序 从“畅销书时代”到“互联网+中国化时代”：三大出版时代中的新起点/ 01
上册 畅销书时代
卷首语 畅销书时代：新世纪十年 / 01
第1章 里程碑：从“第一本”到“排行榜密码”
第一节 萌蘖1990S：中国畅销书的发轫时代 /4
第二节 阳光1999～2003年：中国畅销书的“优良种子” / 9
第三节 类型2002～2005年：中国畅销书的“类型出版” / 15
第四节 草根2003～2007年：中国畅销书的“个人说史/文化/古典热” / 23
第五节 故事 2005～2007年：中国畅销书的“叙述变革” /28
第六节 题材 2006～ 2009年：中国畅销书的“题材股” / 36
第七节 价值观2008～ 2012年：中国畅销书的“底线伦理” / 43
第2章 小先锋：从“形态变革”到“观念重塑”
第一节 悦读革命：从“专业出版”到“大众出版” / 56
第二节 青春古典：从“重塑文化新生代”到“重述古典中国” /62
第三节 精英情结：从“最美的眷恋”到“成熟的焦虑” /69
第四节 趣味出版：从“读图时代”到“私人绘本时代” / 77
第3章 引爆点：从“装帧设计革命”到“新需求暗流”
第一节 装帧设计革命：从自助游图文书形态到背包族生活理念/ 92
第二节 藏地题材热：十年需求转折点/ 95
第三节 文化×军：地域文化情结、板块和热点/ 98
第四节 两大“文化母题”：从“到远方去”到“回家之旅” / 101
第五节 生命的故乡：由之出发，也向之回归/ 105
第六节 梦中人情结：从有意识到无意识的个体欲望导向/109
第七节 回到我们在的地方：寻找和发现自我/ 115
第八节 人生旅行哲学：旅游图书的三次变革之舞/ 119
第九节 成长旅行：从“地理行走”到“精神行走” / 123
第4章 潮流链：从“女性教科书”到“草根奋斗潮”
第一节 职场小说：十年三大演变轨迹 / 132
第二节 规则畅销：从男性商战奋斗到女性职场励志/ 138
第三节 女性职场教科书：从“办公室政治”到“京漂女孩奋斗指南”/ 148
第四节 草根阶层励志潮：寻爱、追梦和奋斗的新奋斗主义/ 155
第五节 薪青年指南：从“职场新生代”到“薪小说知本手册”/ 162
第5章 国民心态：从“全民奋斗潮”到“身心灵危机”
第一节 以变应变：从“变化中的中国”到“中国人的形象” / 176
第二节 向上，向上，再向上：从“全民奋斗”到“向上的阶梯” / 184
第三节 更式思维：从“狼图腾”到“归零心态” / 197
第四节 进化论崇拜：从“全民攻略”到“身心灵危机” / 211
第6章 Money核变力：从“中国式造富时代”到“大众财智密码”
第一节 中国式造富时代：财富观念的变化和变革/ 228
第二节 Money核变力：从“创富观念变革”到“薪公民时代” / 238
第三节 向中国式新富学习：畅销书的“成功模式崇拜” / 249
第四节 中国式创富智慧：从“成长密码”到“文化基因” /257
第五节 “中国式”时代：中国财经畅销书“四大变化” / 270
第六节 阅读财智时代：从“个人理财书”到“大众财智书” / 279
第7章 人口周期：从“青春世代”到“超级宝贝”
第一节 青春世代：年轻就是力量/ 292
第二节 W（Woman）概念股：她世纪她畅销/ 300
第三节 “老”人社会：从“养身”到“养心” / 310
第四节 超级宝贝潮：孩子决定未来/ 319
第五节 年龄出版：人口周期的驱动力/ 326
第8章 新出版观：从“商业出版”到“价值投资”
第一节 需求倒逼：中国阅读正在进入“细分时代” / 340
第二节 赚钱的逻辑：超级畅销书PK“隐形冠军” / 348
第三节 阅读战争：泡沫化繁荣中的“劣币危机” / 357
第四节 出版变革：从“阅读是什么”到“出版何为” / 365
第五节 商业出版研究：畅销书十年“看”什么/ 373
中册 主题出版时代
卷首语 主题出版时代：重建文化领导核心 /01
第1章 主题出版热：从“顶层设计”到“基层探索”
第一节 开局起步：党和国家顶层设计的思路、逻辑和智慧 /4
第二节 新话语体系：“党管文艺”遭遇“新公共话语空间” / 10
第三节 文艺政治问题：为什么要推动“主题出版”？ /18
第四节 对接通道：主流舆论场和民间舆论场/ 26
第2章 国家基本战略：从“十年时代主题”到“百年中国情结”
第一节 入“市”到入“世”：在世界之中寻找自我 / 40
第二节 “大国崛起”热：从“国家领导力”到“文化大国” / 53
第三节 新秩序重建：从“西方中心论”到“中国中心观” / 62
第四节 大辩论时代：从“世界秩序重构”到“中国世纪” / 73
第五节 当西方遇上东方：中国道路，全球智慧/ 80
第3章 文化自信潮流：从“国学热”到“重塑传统”
第一节 “国学热”：东方“文艺复兴” / 96
第二节 传统热：“孔子热”中的文化鸡汤 / 100
第三节 “民国出版热”：两个“文化大繁荣时代”的拐点 / 103
第四节 文化周期说：后鸦片战争的重新审视 / 107
第五节 回到传统：以第一个文化周期为起跳点 / 112
第六节 “中国落后”原因说：从“文化差异”到“人的精神” / 115
第七节 人的精神：重塑中国人的精神气质 / 118
第八节 穿越架空历史热：假若我是成吉思汗 / 122
第九节 对接传统，“我是中国人”：从文化鸡汤到文化启蒙 /125
第十节 新文化周期：从“学习党史热”到“重塑传统热” / 129
第4章 廉政开局：从“党的优良传统”到“中华优良传统”
第一节 以廉政开局：开局年谈“廉政观” / 142
第二节 群众路线教育实践活动：学习我党“反腐”正能量 /145
第三节 倡导廉政：弘扬中华民族“廉政”好传统 / 150
第四节 重塑家风：解读“中华家训”正能量 / 159
第五节 读“廉政家训”：开好局，起好步/ 165
第5章 价值观密码：从“主题出版双百工程”到“新闻出版强国之道”
第一节 习近平谈核心价值观：思路、逻辑和智慧 / 174
第二节 核心价值观：连续数年成为主题出版的核心 / 181
第三节 重塑“中国价值”：从“国家承诺”到“主题出版” / 187
第四节 新闻出版强国：从“内容为王”到“价值观创新” / 194
第6章 治国理政新理念：从“伟大中国”到“命运共同体”
第一节 中国梦时代：从“国家战略”到“全民主题” / 206
第二节 “伟大中国”三部曲：从“古老中国”到“现代中国” / 216
第三节 “命运共同体”三部曲：从“文明型中国”到“世界文明型政党” / 227
第四节 我党正能量：从“优良传统”到“时代理论创新” / 232
第五节 中国话语体系构建运动：从“中国故事”到“中国理论” / 241
第7章 好好学“习”： 从“重点主题出版”到“出版重点主题”
第一节 好好学“习”，为何会成为“重点主题出版物”的轴心？ / 252
第二节 问题论：好好学“习”的思路、逻辑和智慧 / 258
第三节 大格局观：从“国家安全”到“命运共同体” / 267
第四节 舆论战：指导主题出版的2•19 讲话精神 / 273
第五节 主题出版新趋势：从“互联网+”文艺到“下一波九大重点出版主题” / 281
下册 互联网+ 中国化时代
卷首语 互联网+ 中国化时代：供给侧结构性改革 / 01
第1章 全球发展中国坐标：从“中国式造富时代”到“国民造福地图”
第一节 中国坐标：从中国造富世界到中国式造福时代 / 4
第二节 全球造富地理：在中国发现机会 / 10
第三节 中国创富地图：从“国家造富战略”到“新民富观” / 16
第四节 国民创富战略：从“造富”到“分富” / 23
第2 章 供给侧结构性改革：从国家创新驱动战略到“超级IP（版权强国）战略”
第一节 国家创新驱动战略：从大众创业万众创新到“知识产权强国” / 34
第二节 中国智造，大脑革命：从创业者1.0 到创新者4.0 / 38
第三节 中国式创新者战略：产业结构变化中的商业变革 / 42
第四节 创意竞争力战略：全产业链中的新商业模式 / 48
第五节 超级IP（版权强国）战略：出版产业结构变化与商业模式变革 / 51
第3 章 “互联网+”时代：从“按需经济”到“重构中国”
第一节 “互联网+”时代：网络约等于生活 / 60
第二节 @ 社会关系观：我—你的互联网运作机制 / 66
第三节 从Power Me 到I Power：互联网时代“我”的塑造与崛起 / 72
第四节 网络立法：从“网络舆情”到“网络民智” / 79
第五节 我准许：互联网+“个人授权时代” / 87
第4 章 屏阅读时代：从“受众需求裂变”到“阅读观念革命”
第一节 屏变革：从桌面电脑时代到个人屏终端时代 / 96
第二节 屏受众“解码”：跟帖比主帖更重要 / 101
第三节 屏需求“裂变”：碎片化中的“阅读中国”PK 战 / 108
第四节 屏多元“划界”：从“扁平阅读”到“群体认同” / 114
第五节 屏阅读“经济”：人民币阅读，谁让我的阅读创造财富 / 119
第六节 屏阅读“观念革命”：时间、空间和自我感（人自己与社会关系）重构 / 125
第5 章 互联网+ 新出版战略：从“需求—供给距离”到“最后一公里”
第一节 结构性变革：“To”（连接通道）改变中国 / 139
第二节 供给—需求距离：互联网“大变局”的变革动力 / 144
第三节 “阅读－表达－分享”一体化：“One To One”的屏结构性变革 / 148
第四节 个人媒体时代：供给—需求距离中重构“互联网+”出版优势 / 155
第五节 新出版商业模式：从“产能过剩”到“One To One” / 162
第六节 下一波出版发展趋势：从“超级IP 战略”到“文化科技融合创新” / 170
第七节 供给侧结构性改革大势：从“新型媒体集团”到“最后一公里”的出版理念与愿景 / 178
第6 章 “屏”图书思维：从“集体敏感钝化”到“全民故事会时代”
第一节 从“集体敏感钝化”到“跨界竞技竞争”：如何改变出版的“结构”？ / 190
第二节 从QQ / 微信社群到虚拟& 现实真人秀：如何改变编辑的“工作”？ / 193
第三节 从“全景百科”到“点击阅读”：如何改变图书（报刊）的“产品”？ / 197
第四节 传统“屏”战略：出版业再造和编辑重塑的“四大误区” / 202
第五节 互联网+“思维革命”：从“出版困境”到图书形态业态与生态的变革与创新 / 208
第六节 过去成就未来：从“上世纪”宏内容到“我的草根叙事” / 216
第七节 未来是创造出来的：“全民故事会时代”需要“屏触点书” / 225
后记 从“鞭农”到“网红”：中国编辑是这样修炼的 / 231
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