非传统营销 短评

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  • 0 心中明了 2021-04-08

    持续通过分销渠道以及营销传播,来接触品牌产品/服务所属品类的所有可能顾客 确定品牌很容易被购买到 引起顾客的注意,否则品牌传播的努力都会化作无用功 更新及建立能让品牌更容易被注意到以及购买的、与品牌相关的记忆结构 创造独特的传播资产 持续进行营销活动,但也要常有新意和趣味 保持竞争力和吸引力,不要给顾客任何不购买品牌的理由

  • 1 #Lucille 2021-03-19

    很赞同作者揭示的品牌成长的途径,对一些观点很认同,比如消费者其实并没有那么忠诚;市场份额的增加需要关注新顾客的增加,而不是一味地关注老顾客。有些似乎是与课本所学的营销原理相悖的,但是怎么说呢,视角不同可能各有道理,理论和实践总有出入。不管怎样,营销是一种思维方式,多一些发散总是好的!

  • 0 Daniel 2021-01-01

    做了多年CRM,并不是一次两次怀疑其真实作用

  • 0 Min 2020-11-22

    重点基本上就在后面三章。

  • 0 zzyy7788 2020-09-07

    缺点:缺乏概念定义,因此观点混乱不清。于我,提出了一观念:什么是衡量品牌营销成功的指标?不是销量,而是渗透率。品牌的营销资本是心理联系和购物的便利性。还有两个最重要的认识:马太效应和负二项分布规律。看英文书名是How Brand Grow,坦诚我不认为作者解决了这个问题,他只是提出了What need brand to grow and why.

  • 0 arron 2020-09-02

    提出的不少观点让人有一定收获,但需要明确的是 这些观点同样不适合所有行业。作者有意在贬低传统营销的适用范围,扩大自己理论的影响。但其实 自己的观点,也仅仅适合部分场景,甚至比传统营销更窄

  • 0 eternal 2020-08-06

    营销三观感觉都被颠覆了

  • 0 @Zip.org 2020-06-07

    打脸的不止是甲方市场部,还有某些广告公司

  • 0 寡淡的犀牛 2020-05-12

    虽然有一些观点有启发,但关于数据的选取和解读逻辑,明显就是自说自话的偏袒啊。真当营销人不会读数据表吗??

  • 0 小J同学 2020-05-11

    “任何消费品品牌的增长,都可以归结于两点:心智的显著性和购买的便利性”。重在颠覆。

  • 0 叶煌 2020-04-25

    跟传统营销理念完全不同的思路,值得一看

  • 0 沈持盈 2020-03-09

    还挺反逻辑的。作者贯穿始终的理念是放长线钓大鱼:不要做精准投放、不要做crm,要做品牌资产、要徐徐占领用户心智……(但一切都要建立在公司有钱并且耐操的前提下,否则MKTer只会被老板吼到财务那里领钱走人。

  • 0 himyang23 2020-02-19

    我开始怀疑自己了

  • 0 [已注销] 2020-02-13

    首先我认为,原英文标题“how brands grow”就直译为“品牌如何增长”会比现在译为“非传统营销”会好。 译为后者,很容易让读者先入为主,认为这本书是“离经叛道”“颠覆性”的读物。再加上,本书前面章节对于传统营销的抨击,不是那么严谨,像一面之词。比如最后作者提出占据用户心智,本来就和《定位》大相径庭。 但是如果你把这本书当做“品牌增长”来看,是很不错的。品牌也一定会是当今的趋势,主要两点是——打造品牌关联,提升购买便利性。 综上,看完这本书后收获还是有的,但是更深层的还需要自己额外努力去挖掘

  • 0 莲蓬蓬蓬蓬小姐 2019-11-27

    品牌建设与销售的桥梁

  • 0 轻清卿箐 2019-11-26

    看了五章看不下去了,太多批判的反对的论点,为了批判而批判,为了反驳而反驳,全篇一个核心思想:大众营销没有死,增大顾客群规模。但具体没有讲方法,书里面很多例子也偏老

  • 1 笨得伤心 2019-10-29

    太好了

  • 0 Tooth 2019-10-20

    调研数据和一些思想现在看已经有些过时了

  • 0 YUYI 2019-09-15

    同意一半,另一半保留意见待研究

  • 0 Rehoboth 2019-07-13

    七八两章写得特别好。相比之于差异化的策略,本书基于不同的假设前提,给出了关于营销和广告的不同的发展思路。如果以前就已经读过,它或者可以帮我把曾经服务失败的案例做好,因为提供了一个不同的思考角度。而的确“差异化”的思路已经成为一种专业权威话语,每个人都习以为常。另外本书某些话也帮我理清了以前我听到的觉得不合理却不知道如何反驳的一些话。

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