Chapter 01 了解电商海报 001
1.1 认识电商海报 002
1.2 电商海报结构 003
1.2.1 黄金比例分割构图 003
1.2.2 三等分构图 004
1.2.3 对角线构图 005
1.2.4 三角形构图 005
1.2.5 金色螺线构图 006
1.3 电商海报的分类 006
1.3.1 食品类 007
1.3.2 婴幼儿类 008
1.3.3 服装类 008
1.3.4 家居类 009
1.3.5 数码产品类 009
1.4 电商海报的使用位置 010
1.4.1 店内海报 010
1.4.2 直通车海报 010
1.5 制作电商海报的常用工具 011
1.5.1 Photoshop 011
1.5.2 CorelDRAW 012
1.5.3 Illustrator 013
1.6 电商海报中的文案 014
1.6.1 广告文案信息编码 014
1.6.2 提炼宝贝卖点 015
1.6.3 凸显品牌气质 015
1.6.4 展现折扣度 016
1.7 产品图 017
1.7.1 产品图居左 017
1.7.2 产品图居右 017
1.7.3 产品图居中 018
1.8 准确的尺寸 019
1.8.1 直通车海报 019
1.8.2 淘宝店铺店标 019
1.8.3 淘宝店招 020
1.8.4 旺铺促销海报 020
1.8.5 宝贝描述海报 021
实战案例 | 家居产品宣传海报 023
1.9 本章小结 028
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Chapter 02 把握海报设计中的配色029
2.1 色彩的基础知识——三属性 030
2.1.1 色相 030
2.1.2 明度 031
2.1.3 纯度 032
2.2 无彩色和有彩色 033
2.2.1 有彩色 033
2.2.2 无彩色 034
2.3 色彩象征意义 034
2.3.1 红色 034
2.3.2 黄色 035
2.3.3 绿色 035
2.3.4 蓝色 035
2.3.5 紫色 036
2.3.6 白色 036
2.3.7 黑色 037
2.3.8 灰色 037
2.4 简单实用的配色——同色相搭配 038
2.4.1 了解同色相搭配 038
2.4.2 动手实践——同色相搭配 039
实战案例 | 女士夏装宣传海报 042
2.5 加强效果的配色——邻近色搭配 046
2.5.1 红色系 047
2.5.2 动手实践——红色的邻近色搭配 ? 047
2.5.3 橙色系 049
2.5.4 动手实践—橙色的邻近色搭配 ? 050
2.5.5 黄色系 052
2.5.6 动手实践—黄色的邻近色搭配 ? 052
2.5.7 绿色系 054
2.5.8 动手实践——绿色的邻近色搭配 ? 055
2.5.9 蓝色系 057
2.5.10 动手实践——蓝色的邻近色搭配 058
2.5.11 紫色系 060
2.5.12 动手实践——紫色的邻近色搭配 061
实战案例 | 女式裙装宣传海报 063
2.6 强烈醒目的配色——对比色搭配 068
2.6.1 冷暖对比色搭配 068
2.6.2 动手实践——色彩冷暖的强对比搭配 070
2.6.3 动手实践—色彩的冷暖弱对比搭配 072
2.6.4 色相对比搭配 074
2.6.5 动手实践—原色对比搭配 075
2.6.6 动手实践—间色对比搭配 078
2.6.7 纯度对比搭配 079
2.6.8 动手实践—纯度对比搭配 081
2.6.9 明度对比搭配 083
2.6.10 动手实践——明度对比搭配 ? 084
实战案例 | 女式凉鞋宣传海报 086
2.7 简单直接的配色——纯色搭配 091
实战案例 | 女士纱巾宣传海报 094
2.8 掌握海报设计中的调性 ? 098
2.9 本章小结 100
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Chapter 03 说说电商海报设计的层次 101
3.1 预热海报 102
3.1.1 节日预热海报——第一时间传达信息 102
3.1.2 案例修改意见 104
3.1.3 扩展设计方案 104
3.1.4 动手实践——预热海报制作 ?? 105
3.2 正式海报 107
3.2.1 节日正式海报——清晰准确传达信息 107
3.2.2 案例修改意见 109
3.2.3 扩展设计方案 109
3.2.4 动手实践——正式海报制作 110
3.3 延续海报 111
3.3.1 节日延续海报——持续营销的保证 111
3.3.2 案例修改意见 113
3.3.3 扩展设计方案 113
3.3.4 动手实践——延续海报制作 114
3.4 掌握电商海报制作层次 116
3.4.1 确定海报主题内容 116
3.4.2 导入核心产品图片 117
3.4.3 核心文字的摆放 117
实战案例 | 男鞋促销海报 118
3.5 本章小结 130
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Chapter 04 把握海报设计中的字体 131
4.1 字体色彩—三种颜色 132
实战案例 | 制作女士冬装海报 134
4.2 字体风格—三种字体 138
4.2.1 海报中常见的字体 138
4.2.2 由字体内空间进行区分 140
4.2.3 动手实践——字怀对文字的影响 141
4.3 由海报宣传内容决定字体 142
4.3.1 男性产品的宣传海报 142
4.3.2 女性产品的宣传海报 143
4.3.3 儿童产品的宣传海报 145
4.3.4 昂贵产品的宣传海报 146
4.3.5 节日促销类宣传海报 147
4.3.6 毛笔字体宣传海报 150
实战案例 | 制作女士夏装海报 152
4.4 字体排列——三段文字 158
4.4.1 齐行型 159
4.4.2 居左型 160
4.4.3 居右型 161
4.4.4 居中型 162
4.4.5 自由型 163
实战案例 | 制作茶叶海报 164
4.5 字体的大小对比 170
4.6 本章小结 170
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Chapter 05 把握海报设计中的主题 171
5.1 精细化产品标题——选词逻辑 172
5.1.1 根据产品选词 172
5.1.2 动手实践——产品选词 173
5.1.3 根据活动选词 174
5.1.4 动手实践——活动选词 175
5.1.5 根据发布时间选词 176
5.1.6 动手实践—根据发布时间选词 176
实战案例 | 手机宣传海报 178
5.2 精细化产品标题——标题组合 182
5.2.1 关键词拆分 182
5.2.2 动手实践——使用关键词 182
5.2.3 关键词在标题位置对权重的影响 184
5.2.4 动手实践——关键词在标题中位置的影响185
5.2.5 标题中关键词空格的理解 186
5.2.6 动手实践—标题中使用空格 187
实战案例 | 制作时尚女装海报 189
5.3 精细化产品标题——排名监控 193
5.3.1 动手实践——发布时间选词 193
实战案例 | 制作夏季女装海报 195
5.4 常见标题排列方式 199
5.4.1 掌握视觉焦点—平行式排版 199
5.4.2 动手实践—平行式排版 199
5.4.3 确定可视范围——纵列式排版 201
5.4.4 动手实践—纵列式排版 201
5.4.5 图片文字的一致—对称式排版 202
5.4.6 动手实践——对称式排版 203
实战案例 | 制作舒适女鞋海报 205
5.5 本章小结 210
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Chapter 06 海报设计与营销风格 211
6.1 最简单的病毒营销——暴力视觉 212
6.1.1 病毒营销的概念 212
6.1.2 海报中的病毒营销——暴力视觉 212
6.1.3 动手实践——暴力视觉 213
实战案例 | 优惠促销海报 215
6.2 最实用的绿色营销——创意视觉 222
6.2.1 绿色营销概念 222
6.2.2 海报中的绿色营销—创意视觉 222
6.2.3 动手实践——创意视觉 222
实战案例 | 电器产品海报 224
6.3 最完美的整合营销——写实视觉 228
6.3.1 整合营销的概念 228
6.3.2 海报中的整合营销—写实视觉 228
6.3.3 动手实践—写实视觉 228
实战案例 | 汽车配件海报 230
6.4 本章小结 234
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Chapter 07 优秀电商海报案例 235
7.1 设计服装网店推广海报 236
7.1.1 海报配色分析 236
7.1.2 海报层次分析 237
7.1.3 海报文案分析 237
7.1.4 制作步骤 238
7.1.5 案例扩展 242
7.2 设计图书网店推广海报 243
7.2.1 海报配色分析 243
7.2.2 海报层次分析 244
7.2.3 海报文案分析 244
7.2.4 制作步骤 245
7.2.5 案例扩展 249
7.3 设计红木家具网店推广海报 249
7.3.1 海报配色分析 250
7.3.2 海报层次分析 251
7.2.3 海报文案分析 251
7.2.4 制作步骤 252
7.3.5 案例扩展 256
7.4 本章小结 256
· · · · · · (
收起)
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