计算广告的书评 (16)

J&G 2015-12-27 23:33:41

《计算广告》的“延伸思考”

书中章节后“延伸思考”版块的问题还都算有意思,挑一些说下自己的看法。挖个坑,慢慢填。 第一章 1. 考虑到品牌广告和直接效果广告的目的性差异,两者在创意设计、投放策略、媒介选择等方面应该有什么区别? 这个问题从媒介选择上反推会更清楚。品牌广告通常根据有效受众(T...  (展开)
水之痕迹 2015-10-19 23:54:12

在线广告机制是什么样的

我的工作就是电子商务(在线广告),看到此书很是兴奋,总结一下自己的体会: 什么是广告?很简单,就是一种手段,让潜在用户接触产品,将潜在用户转化为真正的用户。 为啥要投广告?当然是为了提升产品利润空间。要么大肆宣传品牌,提升长期购买率(就是品牌广告...  (展开)
穿着我的大皮鞋 2016-02-20 20:50:02

计算广告少有的系统论述,但质量一般

泛泛而谈,从业界形态到产品技术都有,但都讲得不是很深入,对了解在线广告的总体情况还是很受益的。各种字母简称太多,看得真是记不住啊,差评。讲算法那一节简直就是各种核心算法的堆砌,对于生手来说看不懂,对于熟手来说没什么可看的,这一块儿差评。那感觉就像是在堆各种...  (展开)
軒轅鍾書 2016-03-21 00:46:07

计算广告行业深耕读物

非从业人员听到“计算广告学”这个词汇时,兴许会觉得陌生甚至心存疑惑。但实质上它却与大家的日常生活息息相关。你用的搜索、刷的微博或朋友圈、看的网上视频,其间的广告便有搜索广告、Feed 流广告、品牌广告很好的例证。而且当今如此多的免费服务,也有不少人困惑:...  (展开)
BuLLy 2017-08-31 22:15:21

非常值得一看的一本书

广告——广而告之,即将信息进行广泛的传递。 商业广告从诉求角度可以简单分为两类: 长期诉求(品牌广告):注重长期收益,品牌曝光,而不刻意要求单次广告的转化率和收益。因此多数为大品牌在大平台的广告投放,力求覆盖更多的用户基数。以展示量、或预估量衡量计费。 短期诉...  (展开)
Barca Junior 2015-11-09 16:40:18

三方博弈

对我来说,这本书比较有启发的是作者说的广告主、媒体和用户的利益博弈,如何能权衡三方的利益,在不那么伤害用户体验的前提下,让广告位价值最大化,是很有意思的课题。点击率算是个不错的解决方法,相信数据挖掘和个性化推荐可以给出更好的答案。  (展开)
东篱下 2018-07-10 11:46:02

计算的变现

读这本书的时候,正好看到个新闻,刘鹏加入了科大讯飞,个人臆测是为了解决科大讯飞的技术变现能力。其次也是在看这本书的期间,我在淘宝上看了两双亚瑟士的鞋子,后来在浏览网易新闻的时候,页面的信息流广告就有了亚瑟士的鞋,结合本书的逻辑想了想我自己的数据流出情况,可...  (展开)
檬檬丁 2017-10-22 13:13:20

本书比较技术化,随便整理了一些

出资人、媒体和受众这三者的利益博弈关系是广告活动永远的主线。 • 按广告目的分:品牌广告、效果广告 • 在线广告创意类型: 横幅广告、文字链广告、富媒体广告、视频广告、社交广告、移动广告、邮件定向营销广告 •在线广告分类: 合约广告产品:按展示量付费,门户网...  (展开)
Brentian 2017-09-30 00:42:56

精彩纷呈

毕业后今年6月回国入职,8月中偶然机会看到这本书,随后得知乃是计算广告界入门必读,名副其实。 书的前半部分讲的广告行业中的一些基本概念,感触比较深,一解对程序化交易的诸多疑问。 因为工作的原因看得最多的是三部分,虽然基本算法和模型都讲的很简要,但其中思想却很有...  (展开)
Tod Chinn 2017-06-05 09:33:57

计算广告书摘

1、核心挑战 计算广告的核心挑战,是为一些列用户与环境的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。 2、核心周边概念 A 结算方式 - CPM结算:千次展示结算 - CPC结算:按点击结算 - ROI结算:投入产出比结算 - CPT:按服务次结算 B 广告类别(对应...  (展开)
TainWoo 2017-05-01 14:53:47

目前读到最系统的广告产品设计的书

这篇书评可能有关键情节透露

适合:对广告变现感兴趣的产品、运营、技术和苦于寻求创业产品变现的朋友 结构:前半段讲广告背景发展、业务逻辑、产品策略,后半段讲算法偏技术。 Bert推荐:读之前认真看了下推荐语,那叫一个多,作者真有人气,也说明变现的方法论还是比较受欢迎的。 1.首先读一遍肯定是不...  (展开)
走着 2017-03-05 22:05:04

看得真吃力

本来之前看过一本讲人工智能的书,有章节大概介绍过计算广告,心里对计算逻辑还是有概念的。但这本一路看下来,心里就是觉得为什么看着这么累啊。 首先不知道这本书定位是怎样的,很多章节确实讲的很浅,感觉一个话题还没展开,就结束了。一小章看完之后,脑海里面回顾一下,这...  (展开)
心情随风 2017-01-21 08:41:09

今年我们自己产品的战略就是流量变现

我们的产品经过两年多的运营已经有了百万的用户流量,也尝试了一些广告运营,但是不系统化。明年我们的战略就是流量变现,其中广告这一环占了一定的比重,通过这本书可以拓展思维和了解了很多专业性的计算广告知识,下一步希望能实践顺利。书总体来说分成两大部分,一部分是适...  (展开)
ovonel 2016-11-22 21:30:27

融会贯通理解广告业务的来龙去脉

这篇书评可能有关键情节透露

比较宏观介绍了广告业务生态,例如 媒体、广告主、数据方、DSP、监测方等角色和关键要素。 介绍了广告产品形态的演进路线。 介绍了新技术在推动业务演化中的应用方式。 介绍了业务挑战点与数学优化问题和模型问题之间关联。 介绍了品牌类需求与效果类需求不同的解读方案和措施...  (展开)
志远 2016-09-17 20:16:56

计算广告

第1章 在线广告综述 广告的定义与目的 根据广告目的不同,广告分为品牌广告(brand awareness) 、直接效果广告(direct response) 在传统广告产品中,大量投送和优化效果广告的能力显然是缺乏的。这是因为,对短期效果的追求要求广告精准地送达目标人群,而这在传统媒体上...  (展开)
louiss007 2015-11-26 13:17:31

这本书真的很不错!但有些小不足~~

这篇书评可能有关键情节透露

这本书全面介绍了互联网广告的进化史,以及全面介绍了计算广告学中涉及到的一些方方面面,以及商业变现的产品架构,对各种广告产品的商业逻辑也有很清晰的表述,此书不仅适合非技术人员,也适合技术人员,但也正由于比较全,在某个具体方面并没有太深入,不过依然推荐!另外,...  (展开)

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