设计入门教室：设计的基本规则

3、视觉流向固定是从左到右，从上到下的Z型（不考虑从右侧阅读的情况下）如果画面有主体，就会先被主体吸引。

4、注意画面重心。

5、留白，在嘈杂的环境里，即使大声说话也不会被人注意。反过来，在安静的空间里即使很小声也可能得到反响。以设计来说就是“安静的空间=宽阔的留白”。

留白少，给人愉快、有精神的印象，而留白变大之后给人以高级感、舒畅的印象。（奢侈地使用版面更能体现出高级感）

留白不是“各式各样的要素摆放后剩余的空间”，而是事先给留白赋予功能，然后通过设计留白来实现这些功能的做法。

6、在配色中，可以将颜色所持有的形象加以强调或者弱化。（注意配色的运用）

7、设计仅仅是一个手段，而不是目的。把“做出一个漂亮设计”当成目的是本末倒置。在设计制作中，比起品味感，“明确目的”和“熟练使用基本规则”更为重要。

现今国内大多数的海报画册广告等的设计问题很大。比如文字图片不对齐、颜色太多、信息太多、没有留白、字体太多等等等。很多海报让人看着就头晕，失去了其原本的目的，丝毫不让人有想点开看的欲望。如果在工作或生活中经常需要自己设计一些东西，这本日本设计师坂本伸二的《设计入门教室：设计的基本规则》非常适合新手去学习阅读。个人认为比Robin Williams的《写给大家看的设计书》写得更好。以下是我在阅读的时候记录的笔记，墙裂推荐有此需求的人去买这本书的纸质书阅读并学习一下， 会让你有醍醐灌顶豁然开朗之感。美是无形的竞争力，需要大家一起努力让生活中少出现一些看着让人难受的画面和色彩。

设计是为第三方设计，设计之前要知道第三方的设计意图。

品位感＜目的+基本规则

设计制作流程：信息整理→版式→配色→文字、字体选择→信息的图表化

不是“一边做一边想”。而是一定要遵循“将必要的东西先提炼出来再进行制作”

“版心率”

“功能分配”指要考虑在版面的什么部分放置什么信息。

设计的形象由配色决定。

版心指“可以放置文字信息、照片和图片的区域”

刊载信息多（版心率高）

刊载信息少（版心率低）

网格是指在版面上横竖等间隔摆放的格子状的参考线。采用网格的排版手法称作“网格系统”。

分组：“格式塔”原理

对齐：框格内的对齐容易被忽视。

跳跃率：跳跃率高的设计富有冲击力，对信息的快速传达是非常有效的方法。

降低跳跃率能给人们带来“高级感”和“信赖感”，“优雅而有说服力”和“理智而深沉”。

所谓出血设置：将照片、图片等从版心中伸出摆放的方法。

版面的重心：考虑文字与图片的重量。

浓度高、密度高则重、反之则轻。

文字：加粗、缩紧字距，密度高。

图片：与背景的对比度高则重。

将重心居中或放在对角线。

留白有联系要素、强调重要部分的作用。

在想要强调的要素周边设置宽大的空白、也同样有突出的效果。

空间的使用方法＝留白的使用方法

留白少，给人愉快、有精神的印象，而留白变大之后给人以高级感、舒畅的印象。

制作空间的透气口：在四个角落中的两三个角落摆放要素即可、有意识地为空间留下透气口。

具有对称性的事物会被定义为“有规律的图形”，自然地感觉到美感。

三角形构图：稳定感。

倒三角形：紧张感。

黄金比 1:1.618

白银比 1：√2 （大和比）

三等分法则，将三等分后的两份区域并成一个整体为1:2的构图。

倒金字塔，重要性从高到低顺序展现信息，汇集“5W1H”

在对作品、素材排版时，充分考虑“人的视线”是如何移动是非常重要的。

“图像的优化性”：比起千言万语，照片和图片更能传递信息，并更容易被认知。照片和图片最大的作用是“将形象具体化”。

蒙太奇理论是指用照片之间的关联性暗示某种状况的技法。

四方版是指将照片的四边全部设置在版心内的排版方法。给人稳重的印象。

抠图版是指沿轮廓抠出拍摄对象之后进行排版的一种方法。（PNG）

四面出血是指把照片放大到版面边缘的一种摆放方法。（不适合于文字要素较多的版面）

三面出血

照片不能变形使用

用裁切法发挥空间，对空间赋予内涵。

中心构图法，在三等分线上放置主体物。

照片尺寸的统一，方向性，流动和对比。

图片组：1、类似的内容要靠近位置。2、放置时要意识到视线的移动。

照片与文字：确保文字与背景的对比度是否足够。文字要摆放在照片上信息量较少的区域。

“抠图版”比“四方版”给人热闹、愉快的印象。

色彩：CMY+K 印刷、油墨。

RGB 电视机、计算机。

色彩三要素：色相（H）、饱和度（S）、亮度（B）

色相环上相邻的颜色叫做近似色，相对的颜色叫做补色。补色两边的颜色叫做对比色。

饱和度：颜色的鲜艳程度，彩度。

亮度：色彩的明亮程度，明度。

色调：用亮度、饱和度搭配来表现出来的“颜色的调性”。

所谓配色是指两种以上和谐的颜色组合。选择相同色调，或者是选择相似色调，这是基本的配色方法。

暖色系被称作“前进色”

冷色系被称为“后退色”

相对显大的颜色“膨胀色”

相对显小的颜色“收缩色”

空气透视法是指受大气的影响，越远的物体，其色彩和色调就越淡。

深色在上，重心提高，会让人觉得空间开阔。

深色在下，重心下降，会让人有安全感。

高饱和度的颜色搭配会发生“晕影”，加入黑或白可以减轻晕影现象。

用同色系、近似色，要有足够的亮度差。

用属色、属调配色。

色调低的颜色为“重颜色”

色调高的颜色为“轻颜色”

重心在下给人稳定感。

照片上叠加文字：①要与背景有足够的对比度②颜色要使文字成为重点。

无衬线体给人活力、时尚印象。

有衬线体给人高级的印象。

宋体和衬线体是指在笔画右侧有一个叫“字脚、衬线”的装饰，具有横细竖粗的这一类特征的字体总称。具有易读性。

Typeface&font

大标题、日期这样“需要强调的地方”用黑体，说明文字等“需要认真被阅读的地方”和小标题等处用宋体的字体家族。

西文排版要用西文字体，西文字体是比例字体，同样字号西文字体要设置得大一些。

突出的文字要调整字距。

将文字图标化，图标化要有明显区别。

①数字要用西文字体，放大使用。

②表现诉求的语言、必须传达的文字要加框。

③作为一个整体摆放。

文字不要过度装饰，不要变形。

阅读正文使用细宋和细黑，不要使用展示字体。

最适合行距是字号的1.5倍至2倍。

行长：15-35个字左右比较理想。

同样字体大小，要将西文放大为110%

信息图：地图、示意图、表格、设计图、图标、路线图、标识、漫画。

信息图可以跨越语言的障碍

示意图的基本类型&要素

将要素“连接”的基本类型

序列、分层树形、放射形、环形。

将要素“包括”的基本类型：包含图、重叠。

将要素“区分”的基本类型：矩阵图（用于比较、分割）

设计表格的重点：

①明确需要传达的信息

②选择符合信息形式的表格样式

③不要过多使用表格线框

④设置易读的字体和字号

⑤注意配色，例如按行分色等。

统计图是指将数据的推移视觉化，将数值、量等的变化更直观易懂地做成图示而形成的图标。

柱状图、扇形图、条形图

折线图、雷达图。

- 明确目的：向谁表达什么东西。

- 选择基本规则：为了实现这个目的，选择最合适的设计手法。

不是一边做一边想而是先将必要的东西先提炼出来再进行制作。

整理信息： 首先是为什么要设计作品- 设计目的。然后潜在人群，列出： 何时，谁，何地，做什么，做怎么做，目的和结果等。

第三方委托的设计工作，要先拿到必要的信息和素材进行讨论，避免随意的想当然：应该是这样的吧 进行判断。