传播学视角下的现代公共文化服务体系构建

《传播学视角下的现代公共文化服务体系构建》是作者从业8年来研究成果的积累，从传播学角度研究公共文化服务体系特别是文化馆建设问题。党的十六大以来，党和政府高度重视文化事业，文化馆事业焕发出勃勃生机，在经济社会发展中的作用更加重要。“十五”以来，中央组织实施了县级文化馆和乡镇综合文化站建设，县级文化馆修缮和城市社区文化中心设备购置，地市级“三馆”建设等一系列重大项目。据统计，截至2013年年底，全国共有各级文化馆和文化站44260个，省—市—县—乡（镇）—村（社区）五级的设施网络已经初步形成。

尽管文化馆事业发展成果丰硕，但必须承认，从2015年1月中办、国办《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》的目标要求来看，文化馆事业面临的矛盾和问题仍然很多，群众文化至今没有形成自己完整的学科体系，理论研究成果不多。2015年是“文化馆百年”，回顾历史，展望未来...

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《传播学视角下的现代公共文化服务体系构建》是作者从业8年来研究成果的积累，从传播学角度研究公共文化服务体系特别是文化馆建设问题。党的十六大以来，党和政府高度重视文化事业，文化馆事业焕发出勃勃生机，在经济社会发展中的作用更加重要。“十五”以来，中央组织实施了县级文化馆和乡镇综合文化站建设，县级文化馆修缮和城市社区文化中心设备购置，地市级“三馆”建设等一系列重大项目。据统计，截至2013年年底，全国共有各级文化馆和文化站44260个，省—市—县—乡（镇）—村（社区）五级的设施网络已经初步形成。

尽管文化馆事业发展成果丰硕，但必须承认，从2015年1月中办、国办《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》的目标要求来看，文化馆事业面临的矛盾和问题仍然很多，群众文化至今没有形成自己完整的学科体系，理论研究成果不多。2015年是“文化馆百年”，回顾历史，展望未来，从传播学角度梳理文化馆建设发展脉络和思路，对于现在的公共文化建设者来说应该是非常必要和实用的。

导论
第一节我国公共文化服务体系建设与文化馆站的发展／1
第二节传播学发展历史、代表人物及相关著作／10
第一章文化馆，“你的形象价值百万”：传播者形象决定传播的效果
第一节注重形象意味着什么／24
第二节构建现代公共文化服务体系中的文化馆形象／29
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导论
第一节我国公共文化服务体系建设与文化馆站的发展／1
第二节传播学发展历史、代表人物及相关著作／10
第一章文化馆，“你的形象价值百万”：传播者形象决定传播的效果
第一节注重形象意味着什么／24
第二节构建现代公共文化服务体系中的文化馆形象／29
第二章“微笑曲线”：谈谈公共文化服务品牌传播
第一节“中国制造”到“中国设计”对公共文化服务品牌的启示／38
第二节运用市场经济原则进行群众文化品牌、公共文化服务品牌的运作／42
第三章谁在大声唱：我国城镇化进程中农民工文化传播的四级主体
第一节我国城镇化建设中农民工群体享受公共文化服务现状／54
第二节农民工文化服务运作机制探索与传播主体／59
第四章妖魔化的“广场舞大妈”：“培养分析”“文化养老”与公共文化服务误区
第一节“广场舞大妈”与“培养分析”／68
第二节“广场舞大妈”与“文化养老”／74
第五章让公众接受真相：从PS事件谈公共文化服务机构危机传播
第一节公共文化服务需要直面“危机”／84
第二节危机传播相关案例及对公共文化服务机构的启示／89
第六章从草根团队到社会组织：群体传播与组织传播
第一节现代公共文化服务体系的社会化原则／100
第二节从民间文艺团队到社会组织的发展／107
第七章一言难尽群星奖：公共文化产品的生产与传播
第一节公共文化产品与群星奖／114
第二节群星奖的奖项设置与群众文艺创作困境／118
第八章“弹幕”“自媒体”与“沉默的螺旋”：现代传播方式下年轻一代的话语表达
第一节“沉默的螺旋”：个人意见的社会表达／128
第二节“弹幕”文化与“自媒体”：数字时代的新型表达／134
第九章群众文化走出去：文化全球化、“刻板印象”“文化自觉”与对外公共文化传播
第一节文化赤字、文化自觉与刻板印象／140
第二节文化馆站与对外文化传播／147
第十章“全媒体”时代：公共文化机构如何成为媒体的宠儿
第一节公共文化机构要重视新闻工作／152
第二节大众传媒的特点与全媒体时代／161
第十一章警惕“数字鸿沟”：数字化发展能否有效实现公共文化服务均等化
第一节公共文化数字化发展现状与城乡现实问题／168
第二节公共文化数字化建设与“数字鸿沟”理论／173
第十二章互联网思维：新的传播发展趋势引发公共文化服务变局
第一节互联网发展趋势与我国公共数字文化建设现状／182
第二节公共数字文化建设需要注意的问题与实践探索／187
后记／196
参考文献／200
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