品牌大师

作者: [美] 戴维·阿克 / 王宁子
出版社: 中信出版社
副标题: 塑造成功品牌的20条法则
原作名: AKER ON BRANDING
出版年: 2015-7-1
页数: 280
定价: 48
装帧: Paperback
ISBN: 9787508651897
7.1
150人评价
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评价:

内容简介  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

戴维•阿克 (David Aaker)

世界级品牌管理大师

世界著名的品牌战略研究权威

被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”

美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授

全球营销思想领域的30位领袖之一

目录  · · · · · ·

目录：（要完整版）
引 言 为何写本书？ // IX
第一部分 认识品牌资产
第一章　品牌是推动战略的资产 // 003
第二章 品牌资产的价值 // 015
第二部分 塑造有力的品牌愿景
· · · · · · (更多)

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短评  · · · · · ·  ( 全部 64 条 )

热门

  • 0 伊卡洛斯 2016-02-01 09:54:29

    品牌不但是一个公司对消费的承诺，传递了功能性利益、情感、自我表达和社会利益；还是一段旅程，基于消费者每次与品牌接触的感知与经验而不断发展的消费者关系。

  • 0 120 2023-04-14 13:59:51 辽宁

    全是道理，没几个真正意义上的实操，对品牌建设者来说，初创适合达成共识，大公司营销管理者几乎不需要看。

  • 0 小苹果不文艺 2022-04-30 14:47:22

    就还行8。1）品牌要超越功能意义，我用的时候我觉得怎么样，代表我是怎样的一个人，我属于那个圈层 2）找到sweet spot dove真美selfesteem运动 3）创造一个新的子品类 own住 4）品牌活力：产品创新；营销创新；crossover

  • 0 波儿 2023-10-22 08:46:45 重庆

    20世纪80年代后期出现的改变市场的颠覆性思想是视品牌为战略资产。品牌是企业未来取得成功和创造持续价值的平台。因此，品牌建设是战略性的，而不是为刺激销量而采用的战术手段。寻找机会创造并拥有那些对消费者来说必不可缺的创新或变革，以此来定位种类、子品类和品牌。每个企业尤其要做到以下10点：1. 视品牌为资产。2. 拥有强大愿景。3.创造新的子品类产品。4. 创造突破性的品牌建设。5. 实现整合营销传播... 20世纪80年代后期出现的改变市场的颠覆性思想是视品牌为战略资产。品牌是企业未来取得成功和创造持续价值的平台。因此，品牌建设是战略性的，而不是为刺激销量而采用的战术手段。寻找机会创造并拥有那些对消费者来说必不可缺的创新或变革，以此来定位种类、子品类和品牌。每个企业尤其要做到以下10点：1. 视品牌为资产。2. 拥有强大愿景。3.创造新的子品类产品。4. 创造突破性的品牌建设。5. 实现整合营销传播。6. 选择合适的数字战略。7.建设内部化品牌。8. 维系品牌相关性。9. 创造协调、明晰的品牌组合战略。10. 利用品牌资产实现增长。 (展开)

  • 0 赤果果的蚩尤 2022-10-10 09:02:40 浙江

    听了引言和第一章，诠释了啥叫把废话合理化，来来回回一些重复没意义的废话。还好可口可乐 google的高管没看过这本书，国内品牌做得不行就是被这些人忽悠的。

我要写书评

品牌大师的书评 · · · · · · ( 全部 9 条 )

热门
伊卡洛斯 2016-02-01 09:55:19

【笔记】一直前进，否则就会死

0p 品牌不但是一个公司对消费的承诺，传递了功能性利益、情感、自我表达和社会利益；还是一段旅程，基于消费者每次与品牌接触的感知与经验而不断发展的消费者关系。 7p 品牌建设最主要的目标就是建立、提高和利用品牌价值，其中最重要的就是品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度。...  (展开)
9 0回应
巴扎嘿 2016-06-24 18:40:01

《品牌大师：塑造成功品牌的20条法则》浓缩精华版

这篇书评可能有关键情节透露

拖了很久才看完的一本书，干货是有的，推荐给像我这种刚刚接触品牌营销，而不知从何下手的小白。整体来说，书的内容既骨感又丰满，此话怎讲呢？首先，本书对品牌建设搭建的框架很有条理，深入浅出的讲述着什么是品牌建设，为何要品牌建设，如何进行品牌建设等话题。对于我这种...  (展开)
2 5回应
去冰走糖 2015-08-21 22:21:49

“活化”品牌

“何为品牌？”这是《品牌大师》开篇第一句话，正如当我拿到这本书时的心情，充满了疑惑和不解。 一直以来，我以为的品牌，就是代表着价格昂贵的高端产品，或是“我为自己代言”这样极具个性的slogan。它很抽象，我也没法用简单的语言解释说明。 ...  (展开)
3 1 0回应
知产君 2022-09-14 17:21:20

知产君读《品牌大师》

《品牌大师》——塑造成功品牌的20条法则 作者戴维•阿克 (David Aaker)，他是世界级品牌管理大师，是世界著名的品牌战略研究权威，被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”。他是美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授 也是全球营销思想领域的30位领袖之一...  (展开)
1 0回应
Yui 2021-02-15 22:21:51

入门选手可读性很强（附思维导图）

这篇书评可能有关键情节透露

对一个刚入门品牌的人来说，可读性还是很高的，让你对一个品牌建设有一个大概的框架，简洁精炼，没有太多废话。 品牌不仅仅是一个名称或标识，而是一个公司对消费者的承诺，传递给消费者不只是功能性利用，还包括情感利益、自我表达利益和社会利益。 品牌建设的最主要目标是建...  (展开)
1 4回应
晴雨晴天 2019-01-01 22:43:53

品牌资产化

这篇书评可能有关键情节透露

1. 降价战略会让消费者习惯性等到降价再买，长期来看损害品牌形象。 不管一个品牌如何强势，如果决策对于品牌承诺和消费者关系反应迟钝，也是会变得非常脆弱。 2. 品牌个性拟人化，就是如果你养了一个宠物，取了个名字以后，就会感觉像对待人一样。同样适用于品牌的名字。 3. ...  (展开)
0回应
do a brave men 2016-10-06 20:37:49

《品牌大师》

这篇书评可能有关键情节透露

首先本书在序言中阐述了品牌的定义：它传递给消费者的不只是功能性利益，还包括情感利益、自我表达利益和社会利益。然后在第一章中说明了品牌是资产这一观念对企业的影响和如何体现品牌的资产价值，强调品牌建设是战略性的，不是为了短期内刺激销量而采取的战术手段。接下来就...  (展开)
0回应
miki是miki 2016-01-22 20:00:17

让品牌不再冬眠

这是一本值得每一位从事企划、营销相关工作人员仔细阅读的工具书。 作为公司营销组的一名成员，我所在的品牌已经成立了6年。在这6年中，我们走了许多弯路，品牌定位模糊、品牌愿景不清晰、员工没有凝聚力、品牌知名度不高、一味的打价格战，成立初期，重重问题接踵而至。虽然...  (展开)
0回应
易元宝 2015-08-23 22:14:21

一个人如同一个品牌

这篇书评可能有关键情节透露

刘瑜说，一个人要像一个队伍，是教人如何克服寂寞。而一个人如同一个品牌，经营一个品牌要像对自己女朋友般了如指掌，是《品牌大师》最基础的思想。 什么是品牌？科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。抛去某些书面化的...  (展开)
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