超级符号就是超级创意（全彩增订版）

席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法

作者: 华杉 / 华楠
出版社: 江苏凤凰文艺出版社
出品方: 读客文化
出版年: 2016-6-1
ISBN: 9787539990729
页数: 270
装帧: 平装
定价: 59.90
丛书: 读客商业思想文库
8.2
1051人评价
5星
36.7%
4星
41.7%
3星
17.6%
2星
2.5%
1星
1.5%
评价:

内容简介  · · · · · ·

超级符号就是超级创意（全彩增订版）的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠，华杉的弟弟。

目录  · · · · · ·

再版自序_I
序：你的品牌超级符号是什么？_III
第一章 品牌就是符号_1
什么是超级符号？_1
建立品牌就是建立符号_7
商品也是符号_8
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。 (查看原文)
    Aaron 3赞 2021-06-10 22:05:40
    —— 引自章节：什么是超级符号？
  • 如果人类不曾发明“品牌”这个词，用“符号”来表述，或许更准确些。 一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。 宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票，等等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。 (查看原文)
    Aaron 3赞 2021-06-10 22:05:40
    —— 引自章节：建立品牌就是建立符号

> 全部原文摘录

丛书信息  · · · · · ·

　　读客商业思想文库(共101册)， 这套丛书还有 《乔布斯产品圣经》《漫画丰田生产方式》《IBM帝国缔造者》《涂鸦思考力》《斯沃琪手表的创意魔法:一个低端品牌靠创意通吃全球市场的疯狂历程》 等 。

喜欢读"超级符号就是超级创意（全彩增订版）"的人也喜欢的电子书  · · · · · ·

支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器
激活个体：互联时代的组织管理新范式（珍藏版）
22.50元
与运气竞争
34.80元
重新理解创业：一个创业者的途中思考
15.99元
华与华超级符号案例集2
68.00元
华与华使用说明书
68.00元

短评  · · · · · ·  ( 全部 424 条 )

热门
我要写书评

超级符号就是超级创意（全彩增订版）的书评 · · · · · · ( 全部 133 条 )

热门 只看本版本的评论
小暮阁下 2019-04-11 15:14:30 天津人民出版社2014版

超级符号就是超级创意——怎么推

场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是参与者沉浸在场景中，引发了他的情绪共鸣。 3、时代感：有时代感，就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...  (展开)
96 9 0回应
小迷糊 2013-12-22 20:54:29 天津人民出版社2014版

品牌就是符号

坦率来讲，看《超级符号就是超级创意》之前，我对营销和品牌的理论认识为零，也就是说一点理论基础都没有。在这种情况下，阅读关于市场营销和品牌管理类型的书对我来说是不但很难而且还没有吸引力，因为我很怕翻开书遇到一堆术语和理论知识，出现阅读晦涩到昏昏欲睡或者...  (展开)
50 8 6回应
anancy 2014-01-24 09:14:16 天津人民出版社2014版

超级符号 超级方法

这篇书评可能有关键情节透露

书的封面是华与华的两位老总，也即作者华杉和华楠兄弟的照片，炯炯有神的两双眼睛直视着读者。大学在学校专门选修营销课的老师讲过，书本的包装封面营销就是直视读者的人的双眼，这是最能够吸引人的注意力的方式。后来在蔡康永的书里看到同样的理论，蔡康永的每本书也无一...  (展开)
22 1 0回应
李怡 2016-11-26 12:12:35 天津人民出版社2014版

华与华方法的10黑 10赞

我觉得华与华作为local营销企业，形成自己的一套方法论，而且备受推崇、广为流传，这件事儿本身很了不起。至少其他local大师，如李光斗、叶茂中并没有这个知名度级别的方法论。 从方法论的内容角度，华与华方法又确确实实简单易懂，适用于商业中的“部分情况”，有些思考甚至...  (展开)
36 2 13回应
庞二哥 2013-12-25 16:04:50 天津人民出版社2014版

产品才是真正的超级符号

　　前几天和同学聚会，聊到在使用什么手机，我给他们看了我手机后盖上的标志，他们一眼就认出那是小米。要说手机标志的识别度最高的还应该数苹果，一个被咬了一口的苹果形象深入人心，即使是不认字的人也可以一眼认出是什么牌子。相比之下，其他品牌大多喜欢用品牌的名字做品...  (展开)
27 3 1回应
戴临川 2020-01-21 06:12:59 江苏凤凰文艺出版社2019版

符号不能代替产品，话术不能代替行动，理论不能代替事实

1 以前看这本书，感觉受益很大，好像看哪儿都对，也运用了很多次。可是隐隐觉得有点什么问题，又说不出来。后来具体开发产品，又思考很多产品，才发现问题所在。 超级符号问题在哪里？先举个简单的例子，比如你穿裤子，穿裤子的基本目的是为了遮羞和防寒和其他舒适性功能，不纯...  (展开)
25 3 10回应
萧秋水 2014-02-24 00:04:59 天津人民出版社2014版

真正有用的方法论

这是近来阅读的，关于品牌的最好的书。 真正有料的人，说话反而直白平淡，不会大量地使用晦涩的术语，让人看得云里雾里，高手出手，一剑封喉，可能不好看，但是一定中用，这本书，又好看又中用。 作者的功底扎实，知识范围广阔，各种形象的比喻，信手拈来，在读的时候，总有...  (展开)
25 7 4回应
贺嘉老师 2013-12-23 00:25:54 天津人民出版社2014版

读书笔记就是我的超级符号-----<超级符号就是超级创意>读书笔记

ps:之前一直有关注读客图书的品牌定位方式与市场营销方法，一直觉得很直接有效。收到书了才猛然发现，读客的董事长华楠还是 华与华方法的联合创始人，创意人做的文化品牌，难怪畅销以及不愁市场，有机会真心要和他们当面聊聊。 华与华方法，就是企业的符号学方法。 超级符号...  (展开)
14 3 0回应
冶文彪 2014-01-07 22:45:16 天津人民出版社2014版

回归常识

中国本土营销能诞生这样一部原生性系统思想作品，可喜可贺。 这本书远不止符号和创意，它其实是超越了广告营销的一部商业时代的哲学之书。 所谓哲学，对我而言，意谓回归，回归本源、回归常识。 人类所有的努力其实也正是不断地回归，从尘世放逐回归到伊甸园、从造作回归自然...  (展开)
7 1 1回应
强少 2014-08-25 01:40:28 天津人民出版社2014版

《超级符号就是超级创意》读书笔记

《超级符号就是超级创意》读书笔记 5月12日读《超级符号就是超级创意》 内容：P1~19 序~ 1.惊鸿一瞥；2.凝练；3.根本法则；4.簇拥；5.深入思考品牌和营销；6.平台生态圈。 第一章~ 1.超级符号：supper mark；熟悉+价值体现。 2.超级创意→超级产品→超级品牌→超级企业。 3....  (展开)
8 0回应

> 更多书评 133篇

论坛  · · · · · ·

前中章还可以看，后面看不下去了，尽吹牛和打广告了 来自生瓜 2021-09-07 03:16:13

在线试读 ：

豆瓣阅读
在线阅读

这本书的其他版本  · · · · · ·  ( 全部4 )

以下书单推荐  · · · · · ·  ( 全部 )

谁读这本书?  · · · · · ·

Simply08
Simply08
7月3日 想读


阅读分子
阅读分子
3月12日 读过


蛋白
蛋白
3月8日 读过


> 152人在读

> 1199人读过

> 1504人想读

二手市场  · · · · · ·

订阅关于超级符号就是超级创意（全彩增订版）的评论:
feed: rss 2.0