内容简介 · · · · · ·
一切商业皆内容，一切内容皆IP！
从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。
IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。
超级IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。
在这种全新的商业表达中，IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时 IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了极具吸引力的售卖逻辑。
《超级...
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作者简介 · · · · · ·
吴声，场景实验室创始人，场景基金管理合伙人，中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命：重构人与商业的连接》。
目录 · · · · · ·
推荐序：吴声、场景、新网红及其他/徐小平
1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态
“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。
2. 内容力：超级IP的原点和缘起
万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类的解释权。
3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
· · · · · · (更多)
1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态
“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。
2. 内容力：超级IP的原点和缘起
万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类的解释权。
3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
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超级IP的话题 · · · · · · ( 全部 条 )
什么是话题
无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。
超级IP的书评 · · · · · · ( 全部 32 条 )
秋叶
IP到底是一种怎样的物种？
最近IP是个热词，出版界也热闹，连续出了四本书。 第一本是《爆款：如何打造超级IP》，作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯，也是中信出品。 这本书本身内容还不错，但是其实和IP关系不大，更多可以理解为如何打造一个细分市场的头部现象级产品，这个产品可能借助文化现象或数字...
(展开)
左其盛
《超级IP》：伪理论，没能比现有的市场营销理论更高明，只敢勉强去解释已经发生的事情，不敢去预测未来。2星。
超级IP是作者造出来的一个词。作者尝试把“超级IP”作为一种理论来解释2015年以来的各种网红现象。读完全书后，我的感觉是这个理论不怎么样： 1：作者完全不提现有的市场营销理论。我的问题是：现有的理论是不是不能解释这些网红现象？能的话，超级IP的理论有什么特别之处？ ...
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北方胡子
如何成为超级IP，要看此书，但也不要只看此书——兼“读”则明！
#超级IP#在本书评论中看到@秋叶 大叔讲超级IP，就目前市场的这几本书，我也想说两句。特别同意秋叶老师https://book.douban.com/review/7942557/ 所说，很中肯，以上4本书我看过其中的三本，三本书各有所长，也各有所获。具体来讲：1.《爆款：如何打造超级IPP》讲的更多是体育...
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首席IP官
这样做，你就是一个IP了！
这篇书评可能有关键情节透露
这样做，你就是一个IP了！ 我觉得今天一个普通的个人要向上跃迁 我觉得今天一个普通的企业要实现转型升级 我们所能掌握的资源是极其有限的 也就是说按传统的打法，拿出去是没有任何竞争力的 怎么才能实现突破呢？ 我觉得是：单点突破！ 集中所有的火力打通、打透于一点 这一点... (展开)
丧家狗
纵然好评如潮，我也只给一星：商业毒鸡汤而已
不喜欢，可能是我自己的问题。 从理论上来看，把社群、独特卖点、情感认同、仪式等概念来回讲，几乎没看出来第一章和最后一章有太多区别。 逻辑呢？ 零碎，没重点，不成系统，很多东西来回说还说的不深，就跟凑字数一样。 这种感觉我应该没体会错，刚完成了五万字的硕士论文，...
(展开)
祁氏宇凡
吴声写的这本“超级IP”有点像乐视的“超级手机”，噱头很大，实则食之无味，弃之可惜的鸡肋。
这篇书评可能有关键情节透露
一个小镇出来的25岁上下的青年最大的特点是什么？ 对这个商业社会的好奇心和对成功的渴求。 自媒体，网红，IP，是在近两年最火的几个名词之一，逻辑思维，papi酱，迷蒙，董路，张大奕，这些人不断刷新着或融资额或转化率或销售额的记录，他们用互联网的工具几乎以一己之力超越... (展开)
Jacky Roy Lo
一本很粗糙的书记不推荐
这本书感觉逻辑比较混乱，里面的案例也是东拼西凑。作者只是简单的列举了现在互联网里出现的一些现象。也没有去证实自己的观点。没有深入去说明。我也觉得奇怪这样一本书，中信出版集团也出。我个人对中信出版社还是比较信任的。当然里面的案例发生的时间事比较新的。就当一本...
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Elivs
用超级IP的思维来运营网红
有个朋友想做网红，找我要建议，我就写一篇“网红宝典”给他作为参考。 随着个体商业成为主流，人们的个性化需求崛起。“网红”成为人们个性需求的焦点。 科技的进步使得生产工具的门槛降低，全民内容生产得到普及。在这个大时代，人人都可能成为网红，甚至是超级网红。 基于以...
(展开)
> 更多书评32篇
论坛 · · · · · ·
| 一本触及任督二脉的书 | 来自鹿蒙田 | 1 回应 | 2017-02-02 |
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4 有用 四叶绅士 2017-02-06
吴声老师风格化的一本书，是一本桥梁作用的书，起到了把思维从过去主动营销走量思维转化到个人吸引走质的思维上来，也许很多人早已意识到这一点，但一直没有一本书或一个人抛出一个工具来砸实人们脑中的这个概念，毕竟，一个时代到另一个时代转变需要很长时间，而如果能静下心细品这本书的话，能够加快你思维转变的速度。 本书并不能让你直接变现，只能在你转变思想之后你脑子里的东西自动重组，能组合出什么新的可变现的东西来... 吴声老师风格化的一本书，是一本桥梁作用的书，起到了把思维从过去主动营销走量思维转化到个人吸引走质的思维上来，也许很多人早已意识到这一点，但一直没有一本书或一个人抛出一个工具来砸实人们脑中的这个概念，毕竟，一个时代到另一个时代转变需要很长时间，而如果能静下心细品这本书的话，能够加快你思维转变的速度。 本书并不能让你直接变现，只能在你转变思想之后你脑子里的东西自动重组，能组合出什么新的可变现的东西来，还是在自己。 书的缺点就是用的词汇过于“高级”的感觉，如果不能细品就很容易贴上差书的标签，适合有一定管理经验和对社会动向较为敏感或迫切需要了解社会动向的人读 (展开)
5 有用 冗长岁时 2016-07-26
看似宏大 写的很乱
7 有用 Mtimer 2016-11-30
有些点值得思考，不过内容碎乱重复，装逼的词太多，可读性差。
2 有用 Jim Moriarty 2016-07-13
成名-网红-变现，五年后，十年后，就是废纸
0 有用 Elact 2016-06-26
有干货，还是能学到一些东西的。主题围绕“网红经济”，探讨如何把个人、组织和商品打造成网红，从而具有吸引力，减少营销成本，轻松变现。
0 有用 敖喵喵 2019-04-18
时间是验证一本书的唯一标准，三年前的书，IP电商如今确实越演越烈了。但写乐视这案例是一秒破功了
0 有用 Naya 2019-04-04
为了做演讲 拓展了知识面 但是实在是那概念炒概念不知所云
0 有用 叶拖拖 2019-03-27
人生而孤独，却不甘寂寞。我们潜意识是想通过分享内容找到趣味相投的人，如同生物界的动物会通过散发气味找到同类。
0 有用 兔兔兔兔兔兔兔 2019-03-25
emmmmmmmmmmmmmm……………
0 有用 東寫西讀 2019-03-27
不知所云的自说自话，自造概念、堆砌而成