内容简介 · · · · · ·
一切商业皆内容，一切内容皆IP！
从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。
IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。
超级IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。
在这种全新的商业表达中，IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时 IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了极具吸引力的售卖逻辑。
《超级...
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作者简介 · · · · · ·
吴声，场景实验室创始人，场景基金管理合伙人，中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命：重构人与商业的连接》。
目录 · · · · · ·
推荐序：吴声、场景、新网红及其他/徐小平
1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态
“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。
2. 内容力：超级IP的原点和缘起
万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类的解释权。
3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
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1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态
“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。
2. 内容力：超级IP的原点和缘起
万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类的解释权。
3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
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原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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如果说品牌存在的意义是更多地让用户为产品买单，那么超级IP则是让用户为精神体验买单 (查看原文) —— 引自第127页 -
1950年，David Riesman提出了大众文化和亚文化的差别：大众文化是“消极地接受了商业所给与的风格和价值”，而亚文化则是“积极地寻求一种小众的风格（在当时为爵士乐）”。于是，“听众操控了产品（因此也操控了生产者），就如同产品操控了听众一般”。 亚文化是人们建立关系、寻求归属感的方式，过去没有互联网，难以建立这一种“关系”，只能存在于人们的臆想之中，或偶尔进行小范围的碰撞。互联网解决了工业时代亚文化传播和社群组建的成本问题，使得每个人都可以十分容易地找到“组织”。 可以看到，亚文化社群的次元壁正在不断地被打破。在亚文化社群内部，其特有体验赋予了社群独有的群体记忆，其独特的命名系统赋予了社群隔绝外界的自身话语体系。这种体验和话语体系带来了许多现实特质：一致的语言风格、自我存在感、团体的归属感以及粉碎次元壁的幻觉。 (查看原文) —— 引自第117页
> 全部原文摘录
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超级IP的话题 · · · · · · ( 全部 条 )
什么是话题
无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。
超级IP的书评 · · · · · · ( 全部 38 条 )
秋叶
IP到底是一种怎样的物种？
最近IP是个热词，出版界也热闹，连续出了四本书。 第一本是《爆款：如何打造超级IP》，作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯，也是中信出品。 这本书本身内容还不错，但是其实和IP关系不大，更多可以理解为如何打造一个细分市场的头部现象级产品，这个产品可能借助文化现象或数字...
(展开)
左其盛
《超级IP》：伪理论，没能比现有的市场营销理论更高明，只敢勉强去解释已经发生的事情，不敢去预测未来。2星。
超级IP是作者造出来的一个词。作者尝试把“超级IP”作为一种理论来解释2015年以来的各种网红现象。读完全书后，我的感觉是这个理论不怎么样： 1：作者完全不提现有的市场营销理论。我的问题是：现有的理论是不是不能解释这些网红现象？能的话，超级IP的理论有什么特别之处？ ...
(展开)
祁氏宇凡
吴声写的这本“超级IP”有点像乐视的“超级手机”，噱头很大，实则食之无味，弃之可惜的鸡肋。
这篇书评可能有关键情节透露
一个小镇出来的25岁上下的青年最大的特点是什么？ 对这个商业社会的好奇心和对成功的渴求。 自媒体，网红，IP，是在近两年最火的几个名词之一，逻辑思维，papi酱，迷蒙，董路，张大奕，这些人不断刷新着或融资额或转化率或销售额的记录，他们用互联网的工具几乎以一己之力超越... (展开)
祝福丨私域流量
这样做，你就是一个IP了！
这篇书评可能有关键情节透露
这样做，你就是一个IP了！ 我觉得今天一个普通的个人要向上跃迁 我觉得今天一个普通的企业要实现转型升级 我们所能掌握的资源是极其有限的 也就是说按传统的打法，拿出去是没有任何竞争力的 怎么才能实现突破呢？ 我觉得是：单点突破！ 集中所有的火力打通、打透于一点 这一点... (展开)
丧家狗
纵然好评如潮，我也只给一星：商业毒鸡汤而已
不喜欢，可能是我自己的问题。 从理论上来看，把社群、独特卖点、情感认同、仪式等概念来回讲，几乎没看出来第一章和最后一章有太多区别。 逻辑呢？ 零碎，没重点，不成系统，很多东西来回说还说的不深，就跟凑字数一样。 这种感觉我应该没体会错，刚完成了五万字的硕士论文，...
(展开)
玉常｜象数演易
是什么样的环境滋生出“超级IP”这个新物种？
未来所有的商业组织、机构、个人、品牌、亚文化都将是IP化生存，否则将湮灭于这个时代。 是危言耸听还是现实？ 《超级IP：互联网新物种方法论》的作者声言“要么超级IP化，要么死”，初听起来很刺耳，仔细想想，也许真是那么回事。 我一直在思考一个问题：是什么样的环境滋生出...
(展开)
Elivs
用超级IP的思维来运营网红
有个朋友想做网红，找我要建议，我就写一篇“网红宝典”给他作为参考。 随着个体商业成为主流，人们的个性化需求崛起。“网红”成为人们个性需求的焦点。 科技的进步使得生产工具的门槛降低，全民内容生产得到普及。在这个大时代，人人都可能成为网红，甚至是超级网红。 基于以...
(展开)
> 更多书评 38篇
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Yoko Ono (Leave a message after the beep)
1950年，David Riesman提出了大众文化和亚文化的差别：大众文化是“消极地接受了商业所给与的风格和价值”，而亚文化则是“积极地寻求一种小众的风格（在当时为爵士乐）”。于是，“听众操控了产品（因此也操控了生产者），就如同产品操控了听众一般”。 亚文化是人们建立关系、寻求归属感的方式，过去没有互联网，难以建立这一种“关系”，只能存在于人们的臆想之中，或偶尔进行小范围的碰撞。互联网解决了工业时代亚文化传播...2017-10-11 16:59
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| 一本触及任督二脉的书 | 来自沸腾小猪猪爱吃 | 1 回应 | 2017-02-02 |
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谁读这本书?
二手市场
订阅关于超级IP的评论:
feed: rss 2.0
2 有用 KUN哥喜欢的 2016-07-27
去机场接人，在经纬店里看的。有1个启发点——产品能否满足某个场景下对仪式感的需求？
2 有用 胡阿忧 2016-07-09
内容力、负成本连接、魅力人格体、新物种、信任代理、亚文化社群、仪式感、IP簇……每一个新名词背后是一个绝对成功的案例，以及无数个失败的案例。有些巨头消失了，如同恐龙时代里的恐龙；有些独角兽存活下来了——这本书讲了许许多多我不熟悉的理论，但案例是精彩的、思维是超前的、极具前瞻性的从网红背后看互联网发展的未来，非常专业！
1 有用 [已注销] 2017-02-13
仍过不好这一生
3 有用 Maria 2016-07-18
对于我70后，看这个对工作还是有启发。总结：品牌有人格，产品有温度，内容有价值，连接有情感。
1 有用 東寫西讀 2019-03-27
不知所云的自说自话，自造概念、堆砌而成
0 有用 Chris天才钊 2021-10-24
感觉不太成体系
0 有用 叔 2021-08-30
对于我这样的职场小白来说，消化起来并不容易，但是也有值得思考的部分
0 有用 郑核桃 2021-08-09
急于炒概念的书，隔段时间看便可去伪存真。要学习吴声老师冲在行业一线观察、思考的习惯与热情。案例不乏新者，更不缺硬凑。市场营销与互联网都不是始于中国的新事物，但这里的规模化增长与高速发展，给了太多中国专家造概念造理论的伪权威自觉。
0 有用 斜杠分裂者 2021-07-23
还挺一般的，主要可能是时代变迁太快，现在看里面的内容觉得有点烂大街了……但是确实发现了写作的秘诀 1. 研究一堆案例 案例一堆 好多字就出来了。2. 提炼案例中的特点 共同点 这还是需要些提炼能力。3. 基于自己的提炼 不要用任何大家耳熟能详的术语 一定要生造一些新鲜词语 这样看上去会很厉害（但其实大可不必）
0 有用 豆包 2021-06-29
速读…