超级IP的笔记(79)

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  • 首席IP官

    首席IP官

    这样做,你就是一个IP了! 我觉得今天一个普通的个人要向上跃迁 我觉得今天一个普通的企业要实现转型升级 我们所能掌握的资源是极其有限的 也就是说按传统的打法,拿出去是没有任何竞争力的 怎么才能实现突破呢? 我觉得是:单点突破! 集中所有的火力打通、打透于一点 这一点就是你的核心竞争力 这一点就是你的最长的长板 这一点就是你的“标签” 围绕这个“标签”持续去做内容营销 这个标签对于个人要做的是个人IP 这个标签对...

    2018-08-22 23:42   1人喜欢

  • 舒米舒米。

    舒米舒米。

    产品经营正在变成文化和价值观经营,变成内容经营,变成群体狂欢的仪式感经营。所以,这个时代的产品,赋予其功能属性之外的“温度”,是一种新消费形态下的新需求。这也逐渐成为当下商业转型的一个重要方向,即产品不再是冷冰冰的,而是有血有肉、具有人格力的。消费者对产品的消费不再是单向的,而是交互的。产品与人之间拥有了情感连接。 一个新现象是,所有物质和商品的表达,都隐含了这个时代物以类聚进化为人以群分,最终...

    2017-10-11 17:09

  • 舒米舒米。

    舒米舒米。

    1950年,David Riesman提出了大众文化和亚文化的差别:大众文化是“消极地接受了商业所给与的风格和价值”,而亚文化则是“积极地寻求一种小众的风格(在当时为爵士乐)”。于是,“听众操控了产品(因此也操控了生产者),就如同产品操控了听众一般”。 亚文化是人们建立关系、寻求归属感的方式,过去没有互联网,难以建立这一种“关系”,只能存在于人们的臆想之中,或偶尔进行小范围的碰撞。互联网解决了工业时代亚文化传播...

    2017-10-11 16:59

  • 小王子枭枭

    小王子枭枭 (积极主动!)

    如果说品牌存在的意义是更多地让用户为产品买单,那么超级IP则是让用户为精神体验买单

    2016-07-11 20:25   1人喜欢

  • 葭三金

    葭三金

    与此书无关,仅供自己参考。 《超级IP 是怎样练成的》提取干货 ——如何写出好文案 写文案具备一般性知识+特殊服务性知识 1.标题 提问式 标题 悬念式标题 数字式标题 颠覆式标题 角色设置式 观点式 蹭热点式 2.内容 能短就不长 有观点有态度 有趣or有用 抓住社会热点与时俱进 融入情怀 有特点辨识度 精准定位 3.调动用户:有用有趣有利 如何写作能力: 1.没事多练笔,每天坚持对一件事或一本书写篇文。从量变到质变。 2.初期借鉴...

    2018-12-14 17:48

  • 柏科全书

    柏科全书

    今年暑期档被海量的大ip霸占 爱情公寓,狄仁杰,包括西虹市首富,以及还没上映的爵迹2 热门电视剧更是基本都由网络小说ip改编 这些电影电视剧的套路非常单一 全都是大ip+流量明星的强强联手 第一本书我们就聊一聊ip Intellectual property. 你们可能会问,ip已经火了这么久 现在了解是不是晚了点? 我相信绝大多数人和我一样 了解ip都是从小说改编电视剧开始 比如前些年的琅琊榜花千骨 到最近的扶摇 无数知名的网络作品都进行了...

    2018-08-15 20:19

  • 璃烟

    璃烟 (专注自己的人生。)

    产品与内容相一致,是ip电商的典型特质

    2018-05-06 09:54

  • 璃烟

    璃烟 (专注自己的人生。)

    人是价值的载体√ 阿里巴巴这样的大公司之所以需要网红,是因为大公司往往通过标准化服务和标准化产品接触用户,牺牲了服务和产品本身趋向用户的棱角,导致与用户的距离拉远。同时用户分布越来越平均,用户的分布密度也越来越稀薄。因此,如何聚合用户、激活用户,形成与用户的连接,从而形成高效率商业,是大公司无法回避的课题。 个体更容易与用户建立信任关系,也更容易形成情感连接。大平台试图通过矩阵化的个体建立新的品牌背书来提...

    2018-05-06 09:28

  • 璃烟

    璃烟 (专注自己的人生。)

    从这个意义上讲,网红不仅仅是具体指向某个人,而是代表商业生存的新方向,即首先必须是网红,然后才有商业化可能。 网络。当今的“红”不再被传统媒体、政客、明星垄断,类似“李晓林”(24节气美食手绘)这样具有一技之长的人会获得越来越多的机会。新网红是更加具备辨识度的技能者,他们已经超越了传统的颜值辨识。 网红的本质在于 1.个体商业逐渐成为主流。 2.个性需求(精神需求)崛起。 3.掌握生产工具的门槛降低,全民内容生产普...

    2018-05-06 09:24

  • 舒米舒米。

    舒米舒米。

    生态,这个来自自然科学的词语已经被无限引申应用到各个领域,生态学中的“生态”定义:需有物理环境,需有多样种群,需有种群内和种群间的相互作用,在与外界的能量和物质交换中自我组织、自我演化。生命个体从彼此间的相互依存中派生出自己的生态位。

    2017-10-11 19:26

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