超级IP

作者:  [埃及] 吴声
出版社: 中信出版集团
副标题: 互联网新物种方法论
出版年: 2016-7
页数: 248
定价: 49.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787508661933
6.6
697人评价
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内容简介  · · · · · ·

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作者简介  · · · · · ·

吴声，场景实验室创始人，场景基金管理合伙人，中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命：重构人与商业的连接》。

目录  · · · · · ·

推荐序：吴声、场景、新网红及其他/徐小平
1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态
“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。
2. 内容力：超级IP的原点和缘起
万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类的解释权。
3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
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互联网   IP   商业   思维   营销   吴声   创业   文化产业  

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短评  · · · · · ·  ( 全部 330 条 )

热门 / 最新 /

  • 2 kk1989 2016-07-27

    去机场接人，在经纬店里看的。有1个启发点——产品能否满足某个场景下对仪式感的需求？

  • 0 Elact 2016-06-26

    有干货，还是能学到一些东西的。主题围绕“网红经济”，探讨如何把个人、组织和商品打造成网红，从而具有吸引力，减少营销成本，轻松变现。

  • 0 大島 2016-09-13

    受益颇多

  • 8 伊卡洛斯 2016-06-15

    差异化的“人格”持续生产有“价值”的内容，“吸引”足够的拥护者裂变转发与分享，运用低成本甚至负成本的势能连接“跨平台”全渠道分发，并且富有效率地“变现”。

  • 5 冗长岁时 2016-07-26

    看似宏大 写的很乱

  • 0 玘。 2019-02-17

    没什么意思 @ shuytaiqi 2017

  • 0 Rae 2019-02-14

    可能19年读的觉得..一般般吧，里面草生弥间的图文字配错了设计师..真的很不专业，里面的有些写法其实还是不太认可的..

  • 0 NikkkkkiQ 2019-02-16

    3年前被推荐的书 虽然有的内容描述的有点儿虚 但很多道理还是那么回事儿的

  • 0 junie 2019-01-25

    2019-5 6.5/10 确实是进入了手拿锤子全世界都是钉子模式

  • 0 舟茧 2019-01-25

    案例很新，编辑也用心了，相对于市场上其它关于ip的书籍来说居然算有些学术气息的了，必须拉点分上去。但是章节内容很多重复，一个简单的因素前后反复掺杂出现，没有系统性。

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超级IP的话题 · · · · · · ( 全部 条 )

什么是话题
无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。
我要写书评

超级IP的书评 · · · · · · ( 全部 31 条 )

热门 / 最新 / 好友
秋叶 2016-06-18 10:07:24

IP到底是一种怎样的物种？

最近IP是个热词，出版界也热闹，连续出了四本书。 第一本是《爆款：如何打造超级IP》，作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯，也是中信出品。 这本书本身内容还不错，但是其实和IP关系不大，更多可以理解为如何打造一个细分市场的头部现象级产品，这个产品可能借助文化现象或数字...  (展开)
30 6回应
左其盛 2016-07-26 22:54:45

《超级IP》：伪理论，没能比现有的市场营销理论更高明，只敢勉强去解释已经发生的事情，不敢去预测未来。2星。

超级IP是作者造出来的一个词。作者尝试把“超级IP”作为一种理论来解释2015年以来的各种网红现象。读完全书后，我的感觉是这个理论不怎么样： 1：作者完全不提现有的市场营销理论。我的问题是：现有的理论是不是不能解释这些网红现象？能的话，超级IP的理论有什么特别之处？ ...  (展开)
8 10回应
北方胡子 2016-06-20 17:13:52

如何成为超级IP，要看此书，但也不要只看此书——兼“读”则明！

#超级IP#在本书评论中看到@秋叶 大叔讲超级IP，就目前市场的这几本书，我也想说两句。特别同意秋叶老师https://book.douban.com/review/7942557/ 所说，很中肯，以上4本书我看过其中的三本，三本书各有所长，也各有所获。具体来讲：1.《爆款：如何打造超级IPP》讲的更多是体育...  (展开)
1 0回应
首席IP官 2018-08-22 23:43:24

这样做，你就是一个IP了！

这篇书评可能有关键情节透露

这样做，你就是一个IP了！ 我觉得今天一个普通的个人要向上跃迁 我觉得今天一个普通的企业要实现转型升级 我们所能掌握的资源是极其有限的 也就是说按传统的打法，拿出去是没有任何竞争力的 怎么才能实现突破呢？ 我觉得是：单点突破！ 集中所有的火力打通、打透于一点 这一点...  (展开)
1 0回应
_巫巫欣 2018-04-29 14:27:53

超级IP读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

因为工作原因，所以整理了《超级IP》一书，简单捋顺书本重点内容。但我还是墙裂建议大家读一读书，这本书挺好读的，结合了许多案例，内容丰富，文字简练，对经营企业品牌or打造个人品牌都有益处。 什么是超级IP 定义：万物互联时代个人化或个体化的“新物种”，是有系统法律构...  (展开)
1 0回应
丧家狗 2017-05-06 11:05:45

纵然好评如潮，我也只给一星：商业毒鸡汤而已

不喜欢，可能是我自己的问题。 从理论上来看，把社群、独特卖点、情感认同、仪式等概念来回讲，几乎没看出来第一章和最后一章有太多区别。 逻辑呢？ 零碎，没重点，不成系统，很多东西来回说还说的不深，就跟凑字数一样。 这种感觉我应该没体会错，刚完成了五万字的硕士论文，...  (展开)
1 0回应
祁氏宇凡 2016-12-02 01:42:17

吴声写的这本“超级IP”有点像乐视的“超级手机”，噱头很大，实则食之无味，弃之可惜的鸡肋。

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一个小镇出来的25岁上下的青年最大的特点是什么？ 对这个商业社会的好奇心和对成功的渴求。 自媒体，网红，IP，是在近两年最火的几个名词之一，逻辑思维，papi酱，迷蒙，董路，张大奕，这些人不断刷新着或融资额或转化率或销售额的记录，他们用互联网的工具几乎以一己之力超越...  (展开)
1 0回应
Marty 2016-09-17 13:36:39

连接：新商业的重要属性

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每个人可能都对未来有自己的判断，当然，这里的“未来”不是科幻意义上的未来，而是指5年，10年，或者20年以后的世界。我的判断是，未来是一个基于连接的数据的世界。所以关键词是连接和数据。数据主要是指大数据挖掘，人工智能，深度学习。但是数据的重要来源之一是基于连接的...  (展开)
2 1 0回应
Jacky Roy Lo 2016-09-11 20:14:02

一本很粗糙的书记不推荐

这本书感觉逻辑比较混乱，里面的案例也是东拼西凑。作者只是简单的列举了现在互联网里出现的一些现象。也没有去证实自己的观点。没有深入去说明。我也觉得奇怪这样一本书，中信出版集团也出。我个人对中信出版社还是比较信任的。当然里面的案例发生的时间事比较新的。就当一本...  (展开)
1 0回应
三撇----赵梓彤 2018-05-13 21:42:03

三个月琢磨出的一篇小感

这本书的小感纠结了很长时间，可能我真的是比较纠结抠字眼的人(⊙﹏⊙)b 纠结点在于几个词的定义区分：品牌、知名品牌、超级品牌、IP、超级IP Q1,知名品牌，在什么情况下等于超级品牌？ Q2,超级品牌也可以叫IP吗？ Q3,超级品牌在什么情况下等于超级IP？ 我觉得超级品牌也算超级...  (展开)
0回应

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读书笔记  · · · · · ·  (共79篇)

  • 首席IP官

    展开 收起
    第50页

    首席IP官

    这样做，你就是一个IP了！ 我觉得今天一个普通的个人要向上跃迁 我觉得今天一个普通的企业要实现转型升级 我们所能掌握的资源是极其有限的 也就是说按传统的打法，拿出去是没有任何竞争力的 怎么才能实现突破呢？ 我觉得是：单点突破！ 集中所有的火力打通、打透于一点 这一点就是你的核心竞争力 这一点就是你的最长的长板 这一点就是你的“标签” 围绕这个“标签”持续去做内容营销 这个标签对于个人要做的是个人IP 这个标签对...

    2018-08-22 23:42   1人喜欢

  • 小王子枭枭

    展开 收起
    第127页

    小王子枭枭 (积极主动！)

    如果说品牌存在的意义是更多地让用户为产品买单，那么超级IP则是让用户为精神体验买单

    2016-07-11 20:25   1人喜欢

  • 葭三金

    展开 收起
    第1页

    葭三金

    与此书无关，仅供自己参考。 《超级IP 是怎样练成的》提取干货 ——如何写出好文案 写文案具备一般性知识＋特殊服务性知识 1.标题 提问式 标题 悬念式标题 数字式标题 颠覆式标题 角色设置式 观点式 蹭热点式 2.内容 能短就不长 有观点有态度 有趣or有用 抓住社会热点与时俱进 融入情怀 有特点辨识度 精准定位 3.调动用户:有用有趣有利 如何写作能力: 1.没事多练笔，每天坚持对一件事或一本书写篇文。从量变到质变。 2.初期借鉴...

    2018-12-14 17:48

  • 柏科全书

    展开 收起
    第一章：新物种 超级ip是互联网新物种形态

    柏科全书

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    2018-08-15 20:19

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