内容简介 · · · · · ·
腾讯官方唯一授权的权威传记
著名财经作家吴晓波倾力之作
当市值最高的中国互联网公司,遇上中国财经界最冷静的一双眼睛
读懂腾讯,读懂中国互联网
.
内容简介
本书全景式地记录了腾讯崛起的经历,并以互联网的视角重新诠释了中国在融入全球化进程中的曲折与独特性。
从1998年开始创业到成为世界级互联网巨头,腾讯以即时通信工具起步,逐渐进入社交网络、互动娱乐、网络媒体、电子商务等领域,在超高速发展的同时亦饱受争议,在“3Q大战”的激烈冲突之后又进一步走向开放……腾讯的发展路径,亦是中国互联网企业成长的缩影。我们可以看到,中国的互联网人在应用性迭代和对本国消费者的行为了解上,找到了自己的办法,并开始领跑全球。
读懂腾讯,读懂中国互联网。
腾讯传的创作者
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吴晓波 作者
作者简介 · · · · · ·
吴晓波:著名财经作家,“吴晓波频道”、蓝狮子出版创始人,常年从事中国企业史和公司案例研究。著有《大败局》I和II、《激荡三十年》《跌荡一百年》《浩荡两千年》《历代经济变革得失》等广具影响力的财经书籍,著作两次入选《亚洲周刊》年度最佳图书。
目录 · · · · · ·
前言 谁能定格一座正在喷发的火山
创业:1998-2004
出击:2005-2009
巨头:2010-2016
马化腾的七种武器
两个互联网世界:美国的,中国的
PART 1 创业:1998-2004
第1章 少年:喜欢天文的Pony站长
看见了哈雷彗星的少年
马化腾和三个中学同学
大学机房里的病毒高手
润迅公司里的“小马”
惠多网里的马站长
中国的第一批互联网人
“我们一起办一家企业吧”
第2章 开局:并不清晰的出发
创办日:1998年11月11日
不可错过的“互联网世代”
狼狈不堪的岁月
从ICQ到OICQ
OICQ的中国式改造
OICQ发布日:1999年2月10日
第3章 生死:泡沫破灭中的挣扎
“一只饿死鬼投胎的小精灵”
企鹅的诞生
“你可以不还钱,不过我不要你的股票”
救命的IDG与盈科
从OICQ到QQ
MIH的意外进入
第4章 梦网:意外的拯救者
“影子国王”的梦网计划
梦网拯救中国互联网
第一次组织架构调整
不成功的收费试验
QQ收费风波:第一次舆论危机
Q币:虚拟货币的诞生
第5章 QQ秀:真实世界的倒影
群聊:“社区”的第一次出现
市场部的“阿凡达计划”
“QQ人”与QQ现实主义
2003年:三个战略级的衍变
进入网游:没有“凯旋”的《凯旋》
QQ.com:“青年的新闻门户”
第6章 上市:夹击中的“成人礼”
为什么选择高盛
纳斯达克还是香港
被光环掩盖了的上市
整顿风暴中的“跛脚企鹅”
对QQ的集体围剿
告别少年期
PART 2 出击:2005-2009
第7章 调整:一站式在线生活
“虚拟电信运营商”的幻灭
被中国移动“驱逐”的日子
在手机上“自立门户”
新战略:“像水和电一样融入生活当中”
第二次组织架构调整
蚂蚁搬家:与淘宝的一场遭遇战
“全民公敌”马化腾
曾李青的离开
第8章 战MSN:荣誉与命运
MSN来了
“收购”张小龙
罗川的三重攻击
重新定义即时通信
MSN做错了什么
2005年:中国人统治中国互联网
第9章 空间:有别于Facebook的社交模式
“一个大号的QQ秀”
黄钻与进阶式会员体系
绿钻:与iTunes不同
美国大学与中国网吧
“他们跟我们争夺每一个网吧”
三战51
马化腾与扎克伯格
开心农场的爆炸性效应
第10章 金矿:“游戏之王”的诞生
偏师借重任宇昕
进击联众:一场事先张扬的比拼
泡泡堂与QQ堂之战
QQ宠物:母爱情结的宣泄
绕开主战场的侧击战略
《穿越火线》与《地下城与勇士》
“恐怖之王”的诞生
第11章 广告:社交平台的逆袭
流量上的胜利
“QQ用户中有多少人买得起Dior?”
MIND:重新定义互联网广告
广点通:“效果广告”的逆袭
PART 3 巨头:2010-2016
第12章 用户:小马哥的产品哲学
“那个只看见鸟的孩子是好学生”
“他就是一个邮件狂人”
瞬间变成“白痴级用户”的速度
马化腾的第一次产品演讲
大数据下的反馈体制
第13章 转折:3Q大战
暴风雨来袭的气息
企鹅帝国的“三宗罪”
舆论突袭:“狗日的”腾讯
宿敌的出现:从制毒者到杀毒者
正面冲突:电脑管家与隐私保护器
舆论攻防:技术的,还是道德的
白热化:扣扣保镖与艰难的决定
刘畅的眼泪与“各退五十步”
尴尬的结局:“赢了官司,输了舆论”
第14章 开放:新的挑战与能力
“打开未来之门”
“马八条”与半年战略转型筹备期
“诊断腾讯”:十场神仙会
开放能力:资本与流量
微博:移动时代的新对手
第15章 微信:移动互联时代的“站台票”
张小龙与雷军赛跑
为什么是张小龙?
朋友圈、公众号与微信红包
微信的“创世纪”
第16章 年轻:手机QQ的自我变革
“并非补充,而可能是颠覆”
“近六成QQ用户是90后”
QQ新打法一:娱乐化社交
QQ新打法二:场景化通信
第17章 互联网+:泛娱乐的环型生态
从《洛克王国》开始
从动漫撕开一个口子
50亿元收购盛大文学
四环合璧,内容生态
第18章 失控:互联网越来越像大自然
“谁将会成为腾讯未来的敌人?”
灰度法则的七个维度
沉静型领导团队
“连接一切”与“互联网+”
腾讯的公益与社会责任
“微微的晨光还照不亮太远的路”
后记
· · · · · · (收起)
创业:1998-2004
出击:2005-2009
巨头:2010-2016
马化腾的七种武器
两个互联网世界:美国的,中国的
PART 1 创业:1998-2004
第1章 少年:喜欢天文的Pony站长
看见了哈雷彗星的少年
马化腾和三个中学同学
大学机房里的病毒高手
润迅公司里的“小马”
惠多网里的马站长
中国的第一批互联网人
“我们一起办一家企业吧”
第2章 开局:并不清晰的出发
创办日:1998年11月11日
不可错过的“互联网世代”
狼狈不堪的岁月
从ICQ到OICQ
OICQ的中国式改造
OICQ发布日:1999年2月10日
第3章 生死:泡沫破灭中的挣扎
“一只饿死鬼投胎的小精灵”
企鹅的诞生
“你可以不还钱,不过我不要你的股票”
救命的IDG与盈科
从OICQ到QQ
MIH的意外进入
第4章 梦网:意外的拯救者
“影子国王”的梦网计划
梦网拯救中国互联网
第一次组织架构调整
不成功的收费试验
QQ收费风波:第一次舆论危机
Q币:虚拟货币的诞生
第5章 QQ秀:真实世界的倒影
群聊:“社区”的第一次出现
市场部的“阿凡达计划”
“QQ人”与QQ现实主义
2003年:三个战略级的衍变
进入网游:没有“凯旋”的《凯旋》
QQ.com:“青年的新闻门户”
第6章 上市:夹击中的“成人礼”
为什么选择高盛
纳斯达克还是香港
被光环掩盖了的上市
整顿风暴中的“跛脚企鹅”
对QQ的集体围剿
告别少年期
PART 2 出击:2005-2009
第7章 调整:一站式在线生活
“虚拟电信运营商”的幻灭
被中国移动“驱逐”的日子
在手机上“自立门户”
新战略:“像水和电一样融入生活当中”
第二次组织架构调整
蚂蚁搬家:与淘宝的一场遭遇战
“全民公敌”马化腾
曾李青的离开
第8章 战MSN:荣誉与命运
MSN来了
“收购”张小龙
罗川的三重攻击
重新定义即时通信
MSN做错了什么
2005年:中国人统治中国互联网
第9章 空间:有别于Facebook的社交模式
“一个大号的QQ秀”
黄钻与进阶式会员体系
绿钻:与iTunes不同
美国大学与中国网吧
“他们跟我们争夺每一个网吧”
三战51
马化腾与扎克伯格
开心农场的爆炸性效应
第10章 金矿:“游戏之王”的诞生
偏师借重任宇昕
进击联众:一场事先张扬的比拼
泡泡堂与QQ堂之战
QQ宠物:母爱情结的宣泄
绕开主战场的侧击战略
《穿越火线》与《地下城与勇士》
“恐怖之王”的诞生
第11章 广告:社交平台的逆袭
流量上的胜利
“QQ用户中有多少人买得起Dior?”
MIND:重新定义互联网广告
广点通:“效果广告”的逆袭
PART 3 巨头:2010-2016
第12章 用户:小马哥的产品哲学
“那个只看见鸟的孩子是好学生”
“他就是一个邮件狂人”
瞬间变成“白痴级用户”的速度
马化腾的第一次产品演讲
大数据下的反馈体制
第13章 转折:3Q大战
暴风雨来袭的气息
企鹅帝国的“三宗罪”
舆论突袭:“狗日的”腾讯
宿敌的出现:从制毒者到杀毒者
正面冲突:电脑管家与隐私保护器
舆论攻防:技术的,还是道德的
白热化:扣扣保镖与艰难的决定
刘畅的眼泪与“各退五十步”
尴尬的结局:“赢了官司,输了舆论”
第14章 开放:新的挑战与能力
“打开未来之门”
“马八条”与半年战略转型筹备期
“诊断腾讯”:十场神仙会
开放能力:资本与流量
微博:移动时代的新对手
第15章 微信:移动互联时代的“站台票”
张小龙与雷军赛跑
为什么是张小龙?
朋友圈、公众号与微信红包
微信的“创世纪”
第16章 年轻:手机QQ的自我变革
“并非补充,而可能是颠覆”
“近六成QQ用户是90后”
QQ新打法一:娱乐化社交
QQ新打法二:场景化通信
第17章 互联网+:泛娱乐的环型生态
从《洛克王国》开始
从动漫撕开一个口子
50亿元收购盛大文学
四环合璧,内容生态
第18章 失控:互联网越来越像大自然
“谁将会成为腾讯未来的敌人?”
灰度法则的七个维度
沉静型领导团队
“连接一切”与“互联网+”
腾讯的公益与社会责任
“微微的晨光还照不亮太远的路”
后记
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订阅关于腾讯传的评论:
feed: rss 2.0
241 有用 Three. 2017-01-02 22:59:46
90年出生,回顾腾讯的整个历史,仿佛重走了一遍青春之路,满满的回忆与感动。前半部分还算客观公正地叙述,八卦史实翔实,很过瘾,但后面¼真的感觉是吴晓波个人在为腾讯做背书,充斥大量枯燥的数据和业务介绍,视角也从一个记录者转换为腾讯外聘公关,读起来相当不舒服。
10 有用 Kris™在路上 2017-07-23 19:07:48
1、小马哥的自律,早有耳闻,书中也同样提及,包括前段时间高晓松聊到和马化腾等一堆大佬去度假,小马哥依然保持每天早上六点半起床跑步的习惯。 2、80后基本上完整经历了腾讯的发展历程,不论是微创新,还是说抄袭,至少腾讯做成了第一。 3、深圳大学旁边是腾讯大厦,好酷
32 有用 -_-贝拉塞壬 2017-01-30 11:41:43
读完这本书我还是得问三个问题,给以后的读者思考:吴老师写作这本书的立场是什么?腾讯是一家值得尊敬的公司吗?通常著书立传这种事都至少要在一个经历过巅峰之后、适合总结的时刻去做,那么问题来了,腾讯的峰值期是否已过?
20 有用 商夏 2016-12-31 07:50:55
这本传记很一般,腾云这样的强大的公司如此年轻确实让竞争者头疼,微信的产品哲学也令人信服,中国互联网有太多产品经理喜欢给用户制造麻烦了,比如豆瓣广播的傻逼式改版。
31 有用 yesshen 2016-12-27 12:20:06
1)得入口者得天下,这是未来审视商业机遇的重要指标;2)微创新和内部赛马机制似乎都不是新东西,究竟是什么让这个公司在早期和中期将这些方法发挥最大效益似乎没有讲清楚。同样是模仿kik的产品,为什么微信比别的要成功?极简主义的设计,摇一摇之类的功能会带来大差异吗?这个体系是怎么判断什么改变有价值,什么没有价值的呢?3)3Q大战以后的那封信似乎代表着一种意识形态上的转变,很好奇在企业层面上这种转变是如何... 1)得入口者得天下,这是未来审视商业机遇的重要指标;2)微创新和内部赛马机制似乎都不是新东西,究竟是什么让这个公司在早期和中期将这些方法发挥最大效益似乎没有讲清楚。同样是模仿kik的产品,为什么微信比别的要成功?极简主义的设计,摇一摇之类的功能会带来大差异吗?这个体系是怎么判断什么改变有价值,什么没有价值的呢?3)3Q大战以后的那封信似乎代表着一种意识形态上的转变,很好奇在企业层面上这种转变是如何在行为和决策上体现的。总的来说,这本书是一部不错的企业编年史,有许多的实例供后人揣摩。阅读的时候许多回忆都浮现了出来,因为其中大多数产品都贯穿于童年和青少年。真的非常羡慕这个公司的创始人们,如作者所言,这真的是无比精彩的一生啊。 (展开)
0 有用 隐辂 2024-04-16 23:32:59 广东
还是有些内容值得回味的,至少文笔流畅可读性强
0 有用 明雨 2024-04-14 21:20:45 北京
腾讯之路是精彩的产品与商业突围之路。小步快跑,试错迭代,从网吧一步步走到主流人群里面……
0 有用 锦瑟 2024-04-14 16:10:37 浙江
这是一本大多数80后不可错过的书,腾讯的发家史,不就是我们的青春史、成长史?随着本书对QQ、QQ空间、QQ游戏等产品的介绍,少年时的大量回忆翻涌而来,重新下载了QQ游戏,打了局台球。在作者的视野中,我在回忆起当时自己所处的场景的同时,也看到了当时的大环境,第一次对自己多年的亲身经历有了反观,应该说这种阅读体验还是不错的。腾讯的成功应该说是对中国社会和群体的深刻了解,做好模仿和超越的工作,但它的产品... 这是一本大多数80后不可错过的书,腾讯的发家史,不就是我们的青春史、成长史?随着本书对QQ、QQ空间、QQ游戏等产品的介绍,少年时的大量回忆翻涌而来,重新下载了QQ游戏,打了局台球。在作者的视野中,我在回忆起当时自己所处的场景的同时,也看到了当时的大环境,第一次对自己多年的亲身经历有了反观,应该说这种阅读体验还是不错的。腾讯的成功应该说是对中国社会和群体的深刻了解,做好模仿和超越的工作,但它的产品哲学和对用户需求的关注、关心或许是它成功的更为核心的因素。它同时提醒了我,要坚定挖掘数据价值的信心,因为腾讯就是利用这一招在很多场合杀敌制胜的。整本书的脉络是清晰的,但语言技巧明显是未作过多处理,读起来并不十分流畅,许多商业和技术用语生搬硬套,对于没有经历过这一段儿的人来说,阅读起来还是有些障碍。 (展开)
0 有用 Misty 2024-04-11 15:05:11 江苏
不够深入,当个故事背景书看还行
0 有用 冰在石下 2024-04-10 14:23:50 广东
一般,都是事实性内容,说特别深的猛料也没有