品牌是什么？——互联网时代品牌系统创新的笔记(1)

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  第212页 品牌怎么做

  王小nou的妖蛾子 (你要保守你心胜过保守一切)

  确定品牌的战略意图： 品牌是符号：呈现形态——产品标签；开发层级——技术；工作路径——产品开发、平面设计、广告推广、渠道铺货；产品开发理念——产品功能导向；第三方服务——设计公司、广告公司。 用传播总品牌，解决的是与顾客沟通问题。 产品是营销：呈现形态——价值载体；开发层级——方法；工作路径——价值定位、产品开发、符号设计、渠道建设、整合营销传播；产品开发理念——品牌价值导向；第三方服务——调研公...

  2017-05-22 14:52:48