内容简介 · · · · · ·
只需就地取材、按部就班,创新也可以稳稳的!
投入至少3亿美元、委托数百名开发商研发的谷歌钱包,既然能够为消费者带来极大便利,为何最终彻底宣告失败?
为什么星巴克在晚上不卖咖啡卖美酒?晚上想喝酒,人们为何不去酒吧而去星巴克?
据调查,创新的平均失败率大约为85%~95%。只考虑创意,却没有兼顾产品营利性与可行性,是创新失败的主因。而本书的“金钱与魔法”创新秘诀,则做到了三者同时兼顾,将创新成功率提高到80%~90%。
运用这个秘诀,你将学会将东一榔头西一棒子式的“散点式创新”变为一步一个台阶的“按部就班式创新”,学会迅速而便宜地失败后成功。无论是世界500强的研发成果,还是你隔壁的创业公司窝在车库中捣鼓出来的玩意儿,抑或是你表哥在宿舍里码出来的App程序,它都能将他们的野心、汗水和天才般的想象力变成实实在在的畅销新品,从而大赚一把。
创新者的变现力的创作者
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马克·佩恩 作者
作者简介 · · · · · ·
“把多动症变成一个产业”的创意CEO
马克·佩恩(Mark Payne)
沸点公司联合创始人、CEO和创意发展部主管
经济学和心理学学士
马克·佩恩毕业于米德伯瑞学院,获得经济学和心理学学士学位。他有20多年的创新工作经验,主要专注于创造新产品、新品牌和新商业模式。
十年前,沸点公司从一张咖啡桌开始,目前总员工人数不到50人。如今,它在创新顾问界已鼎鼎有名,帮助无数公司成功解决最复杂、最关键的增长难题,为其创造了数十亿收益。
其客户几乎遍及所有领域,如软件、金融、珠宝、环保节能、工业设备等。
作者公司网址:http://www.fahrenheit-212.com/
目录 · · · · · ·
有利可图or与众不同
辩论法:在摩擦碰撞中产生火花
“魔法金钱”双曲线函数图
BFD地图:比较各个方案的优劣
从创意迈向利润
95%的创新失败率与地心引力一样让人司空见惯?
第2章 把创意从草稿纸搬到资产负债表上
从消费者角度看问题
从商业角度看问题
一劳永逸的解决方案
第3章 一箭双雕式解决方案&“漏斗形创新渠道”
在市场夹缝中站稳脚跟
韩国航空巨头的“大衣洗熨服务”
既实惠又拉风的宝马迷你库珀车
可口可乐公司的自动饮料贩卖机
夜晚,在星巴克喝美酒
“漏斗形创新渠道”的狭窄出口
用两条腿跑步
第4章 你的创新算盘打得还如意吗?
你能把球打到火星上去吗?
破坏性创新:打破市场格局而非摧毁自己的公司
哪个象限的创新回报高或风险低?
不必第一个吃螃蟹
第5章 没错,就是要带着商业镣铐搞创新
创新性vs可行性
“大”不等于“难”
别在坚如磐石的商业现实前一头撞死
第6章 野蛮生长&火速创新
给创新过程添加点催化剂
迅速出炉的生鲜狗粮
迅速而便宜地失败
第7章 做机会就在眼皮底下却没人做过的事情
运用“农民式逻辑”
发现眼皮底下的答案
第8章 要找到变革性答案,先提出变革性问题
寻求能够带来更多竞争优势的创新
一个关于竞争优势和视角的问题
真正忠诚,而非利用
让储蓄比消费更具竞争力
为什么还需要视频墙幕呢?
如何找到变革性问题及答案?
第9章 把缺点反转成优点
齐普轿车租赁公司:与其忍受,不如删除
把缺点当作卖点
雀巢家庭烘焙比萨饼:关注自己的“核心缺点”
成功逆袭的几大法则
第10章 可以喜新,不必厌旧(创新不厌旧)
“世纪最佳设计”椅:宁弯不折
与其新挖多口井,不如深挖一口井
挖掘潜能的方法
第11章 没有洞察力,棉花糖怎能擦出灵感火花?
洞察力新解
一个弗洛伊德主义的线索
倾听无声的呐喊
切迟-杜威:消费者洞察力与商业洞察力的结合
洞察力的14种类型
培养洞察力的几种方法
第12章 避开N种死法的创新策略
创新就像买彩票?
蓝天、钓鱼、跳投和上篮项目
在苹果、菠萝、长颈鹿和独角兽之间选择?
通用公司:为重大创新项目裹上绝缘保护层
瞄准,射击!
失败的创新策略
从散弹枪到激光
集中火力切开一个塞满现金的保险箱
如何制定出伟大的创新策略?
第13章 理顺B2B生态系统中的复杂利益链
一个“一箭七雕”的B2B创新难题
谷歌钱包引发的灾难
第14章 那些误人误己的创新传说
第15章 适度失败才是成功之母
屡败屡战一点也不光荣
失败不是世界上唯一的老师
可避免的失败vs不可避免的失败
建立创新责任制
捏碎气泡保护膜
第16章 创新中的柔道术
冲突产生能量
几大创新法则
创新3件事:创意、产品、生意
后记 风景在路上,更在终点
· · · · · · (收起)
"创新者的变现力"试读 · · · · · ·
创新者的天堂。——《财富》 一家白热化的创意工厂。——《商业周刊》 世界上自主创新能力最强的公司。—— 《快公司》 同时满足消费者与客户需求的创新策略。——IEG 创新学院院长 姜台林博士
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创新者的变现力的书评 · · · · · · ( 全部 20 条 )
创新虽好,能不能赚钱呢?
读马克.佩恩《创新者的变现力》
还行吧,记录下几个点:
这篇书评可能有关键情节透露
1:创新,需要在消费领域,商业领域,齐头并进,时分时合,魔方和金钱一箭双雕。只以客户需求为中心来创新是很容易在执行上失败的。 2开拓者和终局者一个都不能少,前者负责开拓思路,找点子找方向,后者用于锁定目标,追求细节。一个能同时拥有两种特质的人是非常稀缺的。 3 ... (展开)> 更多书评 20篇
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订阅关于创新者的变现力的评论:
feed: rss 2.0
3 有用 00 2018-02-14 20:07:19
超出预期,是这几年看过讲创新实践的书中最好的一本。提出魔法+金钱双螺旋结构,在实践中得出提高创新成功率的方法,警惕仅倒向产品和体验一边的设计流程。值得二刷。
0 有用 风寒感冒爱睡觉 2018-05-19 10:25:35
找不到,又不想买
0 有用 Chen 2020-01-05 15:01:31
写得挺好的。1. 解决用户问题和解决客户问题同样重要。从一开始就投入商业模式的设计;2. 商业落地的关键在摸清公司的禀赋和能力,商业目标和公司战略方向一致能获得更大的资源;3. 禀赋本身是可以深挖拆解的,历史产出和第一性原理拓展了禀赋的边界。
0 有用 莫非 2018-09-01 23:59:47
刚看完,除了前半部分有些参考意义。其他的并没有太多可多吸收的。
0 有用 纯阳书评 2017-03-19 12:31:21
一本不可多得的创新创意类好书!个人认为此书与黑格尔有缘,一是本书方法论饱含三段论的韵味,起于商业为中心,过渡到客户为中心,突破到综合两方面的一箭双雕方法论。二是就像黑格尔哲学,尽管程序化了路径,但是要想真正领悟掌握,还需个人悟性,即作者所述洞察。还有一个靓点:吐槽了克里斯坦森。
0 有用 C 2022-03-13 16:40:44
一句话:用户价值+商业价值
0 有用 soloist 2021-10-02 13:13:04
对于有些急迫的人来说,最后两章信息密度大,最实在
0 有用 啾啾鸟 2020-05-16 12:37:15
3.5
0 有用 Chen 2020-01-05 15:01:31
写得挺好的。1. 解决用户问题和解决客户问题同样重要。从一开始就投入商业模式的设计;2. 商业落地的关键在摸清公司的禀赋和能力,商业目标和公司战略方向一致能获得更大的资源;3. 禀赋本身是可以深挖拆解的,历史产出和第一性原理拓展了禀赋的边界。
0 有用 叶乐群 2019-07-23 16:11:14
翻开书的第一眼就觉得可能是一本烂书,密密麻麻大段大段的文字。 选了两章试读,果然是空洞无物,一点实质内容都没有。