文案训练手册的书评 (77)

阳宝 2011-12-06 17:31:40 中信出版社2011版

文案创作,知易行难

——文/阳宝 如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的...  (展开)
最爱马里奥 2017-08-12 22:11:53 中信出版社2011版

文案的五脏六腑

文案不是写流水作文(虽然我经常这样做),它是讲究方法的。其实我觉得万事万物都是有逻辑的,是理性的。外行人会觉得别人的设计很牛逼,肯定是因为捕捉到灵光乍现的瞬间,才会有如此天🐴行空的作品。其实呢,可能比你想象到的要残酷许多,设计是在很小的空间里发挥想象力,...  (展开)
小风筝 2016-04-03 21:10:22

我们所谓的《文案训练手册》,原来是如此的简单易学!

怎样的文案算好文案?是优美的文字,还是通俗易懂呢,或者说是两者兼具? 最近在阅读这本书《文案训练手册》,是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品,在阅读之前我是充满忧愁和担心的,心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗?究竟会不会有干货呢?它应该会讲...  (展开)
夏狐狸Sylar 2012-04-11 13:09:38 中信出版社2011版

用5分钟教你学会写文案,你帮我写一条广告

你已经意识到了。 你的工作很多内容需要你学会写文案。 你已经看过很多书了, 《影响力》,《引爆点》…… 可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中? 你未必看过这本《文案训练手册》, 约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。 甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式...  (展开)
熊小月 2012-11-28 16:04:59 中信出版社2011版

note

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1、生活中并没有真正新鲜的事情,只不过是把以前的知识碎片拿过来,以一种新鲜独特地形式重新组合而已。 2、来自于生活经验的有用数据越多,你的大脑就越能将这些数据同问题相关联,你就越能想出一个伟大的主意来。 3、文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作,会综合反映出你...  (展开)
Shirleysays 2011-10-05 19:06:47 中信出版社2011版

文字的鬼力

大概十年前,曾经很热烈地与友人讨论过网络直销是否能够成功?有一度互联网经济的泡沫,让我们觉得从事与网络有关的生意是种很危险的事业。那时还没有淘宝网,更没有这个团那个团,只有当当这样的图书营销网站。再追溯到那儿之前,有些邮购直销,80年代中期吧,我哥哥从这种邮...  (展开)
幸福的火鱼 2011-09-26 16:53:15 中信出版社2011版

广告人的师傅临进门

这本书的雏形是1998年的《广告写作的秘密》,内文包含1997年作者独家研讨班上所授的课程内容,作者又是举办过17次最昂贵的研讨班的人,他是广告文案行业的角色榜样。这一系列的头衔和光环都足以令我对这本书刮目相看,再加上自己所学专业和所从事工作的关联性,不免会更关...  (展开)
爱就码码字 2018-05-14 18:46:26 中信出版社2011版

别的书只教你写文案,这本书会告诉你文案高手的训练方法

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美国作家约瑟夫·休格曼写的《文案训练手册》,这本书一共分为4个部分,36个章节。第一部分主要带领读者打下写文案的基础,告诉读者一些写文案的基本常识。第二部分告诉读者写文案的心法和步骤。第三部分用丰富的案例,告诉读者,文案论点有多重要。第四部分带领读者学会打造,...  (展开)
志远 2015-02-12 15:26:16 中信出版社2011版

写出伟大文案的攻略

公理1: 文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作,会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。 公理2: 一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在:使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已...  (展开)
Nancy_Li筐 2013-01-20 11:39:00 中信出版社2011版

思维方式转变更重要

这本书给我最大的启发就是改变你的思维定势,从事有创意的工作更是要打破自己的固有思维。“生活中并没有什么真正新鲜的事情,只不过是把以前的知识碎片拿过来,以一种新鲜独特的形式重新组合而已。而增加自己的知识碎片,多经历,多总结也就成了非常重要的人生过程。” 除了...  (展开)
陈大强.psd 2012-08-15 16:29:04 中信出版社2011版

你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗?

看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。 对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,...  (展开)
影随茵动 2011-10-04 15:15:31 中信出版社2011版

易读的文案基础手册

文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人)...  (展开)
猫娘 2011-09-24 21:47:17 中信出版社2011版

涂满润滑剂的滑梯

作为一名职业高中的语文与文秘学科的教师,我一直都在找一本能够对学生写作有实际指导作用的书,可惜从上大学开始我就找,一直找到现在还是没找着,而且还为此耗费了不少精力与金钱。所以,当这本并不算沉甸甸的标价不低的手册放在桌上时,我的心里实在是担心又会是个鸡肋,许...  (展开)
小葭 2013-12-30 14:43:38 中信出版社2011版

很实用的文案写作工具书

第一次完完整整认认真真读了文案训练的工具书,内容实用且详尽,十来条文案写作公理,真切详实,完全以销售为目的,非常有指导意义。因为在公司做了此书的分享,更加深了印象。赞一个。文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作,会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对...  (展开)
般若 2016-10-28 22:28:04

个性化的销售方式战无不胜(本书2000字简化版)

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本人整理了这本书的精华部分,并且实时连载更新,之所以这么做,一是想监督自己,二是培养习惯,三是的确觉得这本书好,和其他咬文嚼字的书不同,这本书用一个老掉牙的词来形容,那就是它有“思想性。”接下来与你分享。 《文案训练手册》 本书总共分为四个部分。 第一部分.理...  (展开)
WF1900 2013-01-03 08:45:47 中信出版社2011版

功夫在外

1、你对产品了解的越多,对受众的把握越多,掌握的信息越丰富,就越容易写出精彩的文案;在此以前,可以静下来研究产品。 2、销售“治愈性产品”而非“预防性产品”。 3、研究了文案写作技巧,一些注意事项,剩下的就是练习、反馈、改进、积累了。 4、自身需要一定的文字功...  (展开)
无限江山 2012-03-04 22:50:56 中信出版社2011版

文字的力量在于生活的阅历

江山/文 阅读一本书,没有像这次时间之长,走走停停留下了太多的思绪。一个个鲜活的实例,一个个创造的奇迹,当一句话,一个行为,一个再平常不过的眼神都会是一种力量,这就是文案写作,一段精神旅程。所以,为了这次特别的精神之旅我特别查阅了资料,关于广告,关于文案。 ...  (展开)
随波逐流的兔子 2017-04-06 09:11:28 中信出版社2011版

文案写作,有时候需要的就是一些点拨

书还未看完,书评不完整,后续会补充完整。 看过30%后的感觉: 一直从事文案写作的工作,也非常关注别人写出来的优秀文案,但当初看文案的时候,评价是否优秀,往往是文字是否优美,标题是否吸引人,其他的再无感觉。跟外行人看热闹一样,但这本书给人提供了一种“内行人看门道...  (展开)
大力婷 2016-02-11 22:11:43

写文案也有方法

第一份工作是在市场策划部,偶然得到领导给的一个机会,怀着焦虑不安的心情,通宵一夜写了一篇软文,删删改改后得到了领导的肯定。这个经历,让我发掘了自己,也重新认识了自己。也许你也是处在这个懵懂认知自己的阶段。 毕业一年后,差点就走上一条文案路。但...  (展开)
多二度 2015-09-14 15:27:58 中信出版社2011版

广告人入门必备

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全书重点思维导图 1.理解过程 1.1作为一个文案撰稿人,你需要有足够的知识储备。要么兴趣广泛,博览群书,要么经历丰富,人生阅历就是比普通人牛逼。好的创意来自经历,而不是闭关修炼。 1.2你一定是那个领域的专家,非常了解你的顾客,你的产品。 1.3你必须大量的实践,提...  (展开)
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