计算广告的笔记(66)

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  • 心情随风

    心情随风 (只有强者懂得温柔)

    在每个用户产品成长的各个阶段,除了认真解决需求痛点、优化用户体验,也应该不断地对流量和数据的价值进行评估,并积极探讨商业变现的战略和产品。——王小川 互联网广告的灵魂就在于数据和计算。商业逻辑驱动在线广告产品和技术的升级;数据需要加工、利用和交易。它的关键不再是创意、策略等人工服务,而是以数据支撑的流量规模化交易。 一个企业最终需要的是利润,而商业化进程的缓慢会大大拖慢用户产品的运营进度,甚至因...

    2017-06-04 19:16   8人喜欢

  • 洛克人

    洛克人 (Done is better than perfect)

    前言: 当下在线广告产品大致可以分为四类: 1)合约广告:线下交易衍生而来,又可以分为CPT和CPM; 2)竞价广告:最重要的形式是搜索广告,拓展站外展示广告流量时演进出了ADN 3)程序化交易:竞价广告进一步进化出实时竞价 4)原生广告:广告系统除了自身的进化,逐步开始考虑广告这种非内容与内容的关系 对于每一种产品都可能有三个主要的组成部分: 1)面向需求方的接口 2)面向供给方的接口 3)投放系统及匹配策略...

    2015-09-23 15:29   2人喜欢

  • S.A.M

    S.A.M (一个没有鸡毛福利的纳税人)

    2019-01-14 16:36   1人喜欢

  • 小汐与小桐

    小汐与小桐

    受众定向技术是对广告(a),用户(u),上下文(c)这三个维度提取有意义的特征(这些特征也称为标签)的过程。 受众定向标签可以分成用户标签,上下文标签和广告主定制化标签3种类型。 用户标签,即可以表示成t(u)形式的标签,这是以用户历史行为数据为依据,为用户打上的标签。 上下文标签,即可以表示成t(c)形式的标签,这是根据用户当前的访问行为得到的即时标签。 定制化标签,即可以表示成t(a,u)形式的标签,这也是一种用户...

    2016-07-21 14:59   1人喜欢

  • chenwq

    chenwq (watch while walking)

    2015-10-07 22:53   1人喜欢

  • yc.

    yc.

    2019-04-02 10:58

  • yc.

    yc.

    定向时有两个指标需要考虑:定向效果,以及定向规模 方法包括 地域定向 人口属性 频道 上下文 行为 精确位置 重定向(对过去一段时间的访客投放广告以提升效果) 新客推荐(根据广告主提供的种子访客信息,结合平台数据,为广告主找到相似的潜在客户)团购

    2019-03-31 10:55

  • 子睡

    子睡

    竞价交易模式的本质:将量的约束从交易过程中去除。 【竞价广告产品】 【需求方技术变化】 1.由面向广告位采买变成面向人群的跨网络采买 2.帮助广告主在竞价环境中完成量的保证。诞生了媒体采买平台。 【搜索广告】 - 具体产品形态:以上下文查询词为粒度进行受众定向。 - 技术特点:变现能力高。受众定下标签明显(上下文)。展示形式接近自然结果。 - 新形势: - 丰富文字链创意 - 利用东区对相关性要求较低的特点设计一些拓...

    2019-01-04 10:46

  • 子睡

    子睡

    【CPM广告简介】 定义:约定某种受众条件下的展示量,按照先约定好的单位展示量价格来结算。 展示量合约没哟摆脱广告位这一标的物。 例子:视频网站的贴片位置或者门户网站首页的广告位。 技术要求:分析得到用户和上下文属性。手段上包括受众定向、流量预测和担保式投放。 【流量预测】 主要用途:售前指导;在线流量分配;出价指导 【流量塑形】 主动影响流量,促成合约的达成。 【在线分配】 问题:各个合约要求的人群很可能...

    2019-01-04 09:58

  • 子睡

    子睡

    如何规划标签体系: 1.按照某个分类法制定一个层次标签,其中上层的标签是下一层的父节点,在人群覆盖上是包含关系。 考虑两种情形:标签划分不能过细。既要能够为广告主理解,又要方便广告主的选择。 2.半结构化标签体系。 Bluekai 3.关键词,无层级关系。

    2019-01-04 09:51

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