Diffusion research began before the academic field of communication research got underway. A focus on human communication as a scientific field of study was not fully appreciated until an influential book, The Mathematical Theory of Communication, was published by Claude E. Shannon and Warren Weaver (1949); these scholars identified the key concept of information and proposed a simple model of communication. Then the field of communication research, organized especially around studying the effects of mass communication, began to grow. At first, established scientists from political science, sociology, social psychology, and other social science fields were attracted to communication research. Soon, departments of communication were established at many universities and began producing Ph.D.... (查看原文)
Diffusion is the process in which an innovation is communicated through certain channels over time among the members of a social system. It is a special type of communication, in that the messages are concerned with new ideas. Communication is a process in which participants create and share information with one another in order to reach a mutual understanding. This definition implies that communication is a process of convergence (or divergence) as two or more individuals exchange information in order to move toward each other (or apart) in the meanings that they give to certain events. (查看原文)
Everett M. Roggers的Diffusion of Innovations (New York: Free Press, 2003) 几乎是创新研究领域的一本圣经。此书已出中文版，译为《创新的扩散》，不过不知何故，此书知晓度并不够。至写作本评时为止，关于此书的评论，书评网豆瓣（www.douban.com）上居然一条没有。这简直...
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首先声明：一个星给中文版，英文版本身非常经典 现在的翻译问题极大，这里仅仅以第一章为例列举几个： 1、社会体系（中文第25页）。英文原文是： A social system is defined as a set of interrelated units that are engaged in joint problem solving to accomplish a commo...
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南桥
中央编译出版社2002版
Kierkegaard
李月亮
中央编译出版社2002版
西门吹雪球
0 有用 希区不苛刻 2022-07-22 20:52:54
苟日新，日日新，又日新。创新的扩散时时刻刻发生在我们身边。读完这本书以后，对我影响最大的不是创新不言而喻的重要性，而是创新的不同层次和维度，以及不同的社会文化结构对创新的具体态度和结果。比起学习创新能力，更重要的是如何合理地判断和正确地使用创新的结果。
1 有用 纯阳书评 2018-08-07 15:27:52
不同领域有不同的创新，创新是不同的，但是创新的扩散方式又是相同的。尽管貌似这个道理很好理解，似乎看起来一切都顺理成章，显而易见，但是在这本书成书以前，这个道理却绝非常识，充其量只能算滋生于少数人脑海中的一个洞见，抑或叫猜想，但是这种洞见和猜想从来没有被以一种系统化，逻辑化的方式表述出来，并得到正式的和丰满的材料的证实过。那个时候不同学科的人都在自己的领域里边努力耕耘，很多人都在研究自己学科领域里的... 不同领域有不同的创新，创新是不同的，但是创新的扩散方式又是相同的。尽管貌似这个道理很好理解，似乎看起来一切都顺理成章，显而易见，但是在这本书成书以前，这个道理却绝非常识，充其量只能算滋生于少数人脑海中的一个洞见，抑或叫猜想，但是这种洞见和猜想从来没有被以一种系统化，逻辑化的方式表述出来，并得到正式的和丰满的材料的证实过。那个时候不同学科的人都在自己的领域里边努力耕耘，很多人都在研究自己学科领域里的创新扩散问题，并形成这不同的带有浓厚行业气息的有关扩散的规律和模式，即使有个别视野开阔的人已经意识到了扩散问题在行业之间拥有共性，但是毕竟受限于见识的广度和深度，将目光仅仅聚焦在了这个未来必将出现的统一范式的某个方面或者局部。如果说在学术研究领域也要讲究时势造英雄的话，（后文见书评正文） (展开)
0 有用 binhu87 2019-01-03 16:48:21
非常严谨的学术著作，可读性稍弱，但是对于相关领域的人来说，非常值得花时间读一读。
0 有用 嘉遇纯之子 2021-11-12 10:28:48
从例子入手就很容易了
0 有用 Julie 2022-04-23 12:07:21
看（翻）了这本厚厚的博士论文，总的来说，我的收获可以归为以下几点： 1、创新的扩散过程，大体上呈现“S”型曲线，缓慢-加速度-缓慢； 2、创新的采用有几个影响因素：相对优势（经济性等）、兼容性（社会观念、文化）、复杂性、可试性、可观察性； 3、创新的采用者分类：创新先驱者、早期采用者（意见领袖）、早期大众、后期大众、落后者，以及他们各自的特征； 4、扩散的社会渠道：认知阶段—媒体，推广阶段—社交网... 看（翻）了这本厚厚的博士论文，总的来说，我的收获可以归为以下几点： 1、创新的扩散过程，大体上呈现“S”型曲线，缓慢-加速度-缓慢； 2、创新的采用有几个影响因素：相对优势（经济性等）、兼容性（社会观念、文化）、复杂性、可试性、可观察性； 3、创新的采用者分类：创新先驱者、早期采用者（意见领袖）、早期大众、后期大众、落后者，以及他们各自的特征； 4、扩散的社会渠道：认知阶段—媒体，推广阶段—社交网络（人际关系）。当然，现在互联网渗透如此之深，这两个阶段的界限可能不那么明显。 (展开)
0 有用 希区不苛刻 2022-07-22 20:52:54
苟日新，日日新，又日新。创新的扩散时时刻刻发生在我们身边。读完这本书以后，对我影响最大的不是创新不言而喻的重要性，而是创新的不同层次和维度，以及不同的社会文化结构对创新的具体态度和结果。比起学习创新能力，更重要的是如何合理地判断和正确地使用创新的结果。
0 有用 逆风飞扬 2022-07-02 10:56:29
认知，说服，决策，执行，确认；S形正态分布，沟通网络，客户同质性异质性。书籍分类是市场营销，传播只是手段，其中hard sell的精神，和传播学视角有差异。试试把大宗不动产，公益性产品如疫苗，政策性产品如数字货币代入书中的框架，会有一些有趣的点可以挖掘
0 有用 Julie 2022-04-23 12:07:21
看（翻）了这本厚厚的博士论文，总的来说，我的收获可以归为以下几点： 1、创新的扩散过程，大体上呈现“S”型曲线，缓慢-加速度-缓慢； 2、创新的采用有几个影响因素：相对优势（经济性等）、兼容性（社会观念、文化）、复杂性、可试性、可观察性； 3、创新的采用者分类：创新先驱者、早期采用者（意见领袖）、早期大众、后期大众、落后者，以及他们各自的特征； 4、扩散的社会渠道：认知阶段—媒体，推广阶段—社交网... 看（翻）了这本厚厚的博士论文，总的来说，我的收获可以归为以下几点： 1、创新的扩散过程，大体上呈现“S”型曲线，缓慢-加速度-缓慢； 2、创新的采用有几个影响因素：相对优势（经济性等）、兼容性（社会观念、文化）、复杂性、可试性、可观察性； 3、创新的采用者分类：创新先驱者、早期采用者（意见领袖）、早期大众、后期大众、落后者，以及他们各自的特征； 4、扩散的社会渠道：认知阶段—媒体，推广阶段—社交网络（人际关系）。当然，现在互联网渗透如此之深，这两个阶段的界限可能不那么明显。 (展开)
0 有用 无题 2022-04-20 22:00:46
能把结论一条条给你直接写出来……点赞
0 有用 小楼观月 2022-04-13 16:53:30
疫情期间在家翻阅，并无太多体会。