超级IP的书评 (33)

怎么推增长 2019-04-29 17:48:43

超级IP—怎么推

用户新增难做,维护老用户,增加复购现在显得越来越重要,下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系:常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离:最有效的用户忠诚就是质押,为用户有东西在你手里,又为了避...  (展开)
秋叶 2016-06-18 10:07:24

IP到底是一种怎样的物种?

最近IP是个热词,出版界也热闹,连续出了四本书。 第一本是《爆款:如何打造超级IP》,作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯,也是中信出品。 这本书本身内容还不错,但是其实和IP关系不大,更多可以理解为如何打造一个细分市场的头部现象级产品,这个产品可能借助文化现象或数字...  (展开)
左其盛 2016-07-26 22:54:45

《超级IP》:伪理论,没能比现有的市场营销理论更高明,只敢勉强去解释已经发生的事情,不敢去预测未来。2星。

超级IP是作者造出来的一个词。作者尝试把“超级IP”作为一种理论来解释2015年以来的各种网红现象。读完全书后,我的感觉是这个理论不怎么样: 1:作者完全不提现有的市场营销理论。我的问题是:现有的理论是不是不能解释这些网红现象?能的话,超级IP的理论有什么特别之处? ...  (展开)
首席IP官 2018-08-22 23:43:24

这样做,你就是一个IP了!

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这样做,你就是一个IP了! 我觉得今天一个普通的个人要向上跃迁 我觉得今天一个普通的企业要实现转型升级 我们所能掌握的资源是极其有限的 也就是说按传统的打法,拿出去是没有任何竞争力的 怎么才能实现突破呢? 我觉得是:单点突破! 集中所有的火力打通、打透于一点 这一点...  (展开)
_巫巫欣 2018-04-29 14:27:53

超级IP读书笔记

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因为工作原因,所以整理了《超级IP》一书,简单捋顺书本重点内容。但我还是墙裂建议大家读一读书,这本书挺好读的,结合了许多案例,内容丰富,文字简练,对经营企业品牌or打造个人品牌都有益处。 什么是超级IP 定义:万物互联时代个人化或个体化的“新物种”,是有系统法律构...  (展开)
北方胡子 2016-06-20 17:13:52

如何成为超级IP,要看此书,但也不要只看此书——兼“读”则明!

#超级IP#在本书评论中看到@秋叶 大叔讲超级IP,就目前市场的这几本书,我也想说两句。特别同意秋叶老师https://book.douban.com/review/7942557/ 所说,很中肯,以上4本书我看过其中的三本,三本书各有所长,也各有所获。具体来讲:1.《爆款:如何打造超级IPP》讲的更多是体育...  (展开)
丧家狗 2017-05-06 11:05:45

纵然好评如潮,我也只给一星:商业毒鸡汤而已

不喜欢,可能是我自己的问题。 从理论上来看,把社群、独特卖点、情感认同、仪式等概念来回讲,几乎没看出来第一章和最后一章有太多区别。 逻辑呢? 零碎,没重点,不成系统,很多东西来回说还说的不深,就跟凑字数一样。 这种感觉我应该没体会错,刚完成了五万字的硕士论文,...  (展开)
祁氏宇凡 2016-12-02 01:42:17

吴声写的这本“超级IP”有点像乐视的“超级手机”,噱头很大,实则食之无味,弃之可惜的鸡肋。

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一个小镇出来的25岁上下的青年最大的特点是什么? 对这个商业社会的好奇心和对成功的渴求。 自媒体,网红,IP,是在近两年最火的几个名词之一,逻辑思维,papi酱,迷蒙,董路,张大奕,这些人不断刷新着或融资额或转化率或销售额的记录,他们用互联网的工具几乎以一己之力超越...  (展开)
Marty 2016-09-17 13:36:39

连接:新商业的重要属性

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每个人可能都对未来有自己的判断,当然,这里的“未来”不是科幻意义上的未来,而是指5年,10年,或者20年以后的世界。我的判断是,未来是一个基于连接的数据的世界。所以关键词是连接和数据。数据主要是指大数据挖掘,人工智能,深度学习。但是数据的重要来源之一是基于连接的...  (展开)
Jacky Roy Lo 2016-09-11 20:14:02

一本很粗糙的书记不推荐

这本书感觉逻辑比较混乱,里面的案例也是东拼西凑。作者只是简单的列举了现在互联网里出现的一些现象。也没有去证实自己的观点。没有深入去说明。我也觉得奇怪这样一本书,中信出版集团也出。我个人对中信出版社还是比较信任的。当然里面的案例发生的时间事比较新的。就当一本...  (展开)
Elivs 2019-04-12 16:13:44

用超级IP的思维来运营网红

有个朋友想做网红,找我要建议,我就写一篇“网红宝典”给他作为参考。 随着个体商业成为主流,人们的个性化需求崛起。“网红”成为人们个性需求的焦点。 科技的进步使得生产工具的门槛降低,全民内容生产得到普及。在这个大时代,人人都可能成为网红,甚至是超级网红。 基于以...  (展开)
三撇----赵梓彤 2018-05-13 21:42:03

三个月琢磨出的一篇小感

这本书的小感纠结了很长时间,可能我真的是比较纠结抠字眼的人(⊙﹏⊙)b 纠结点在于几个词的定义区分:品牌、知名品牌、超级品牌、IP、超级IP Q1,知名品牌,在什么情况下等于超级品牌? Q2,超级品牌也可以叫IP吗? Q3,超级品牌在什么情况下等于超级IP? 我觉得超级品牌也算超级...  (展开)
莫荷 2017-12-02 03:48:39

假书,作者一定没实践过,只是聊落后的概念

我做为一个资深珠宝设计师买手,珠宝行业从业7年,并一直实践过IP,在腾讯工作过,深深地发现这些标题党追热点的书有多烂,有多out,明显作者没有实践经验,只是空泛的概念,以至于我对书从此产生怀疑,这么烂也能出版,真是多看书还不一定是什么好事,没接触过该领域的新手看...  (展开)
Vee. 2017-10-15 18:18:58

读书笔记

作者试图站在2015、16年的时点,对于各种IP的爆红给出一个解构,并提取对应的方法论。每个章节从IP现象的一个侧面入手,并在最后给出一个总结性质的“超级IP方法论”,以飨后人。 几个有意思的提炼: 1、垂直内容为王,内容力的至高法则是进入生活,成为生活方式。 可以理解成...  (展开)
麦丽诉 2017-07-28 11:14:26

尝试从模糊的语言和过多新概念中总结出思想脉络

一、为什么要看这本书 拿起这本书的初衷是想要了解互联网思维的最新逻辑,了解IP营销的概念和方法。同时觉得自己与所谓的90后思维方式、互联网社群思维方式相距很远,想要借此看一看他们到底是什么思维。看完之后,觉得确实新概念很多。所以,我在这里分享这本书的信息和概念,...  (展开)
旧南阁子 2016-12-13 23:25:15

进击的 IP 时代

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从《花千骨》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《翻译官》,到《微微一笑很倾城》、《幻城》、《明若晓溪》、《诛仙》,这些 2015、2016年的互联网剧,基本都是由网络小说改编而成的大热作品,IP一词不胫而走,在中国火烧火燎,炙手可热,大有燎原之势。 作为一名不明真相的吃瓜观...  (展开)
事简见心源 2016-12-11 11:47:59

《超级IP:互联网新物种方法论》读后感 ——浅谈“网红”吸金术

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总体感觉这本书有点哗众取宠,从书名“超级IP”、“互联网”、“新物种”和“方法论”这些词可见一斑。我给本书想了一个接地气的名字:《浅谈“网红”吸金术》。书中关于“超级IP”的概念不是很清楚,每次碰到这个词都感到如鲠在喉,我将其理解为具有显著人格特性和巨大影响力...  (展开)
云天 2016-12-06 16:35:40

头是注意力,尾是消费,中间是超级IP

里面谈到的事例值得一看。作者硬要拗出一些概念,让人很别扭,尤其是当我看不太懂的时候。作者谈了这么多,其实就是粉丝变现嘛。一头一尾,头是注意力,尾是消费。人们的注意力是一种资源,如何获得注意力,这是开头。不管是以前的报纸电视广告,还是现在的网红都是在吸引人的...  (展开)
罕见的鱼 2016-11-29 13:41:02

内容很新的一本书(2016年11月)

很新的一本书,今年(2016年)中出版的,内容主要针对近两年吸金能力超强的品牌(包括个人)进行系统的解读和定义,比如微信、papi酱、鹿晗……这些得益于互联网的高度发展,更是未来商业的游戏新规则。 IP作为商业的起点,需要持续的内容能力、自带话题的势能价值、差异化的人...  (展开)
抱字 2016-09-13 17:15:34

IP其实是一种类宗教的现象

IP并不是凭空产生的,都是由内容变化而吸引来的——即使颜值也是一种内容。但是正如内容有枯竭,IP也不是可以长久的。事实上关于这个问题本书并没有做更多的解答,只是对于IP的特性进行了分析。 负成本、自连接、人格化、仪式感是作者认为IP与传统品牌不同的四个特性。不过事实...  (展开)
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