内容简介 · · · · · ·
文案是一个入行容易、提高很难的职业。好的文案创意总能带给人不一样的冲击与感动，一个好的广告文案能保证广告成功了80%。文案创意思维就是富于想象的思维，是激发受众思维的想像，通过超越现实的想象，激发出合理的欲望，实现现实的行动，从而接动销售。在功能诉求的创意思考方法上，本书提出了整体思维与还原思维的区别、复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响，着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维，提出的冷抽象当中有热抽象，在热抽象当中有冷抽象，并尝试论述了灵感与创作风格的特征。本书以全新的视角，对广告文案创意理论提出了崭新的观点。通过文案创意的方法与经典文案的赏析，本书帮助感觉自己的水平已经很久没有提升的人，感觉每天只在输出而不是在收获知识的人，总是在客户部催稿的时候才开始胡乱动笔的人打开创意思维，提高文案创意能力，写出好文案。
作者简介 · · · · · ·
朱海松：
知名广告人，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。中国第一部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响，其中“国际4A广告”系列丛书对国际4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献，影响了一代广告人，已成为业内的经典。朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系，提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是国内第一部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。
长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、上海交通大学、西安西北大学传播学院、中山大学、广东商学院等高校推广新媒体应用理论，并在全国各地面向企业和政府机构作过近百场新媒体主题演讲。现为广东省南方人事科学研究院...
目录 · · · · · ·
绪论：每个人都能流行15分钟 /1
开篇：成功，这是意志的较量 /14
1．抽象是人类的本能 /17
什么是抽象 /18
想象比知识重要 /26
创意是想象的过程 /34
· · · · · · (更多)
开篇：成功，这是意志的较量 /14
1．抽象是人类的本能 /17
什么是抽象 /18
想象比知识重要 /26
创意是想象的过程 /34
· · · · · · (更多)
丛书信息
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国际4A广告(共4册)，
这套丛书还有
《移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础》《移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程》《移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法》
。
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移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维的书评 · · · · · · ( 全部 2 条 )
友巨娜娜
移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维——怎么推
场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是参与者沉浸在场景中，引发了他的情绪共鸣。 3、时代感：有时代感，就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...
(展开)
碎片化传播
这是文案创意哲学呀！
刚看了电影《港囧》，开篇就讲安迪沃霍尔，还没搞懂，但看了《国际4A顶级文案创意思维》，序言就是安迪沃霍尔的名言“每个人都能流行十五分钟”，作者把这个名言当作是移动互联网时代的互联网思维宣言。这本书没有教人如何写文案，而是讲创意思维方式！提出了冷抽象是广告功能...
(展开)
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订阅关于移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 山西煤老板 2023-11-13 14:22:44 福建
我不是说作者写得有多好，而是他在书中找的案例、引用的别人的作品，很不错，让我知道了好多新奇的方面。尤其是支付宝中讲述的关于“梵高”的故事，很精彩。可是作者只能算编撰者，不能算作者吧？
0 有用 坐在树顶数星星 2018-04-24 11:24:18
案例比较多，还行
0 有用 ▲ 2016-03-07 15:34:06
有意思
0 有用 没有芝士的龙虾 2017-02-01 16:00:42
干货推荐
0 有用 Banana 2016-11-28 13:14:13
案例很多
0 有用 山西煤老板 2023-11-13 14:22:44 福建
我不是说作者写得有多好，而是他在书中找的案例、引用的别人的作品，很不错，让我知道了好多新奇的方面。尤其是支付宝中讲述的关于“梵高”的故事，很精彩。可是作者只能算编撰者，不能算作者吧？
0 有用 星空下的艾米陶 2021-09-30 13:46:58
堆砌。评论exm？看开头安迪沃霍尔以为这本会是这套里还算有意思可以看看的了，从业那么多年觉得这行还是缺乏确确实实可以延伸到执业的先导理论（哲学）部分。一整本毫无章法的抖书袋。如果这门专业还是太过实践，不如和其它书本一样从案例出发整理经验与思考。
0 有用 樟旻 2020-01-14 10:39:30
这书名很厉害的样子，仔细一看：嗯？！
0 有用 小楼吹彻钰笙寒 2019-08-17 14:04:47
#广告文案#其实这本书不差，里面的案例虽然比较老，但很经典，现在看来也蛮有意思，可以从中发现新的想法，从而激发灵感。比较适合广告人在工作日午休时看。不过，这本书里面大量的哲学、科学等等，和广告有些不是很符合，也因为没有艺术加工，看着有些乏味。但这本书里面的大部分内容还是值得学习、参考的。
0 有用 Su 2018-10-07 20:51:07
这本书不适合对广告、文案一知半解的从业者（例如我自己），或者是工作不久的广告新人。作者是个爱好哲学文学绘画艺术的传统广告人，这本书没有谈具体技巧，只是从哲学和艺术的角度来谈文案的创意思维，更多是在表达自己的感悟感想，这种东西如果不是本身有爱好，或者到了一定境界，是看不下去的，我就只看了里面的例子，大段的文字全部掠过。 现在来看这本书也太老了，不推荐。