内容简介 · · · · · ·
一切商业皆内容，一切内容皆IP！
从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。
IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。
超级IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。
在这种全新的商业表达中，IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时 IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了极具吸引力的售卖逻辑。
《超级...
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作者简介 · · · · · ·
吴声，场景实验室创始人，场景基金管理合伙人，中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命：重构人与商业的连接》。
目录 · · · · · ·
推荐序：吴声、场景、新网红及其他/徐小平
1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态
“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。
2. 内容力：超级IP的原点和缘起
万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类的解释权。
3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
· · · · · · (更多)
1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态
“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。
2. 内容力：超级IP的原点和缘起
万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类的解释权。
3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
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超级IP的话题 · · · · · · ( 全部 条 )
什么是话题
无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。
超级IP的书评 · · · · · · ( 全部 34 条 )
秋叶
IP到底是一种怎样的物种？
最近IP是个热词，出版界也热闹，连续出了四本书。 第一本是《爆款：如何打造超级IP》，作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯，也是中信出品。 这本书本身内容还不错，但是其实和IP关系不大，更多可以理解为如何打造一个细分市场的头部现象级产品，这个产品可能借助文化现象或数字...
(展开)
左其盛
《超级IP》：伪理论，没能比现有的市场营销理论更高明，只敢勉强去解释已经发生的事情，不敢去预测未来。2星。
超级IP是作者造出来的一个词。作者尝试把“超级IP”作为一种理论来解释2015年以来的各种网红现象。读完全书后，我的感觉是这个理论不怎么样： 1：作者完全不提现有的市场营销理论。我的问题是：现有的理论是不是不能解释这些网红现象？能的话，超级IP的理论有什么特别之处？ ...
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首席IP官
这样做，你就是一个IP了！
这篇书评可能有关键情节透露
这样做，你就是一个IP了！ 我觉得今天一个普通的个人要向上跃迁 我觉得今天一个普通的企业要实现转型升级 我们所能掌握的资源是极其有限的 也就是说按传统的打法，拿出去是没有任何竞争力的 怎么才能实现突破呢？ 我觉得是：单点突破！ 集中所有的火力打通、打透于一点 这一点... (展开)
北方胡子
如何成为超级IP，要看此书，但也不要只看此书——兼“读”则明！
#超级IP#在本书评论中看到@秋叶 大叔讲超级IP，就目前市场的这几本书，我也想说两句。特别同意秋叶老师https://book.douban.com/review/7942557/ 所说，很中肯，以上4本书我看过其中的三本，三本书各有所长，也各有所获。具体来讲：1.《爆款：如何打造超级IPP》讲的更多是体育...
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丧家狗
纵然好评如潮，我也只给一星：商业毒鸡汤而已
不喜欢，可能是我自己的问题。 从理论上来看，把社群、独特卖点、情感认同、仪式等概念来回讲，几乎没看出来第一章和最后一章有太多区别。 逻辑呢？ 零碎，没重点，不成系统，很多东西来回说还说的不深，就跟凑字数一样。 这种感觉我应该没体会错，刚完成了五万字的硕士论文，...
(展开)
祁氏宇凡
吴声写的这本“超级IP”有点像乐视的“超级手机”，噱头很大，实则食之无味，弃之可惜的鸡肋。
这篇书评可能有关键情节透露
一个小镇出来的25岁上下的青年最大的特点是什么？ 对这个商业社会的好奇心和对成功的渴求。 自媒体，网红，IP，是在近两年最火的几个名词之一，逻辑思维，papi酱，迷蒙，董路，张大奕，这些人不断刷新着或融资额或转化率或销售额的记录，他们用互联网的工具几乎以一己之力超越... (展开)
Jacky Roy Lo
一本很粗糙的书记不推荐
这本书感觉逻辑比较混乱，里面的案例也是东拼西凑。作者只是简单的列举了现在互联网里出现的一些现象。也没有去证实自己的观点。没有深入去说明。我也觉得奇怪这样一本书，中信出版集团也出。我个人对中信出版社还是比较信任的。当然里面的案例发生的时间事比较新的。就当一本...
(展开)
> 更多书评34篇
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| 一本触及任督二脉的书 | 来自沸腾小猪猪爱吃 | 1 回应 | 2017-02-02 |
在豆瓣书店有售 · · · · · ·
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订阅关于超级IP的评论:
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3 有用 Julia 2016-07-19
没有知乎和百度百科，都要看不懂现在的书了
5 有用 冗长岁时 2016-07-26
看似宏大 写的很乱
3 有用 影如淡墨 2016-07-20
看自序直接懵逼名词太多了，但是慢慢读完全书很多观点是很有高度的总结，建议不适应的同学从内容读起。
1 有用 [已注销] 2017-02-13
仍过不好这一生
8 有用 Mtimer 2016-11-30
有些点值得思考，不过内容碎乱重复，装逼的词太多，可读性差。
0 有用 安哥推推 2019-06-16
可能有些超前吧，比较吃力
0 有用 宝宝 2019-05-24
p大书单之一，读起来较容易，闲来可以一看
0 有用 彩虹马那个琦 2019-05-22
品牌之后的溢价能力是建立在强大而稳定的生态系统和融入到生活本身的内容吸引和习惯养成。这就是苹果和星巴克可怕的地方。不说产品本身，文娱界像维密、一年一度的奥斯卡甚至NBA都有大批忠实粉丝和拥护者。 信息过量所导致的注意力稀缺，没有强化自己有意识的跳出这个黑洞，可能就得坐等屏幕后面的投机者收智商税了吧。 未来会更细分更打感情内容牌更提倡一种全新的多维体验方式。毕竟创新是一种精神不是行动。
0 有用 飞儿乐 2019-05-20
讲了很多案例，每个IP都值得好好研究。例如看了一篇讲乌镇的文章，不再是以一个消费者的角度去看，而是玩高阶的“寻宝游戏”。
0 有用 浆糊舅舅 2019-05-19
把一个PPT 的内容攒成一本书也是够厉害的。