内容简介 · · · · · ·
一切商业皆内容，一切内容皆IP！
从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。
IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。
超级IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。
在这种全新的商业表达中，IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时 IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了极具吸引力的售卖逻辑。
《超级...
在线试读 前往豆瓣阅读试读本书
作者简介 · · · · · ·
吴声，场景实验室创始人，场景基金管理合伙人，中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命：重构人与商业的连接》。
目录 · · · · · ·
推荐序：吴声、场景、新网红及其他/徐小平
1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态
“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。
2. 内容力：超级IP的原点和缘起
万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类的解释权。
3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
· · · · · · (更多)
1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态
“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。
2. 内容力：超级IP的原点和缘起
万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类的解释权。
3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
· · · · · · (更多)
喜欢读"超级IP"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·
支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器
喜欢读"超级IP"的人也喜欢 · · · · · ·
超级IP的话题 · · · · · · ( 全部 条 )
什么是话题
无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。
超级IP的书评 · · · · · · ( 全部 31 条 )
秋叶
IP到底是一种怎样的物种？
最近IP是个热词，出版界也热闹，连续出了四本书。 第一本是《爆款：如何打造超级IP》，作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯，也是中信出品。 这本书本身内容还不错，但是其实和IP关系不大，更多可以理解为如何打造一个细分市场的头部现象级产品，这个产品可能借助文化现象或数字...
(展开)
左其盛
《超级IP》：伪理论，没能比现有的市场营销理论更高明，只敢勉强去解释已经发生的事情，不敢去预测未来。2星。
超级IP是作者造出来的一个词。作者尝试把“超级IP”作为一种理论来解释2015年以来的各种网红现象。读完全书后，我的感觉是这个理论不怎么样： 1：作者完全不提现有的市场营销理论。我的问题是：现有的理论是不是不能解释这些网红现象？能的话，超级IP的理论有什么特别之处？ ...
(展开)
北方胡子
如何成为超级IP，要看此书，但也不要只看此书——兼“读”则明！
#超级IP#在本书评论中看到@秋叶 大叔讲超级IP，就目前市场的这几本书，我也想说两句。特别同意秋叶老师https://book.douban.com/review/7942557/ 所说，很中肯，以上4本书我看过其中的三本，三本书各有所长，也各有所获。具体来讲：1.《爆款：如何打造超级IPP》讲的更多是体育...
(展开)
首席IP官
这样做，你就是一个IP了！
这篇书评可能有关键情节透露
这样做，你就是一个IP了！ 我觉得今天一个普通的个人要向上跃迁 我觉得今天一个普通的企业要实现转型升级 我们所能掌握的资源是极其有限的 也就是说按传统的打法，拿出去是没有任何竞争力的 怎么才能实现突破呢？ 我觉得是：单点突破！ 集中所有的火力打通、打透于一点 这一点... (展开)
丧家狗
纵然好评如潮，我也只给一星：商业毒鸡汤而已
不喜欢，可能是我自己的问题。 从理论上来看，把社群、独特卖点、情感认同、仪式等概念来回讲，几乎没看出来第一章和最后一章有太多区别。 逻辑呢？ 零碎，没重点，不成系统，很多东西来回说还说的不深，就跟凑字数一样。 这种感觉我应该没体会错，刚完成了五万字的硕士论文，...
(展开)
迪西啊
IP电商，新网络时代的新流量
这篇书评可能有关键情节透露
在当下的移动网络时代，我们在构建的IP已经不是一个具体的网络地址了，而是一个网络时代新商业模式的进阶和组成要素。IP甚至成为连接不同行业商业发展的纽带。 在以前的商业模式中，商品负责被销售，企业往往需要投入很多的人力，物力，时间去创造出一款产品... (展开)
Blue
【书评人俱乐部】何为超级IP？—《超级IP：互联网新物种方法论》书评
听到IP这个词，估计第一反应就是PC机上网的那个IP，又或者是知识产权的英文缩写。互联网这个词相信大家就更不陌生了，尤其是近两年互联网+的概念越来越火。但是‘超级IP’这个词估计很多人都比较陌生了，到底什么是‘超级IP’，它到底有什么作用，这个新概念值不值得我们...
(展开)
> 更多书评31篇
-
-
-
今年暑期档被海量的大ip霸占 爱情公寓，狄仁杰，包括西虹市首富，以及还没上映的爵迹2 热门电视剧更是基本都由网络小说ip改编 这些电影电视剧的套路非常单一 全都是大ip+流量明星的强强联手 第一本书我们就聊一聊ip Intellectual property. 你们可能会问，ip已经火了这么久 现在了解是不是晚了点？ 我相信绝大多数人和我一样 了解ip都是从小说改编电视剧开始 比如前些年的琅琊榜花千骨 到最近的扶摇 无数知名的网络作品都进行了...2018-08-15 20:19
-
论坛 · · · · · ·
| 一本触及任督二脉的书 | 来自鹿蒙田 | 1 回应 | 2017-02-02 |
在豆瓣书店有售 · · · · · ·
以下豆列推荐 · · · · · · ( 全部 )
- 2015-2018好书新发现 (Moon)
- 新书速递 (豆瓣读书)
- 互动广告与新媒体必读 (空手)
- 独立书店 (乔帮主)
- 2016新书采集 (小自在)
谁读这本书?
二手市场
订阅关于超级IP的评论:
feed: rss 2.0
6 有用 Mtimer 2016-11-30
有些点值得思考，不过内容碎乱重复，装逼的词太多，可读性差。
2 有用 影如淡墨 2016-07-20
看自序直接懵逼名词太多了，但是慢慢读完全书很多观点是很有高度的总结，建议不适应的同学从内容读起。
2 有用 海底儿。 2017-05-02
吴声老师顺着潮流炒概念的毛病得改改了。
0 有用 中居小乖 2017-07-14
作者真的把草间弥生写成了川久保玲啊
8 有用 伊卡洛斯 2016-06-15
差异化的“人格”持续生产有“价值”的内容，“吸引”足够的拥护者裂变转发与分享，运用低成本甚至负成本的势能连接“跨平台”全渠道分发，并且富有效率地“变现”。
0 有用 山川 2018-12-08
买来很久才翻开，比想象中有干货，案例也够。书是敲门砖，干货在课程、咨询里，那些打低分的想太多了。
0 有用 Neo 2018-11-30
常看常新
0 有用 丰子恒 2018-11-18
书籍设计排版不错
0 有用 oneday 2018-11-12
还是不错的一本关于营销的书籍吧，有非常多案例，排版都特别舒服
0 有用 Visada 2018-11-08
没听懂