全球电视剧产业发展报告（2016）

序
前言
国内篇
xx章年度观察
一、电视媒体
1.总产量：394部、16540集，平均每部42集
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序
前言
国内篇
xx章年度观察
一、电视媒体
1.总产量：394部、16540集，平均每部42集
2.播出与收视总量：播出比重为26.2%，收视比重为30%
3.题材比例：军事斗争、反特/谍战剧、近代传奇和都市生活剧共占播出总量的63%
4.观众数据：占人均总收视时长的30%，人均年收看时间比上年减少22小时
5.年度收视xx：2014年《父母爱情》；2015年《武媚娘传奇》
6.XX主创人员：编剧赵锐勇和赵冬苓；导演于立清；演员于震、唐嫣表现突出
7.版权收益：约222亿元
8.广告收入：约429亿元
二、网络媒体
1.新剧目总量：版权剧262部，10013集；自制剧379部，5006集
2.总播出量：10814部，8个数量逾千部播出平台
3.总点击量：3771.82亿，新播剧目点击量占比63.9%
4.用户喜好度：PC、手机、电视端平均逾50%，排名xx
5.题材比例：版权剧爱情、家庭类占比64%；自制剧幽默搞笑类占比54%、都市生活题材占比19%
6.用户规模：9.09亿（网络视频5.04亿，手机视频4.05亿）
7.用户特征：大专以上82.3%；40岁以下91.5%；男性55%
8.用户收入、地域分布：1000-3000元占比43.5%；华北、华南、华东、华中占比73.1%
9.点击量榜单：版权剧《花千骨》居首；自制剧《盗墓笔记》称王
10.版权交易：约65亿元
11.广告收入：约200亿元（版权剧162亿，自制剧38亿）
三、海外市场
1.总输出量：近300部、8000集，增幅14%
2.题材比例：历史剧占比x大，现代剧快速拓展
3.发行范围：100多个国家和地区，非洲很具增长潜力
4.销售金额：8000万美元，增幅33%
四、市场大数据观察
（一）电视剧总生产量：
电视剧394部，16540集；网络自制剧379部，5006集；合计773部，21546集
1.电视2.网络3.小结
（二）电视剧年度网络、出口使用总量：
网络版权剧262部，10013集；出口近300部，8000集；合计562部，18013集
1.网络2.出口3小结
（三）电视剧播出总量：
电视全年播出120.7万小时；网络在播剧集10814部；海外发行100多个国家和地区
1.电视2.网络3.海外4.小结
（四）电视剧收视总量：
电视端占收视份额30%，观众喜爱度xx；网络端总点击量3771.8亿，用户喜爱度x高
1.电视2.网络3.其他4.小结
l电视剧复合渠道观众规模约11亿
l电视剧收视王者地位不可动摇
l电视剧收视已达临界点，提高品质是突破口
l版权剧依然会是网络媒体的主要内容来源
（五）电视剧总收入：
电视媒体广告收入约429亿元，版权收益约222亿元，海外销售约5亿元；网络媒体广告收入约200亿元，用户付费约25.6亿元；合计约882亿元
1.电视2.网络3.小结
（六）结束语
第二章年度特供
一、中国电视剧导演创作概览
（一）收视TOP100剧目导演数据分析
（二）活跃导演创作创作情况概览
（三）电视剧导演创作趋势分析
二、中国电视剧表演创作概览
（一）收视TOP100剧目男演员数据分析
（二）收视TOP100剧目女演员数据分析
（三）活跃男演员表演创作情况概览
（四）活跃女演员表演创作情况概览
（五）电视剧表演创作趋势分析
三、媒体融合生态下电视剧、网络剧的类型化趋向及特征
（一）传统电视剧类型的新变：偏移、杂糅、超类及坚守之表征
（二）新媒体表现：网络改编电视剧与网络自制剧的类型新质
四、周播剧发展研究——以湖南卫视周播剧为例
（一）“古风时尚”：搭建周播剧播出带
（二）常规剧周播边拍边播：两类模式并存
（三）以收视单元为核心：剧情独立又关联
（四）青年女性：构成收视主力
（五）题材相对开放，主打高颜值偶像剧
（六）学生观众占比大，假期收视“溢流”明显
（七）气候已然小成，竞争大幕开启
五、老年话题材电视剧热播现象研究浅析
（一）老年剧内容特点及播出情况
（二）老年剧的重度收视群体
（三）老年剧收视成长性分析
六、网络剧内容之战——购买还是自制，这是个问题
（一）网络版权剧
（二）网络自制剧
（三）运营与盈利模式之探索
（四）网络剧盈利情况
（五）网络剧下一步之发展
七、2015年电视剧广告投放发展概览
（一）总览
（二）2015年电视剧播出与收视情况
（三）2015年各行各业电视剧广告投放情况
（四）电视剧广告市场的发展变化
八、中国电视剧投资情况观察
（一）2005—2013：15.43亿—103.73亿，投资额9年增涨6.7倍
（二）2014-2015：投资出现两极分化，高概念”剧目成常态
（三）“高概念”电视剧发展的合理性与相关问题
（四）电视剧投资趋势预测
九、电视剧交易模式发展研究
（一）新媒体时代电视剧市场巨变
（二）电视剧交易体系缺失影响产业发展
（三）传统电视剧交易模式须重构与升级
（四）视频网站推动电视剧版权交易多样化
（五）电视剧网络独播权成为交易热点
（六）对电视剧交易模式的新探索
十、中国电视剧“走出去”呈现新气象
（一）海外视频新媒体已成中国电视剧重要播出平台
（二）开办中国节目时段/频道成为电视剧海外传播创新方式
（三）突破语言障碍是中国电视剧打开新市场大门的钥匙
第三章剧领中国——2015年中国电视剧发展备忘
一、概述
二、电视剧产业：台网互动催热电视剧市场
（一）电视剧生产：产量渐趋理性、成本居高难下
（二）电视剧播出：电视平台下滑、网络平台崛起
（三）电视剧消费：互动、社交、多屏与时移
（四）电视剧版权：国内价格再创新高、海外输出小有斩获
（五）台网联动：电视剧从互动走向融合
三、电视剧创作：题材、类型、受众趋向多元
（一）现象级电视剧：社会文化价值的扩展与放大
（二）抗战剧：年度政治主题的时代阐释
（三）古装剧：以传奇消解历史
（四）创作的分众化和多样性
（五）IP剧：互联网价值向电视剧价值的转换
（六）网络剧：青年文化消费的集散地
海外篇
xx章年度观察
一、全球电视剧年度收视概览
（一）保持全球XXXX节目类型地位
（二）黄金时段新剧播出超三成，部分国家推新作实力突出
（三）剧情类剧目逾七成，“罪案剧喜剧”、影视业幕后故事成创作新亮点
（四）本土剧深受青睐，合拍剧、改编剧方兴未艾
（五）大型制作和发行公司xxx高收视剧目
（六）女性观众比例占优，中老年为多国观剧主力
二、美国电视剧年度观察
（一）电视网：努力前行，步履艰难
（二）视频网站：从边缘走向中心
（三）有线电视网：精耕细作电影化
三、英国电视剧年度观察
（一）2015年英国电视业概览
（二）2015年英剧年度观察
四、法国电视剧年度观察
（一）市场概览
（二）年度国产剧扫描
（三）年度引进剧概览
五、德国电视剧年度观察
（一）主要播出频道和剧目类型简介
（二）电视剧播出与收视概况
（三）年度重点剧目介绍
六、意大利电视剧年度观察
（一）市场概况
（二）年度热播剧简介
（三）年度电视剧特点分析
七、西班牙电视剧年度观察
（一）电视剧市场扫描
（二）年度热播剧介绍
八、俄罗斯电视剧年度观察
（一）年度市场概况
（二）年度热播剧介绍
（三）年度俄剧之奖项
九、澳大利亚电视剧年度观察
（一）市场概况
（二）重点剧目介绍
十、拉丁美洲电视剧年度观察
（一）拉美电视小说（Telenovela）发展历程
（二）主要生产国与制作机构
（三）年度热播剧集简介
十一、阿拉伯电视剧年度观察
（一）市场概况
（二）阿拉伯电视剧年度扫描
（三）年度热播剧简介
十二、日本电视剧年度观察
（一）电视剧年度收视概况
（二）晨间剧保持高涨人气
（三）大河剧呈现收视低迷
（四）年度重点剧集介绍
十三、韩国电视剧年度观察
（一）年度市场概况
（二）年度内容全景
十四、印度电视剧年度观察
（一）印剧市场概况
（二）印度电视剧之特色
（三）印剧之“走出去”
（四）年度热播剧简介
十五、泰国电视剧年度观察
（一）泰剧市场概述
（二）年度热播剧简介
（三）泰剧发展新趋向
第二章年度特供
一、“后毒师时代”的精品剧之战——美国有线电视台高品质剧新特征
（一）美国有线台年度代表剧目
（二）美国有线台高品质剧集之新特征
二、2015年全球网络电视剧发展述评
（一）网络版权剧占主流
（二）发达国家网络自制剧特点
（三）对网络电视剧发展趋势之预估
三、英、美青少题材电视剧创作趋向观察
（一）英美青少剧市场概况
（二）超级IP与流行文化深层互动催生大热剧集
（三）永恒爱情混搭奇幻主题产生“致命诱惑”
（四）叛逆青春加音乐歌舞是屡试不爽的收视保证
（五）底蕴深厚并制作精良才是市场王道
四、日本动漫改编电视剧观察
（一）日本动漫改编电视剧之现状
（二）日本动漫改编电视剧的历史
（三）日本动漫改编电视剧的影响
五、“泛IP”下的西方魔幻电视剧研究
（一）“魔幻电视剧”之界定与类型
（二）西方魔幻电视
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