内容简介 · · · · · ·
★“未来30年谁能创造好概念，谁将掌控未来的财富！”
一个概念可以成就一家公司：原本名不见经传的“万宝路”因 “万宝路牛仔”，摇身一变成为美国香烟品牌的领头羊；哈雷摩托即将破产之际，凭着“摩托车旅行”概念，华丽复活……
一个概念可以催生一个行业：“智能手机”颠覆传统手机行业，造就苹果、三星、小米、华为等新贵一个概念可以成就一段传奇：宜家家居凭借与顾客一起搭建梦想的“自助”概念，成为全球范围内炙手可热的家居品牌。
★好概念让品牌和产品像病毒一样疯传
唯有好概念才能吸引人们的注意力，让人们一遍又一遍的传播，为产品、品牌加上炫目的亮点。
★本书为你提供系统的概念能力训练——
“概念的17条法则”——让你掌握好概念的评价标准。
“概念课堂”——构思、创造与推广好概念的实用步骤！
“概念仓库”——收录大量商业概念，包括中国的文化概念及营销大师们的闪亮创意。
《...
作者简介 · · · · · ·
【韩】金根培
美国南卡罗来纳大学经营学硕士，美国宾夕法尼亚大学经营学博士，现任韩国崇实大学经营学教授，并担任韩国CJ希杰集团、LG电子、韩国电信KT、韩国养乐多等企业的品牌开发、高级顾问工作。
目录 · · · · · ·
目录
序言
序章 为什么要“重新定义产品”
相同产品的不同概念，Huggies（好奇）的反转剧 / 3
像彗星一样出现在日本超市的豆腐 / 4
消费者购买的是概念 / 5
· · · · · · (更多)
序言
序章 为什么要“重新定义产品”
相同产品的不同概念，Huggies（好奇）的反转剧 / 3
像彗星一样出现在日本超市的豆腐 / 4
消费者购买的是概念 / 5
· · · · · · (更多)
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0 有用 青藤读书 2023-01-07 11:26:42 上海
看上去很有道理。
0 有用 Y.Y. 2017-05-09 19:39:41
感觉看了一本假的哲学历史书，从孔子、司马迁到亚里士多德、维特根斯坦……必须承认这部分内容基本没读懂。呵呵哒。想学的产品概念知识，好像只学了点皮毛。
0 有用 紫邪 2024-09-20 07:58:20 广东
1、这本书主要是事后诸葛亮型——事后分析原因、总结原因、总结成功的经验，但是对于HOW和WHY涉及较少。 2、翻译不太行，有些词语莫名其妙，比如“业体”（当时以雅虎为首的搜索引擎领先业体） 3、内容比较啰嗦和重复，17条法则比较零散，没有统一逻辑。法则里的论述采用名人名言或未经验证的模型来论证，说服力较差。 4、关于品牌概念的讲解比较理论化。产品概念的传递可以通过语言和感觉、可以通过产品或商... 1、这本书主要是事后诸葛亮型——事后分析原因、总结原因、总结成功的经验，但是对于HOW和WHY涉及较少。 2、翻译不太行，有些词语莫名其妙，比如“业体”（当时以雅虎为首的搜索引擎领先业体） 3、内容比较啰嗦和重复，17条法则比较零散，没有统一逻辑。法则里的论述采用名人名言或未经验证的模型来论证，说服力较差。 4、关于品牌概念的讲解比较理论化。产品概念的传递可以通过语言和感觉、可以通过产品或商标等渠道、可以使用指示或暗示的方式，作者构建的品牌概念立方体对于设计品牌概念会有启发。 5、本书不拘形式，使用手绘的表格、图片、概念图、图表等，增加了此书的阅读体验。 6、案例较多，集中于韩国和美国的案例；多次提及孙子兵法、阴阳思想、孔子思想等；语言通俗易懂，可能是因为本书是作者演讲内容的整理。 (展开)
0 有用 苏茶茶 2019-09-16 17:31:35
案例不是太熟悉，大多都是韩国品牌，能引起共鸣的例子不多。但是里面从心理哲学的角度去分析如何推广产品、维护品牌形象，是从消费者心理出发，这些哲学有点儿意思。
0 有用 年百本 2017-06-11 23:25:20
深入浅出，厉害了。