百工裡的人類學家

鍛鍊你的人類學之眼，挖掘厚數據！

讓你洞悉人性需求、掌握創新契機

你，就是現在最需要的人才！

★第一本全面剖析「人類學跨領域創新」之國際趨勢與實戰書寫

★教你善用「厚數據創新」5 種心法，提出有效的創意方案

★深入國際、台灣最具創新活力的社會現場，人類學就在你身邊！

●人類學邁向行動主義，成為商業創新、社會改造的動力

知名設計公司IDEO總裁湯姆‧凱利（Tom Kelly）在《決定未來的十種人》中，第一個點名人類學家；實境田野調查現在成為商管學院最熱門的課程；中國頂尖的青年趨勢調查公司設有人類學背景的「民族誌師」……

全世界都注意到，善用人類學的眼光挖掘「厚數據」（thick data），將能獲取深刻的洞察力、破解表象行為的祕密，導出嶄新的創意見解，進而改造社會、創造商機！

DEO總裁湯姆‧凱利以親身經驗證明，人類學家擁有的以下特質，正是團隊創新、設計思考時最有效的觸媒：

✓人類學家擁有禪理中的「初心」（beginner’s mind），不帶成見

✓人類學家熱愛所有人類行為中的新鮮事

✓人類學家會相信他們自己的直覺

✓人類學家見不怪而怪，在Vuja De（未曾相識）中尋求頓悟

✓人類學家會隨身帶著「錯誤表」或是「構想庫」

✓人類學家願意在垃圾桶裡尋找線索

恰恰是這些特質，讓人類學家從跨界創新中脫穎而出！

●挖掘「厚數據」，讓創新更成功

本書分析國際案例，證明「鍛鍊人類學之眼」將能幫你有效掌握問題的脈絡；運用人類學田野調查方法進行消費行為的研究，則有助於把冰冷的科學方法人性化，因為貼近人性、洞悉行為背後的深層意義，解決問題時，更容易找出捷徑與新方向。

人類學家藉由觀察累積的訊息，稱之為「厚數據」，是創新團隊合作時的重要依據，更能精準引導整個創新方向。相較於「大數據」（big data），透過人類學情境式觀察、深度訪談所得到的厚數據，

不同於冰冷的數字，更能具體分析社會互動、生活場景、使用脈絡、語言認知以及人的真實需要，不僅可讓設計師與研發人員據以開發讓人驚艷的設計，也能幫助企業提升整體的創新與服務能力：

‧企業可運用田野觀察，快速開發原型測試，加速創新。

‧知名服務設計公司，採用人類學式的田野觀察來發展「使用者旅程」，將之轉換為具體的商業建議，發展出更貼近消費者需求的產品與服務。

‧美國實境節目「臥底老闆」（Undercover Boss）、商管暢銷書《大賣場裡的人類學家》，善用人類學式的「深潛法」（deep dive），提出改善企業管理的有效策略。

●以人為本的創新力量：百工裡的人類學家

本書作者宋世祥，是台灣首位進入商學院並從事社會企業發展工作的人類學家，以自身多年田野調查的實戰經驗，引介人類學最新應用趨勢，直擊台灣最具活力的社會現場，透過生動的民族誌手法分析十三位「百工裡的人類學家」，帶你一窺「人類學之眼」在五大領域所創造的驚人成果：

✓商業創新的人類學：吳漢中、張安定、林承毅

✓社會設計的人類學：邱星崴、蔡適任、余宛如

✓小地方的人類學：邱承漢、許赫

✓餐桌上的人類學：洪震宇、黃婉玲、莊祖宜

✓民族誌創作的人類學：Akru、阿潑

從一個人的書房寫作、廚房料理，到一群人的風土旅行、文創設計、社區營造；從協助企業以人類學方法改善體質、創新服務，到以人類學調查為「創業」基礎去解決社會問題，書中每一位「百工裡的人類學家」，都發揮了改變社會的正向能量。

讓我們帶著新鮮的眼光重新看世界，像人類學家一樣去體驗、去改變、去創造，將來自人類學「厚數據」觀察的洞見，轉化為成功的創新方案！

暖心推薦

胡台麗｜中央研究院民族學研究所研究員、人類學家

吳靜吉｜政治大學創造力講座主持人、名譽教授

陳東升｜台灣大學社會系特聘教授

李清志｜實踐大學建築及研究所副教授、都市偵探

周育如｜水越設計創辦人

李惠貞｜Shopping Design總編輯

林以涵｜社企流執行長

楊力州｜紀錄片導演