碎片化营销

第1章 碎片化营销：颠覆传统模式的营销新理念
1.1　营销的蜕变：社会碎片化时代的营销新法则 /2
1.1.1　社会碎片化：商业模式的颠覆与创新 /2
1.1.2　碎片化营销：重构企业传统营销模式 /5
1.1.3　营销新时代：碎片化营销的主要特征 /8
1.1.4　碎片化营销策略：精准、互动、口碑 /11
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第1章 碎片化营销：颠覆传统模式的营销新理念
1.1　营销的蜕变：社会碎片化时代的营销新法则 /2
1.1.1　社会碎片化：商业模式的颠覆与创新 /2
1.1.2　碎片化营销：重构企业传统营销模式 /5
1.1.3　营销新时代：碎片化营销的主要特征 /8
1.1.4　碎片化营销策略：精准、互动、口碑 /11
1.2　实践策略：如何聚合消费者的碎片化时间 /13
1.2.1　关键时刻：构建系统的碎片化传播 /13
1.2.2　内容营销：让品牌与用户深度连接 /15
1.2.3　精准聚焦：碎片化时代的“聚”营销模式 /16
1.2.4　碎片化运营：打造企业核心竞争力 /20
1.3　跨界整合：碎片化时代的品牌营销模式创新 /24
1.3.1　跨界营销：多渠道整合提升品牌价值 /24
1.3.2　实践路径：企业跨界营销的五大策略 /27
1.3.3　品牌协同：跨界时代的品牌运营法则 /29
1.3.4　品效合一：引爆品牌跨界的协同效应 /31
第2章 注意力经济：捕捉消费者的眼球和兴趣
2.1　注意力经济下，企业品牌的创新运营实践 /36
2.1.1　策略一：创新产品策略，改善服务管理 /36
2.1.2　策略二：重塑品牌价值，提升企业形象 /39
2.1.3　策略三：优化分销渠道，创新促销手段 /41
2.1.4　策略四：4个步骤实现企业品牌人格化 /43
2.2　网红营销：将粉丝的注意力转化为购买力 /46
2.2.1　网红经济：从注意力到影响力的蜕变 /46
2.2.2　营销进阶：企业网红营销的实战技巧 /48
2.2.3　绩效评估：网红营销如何实现精准化 /51
2.3　内容营销：给消费者带来全新的营销体验 /55
2.3.1　内容植入：品牌与内容的共生传播 /55
2.3.2　相依相存：实现品牌与内容的融合 /57
2.3.3　节日营销：借助节日提升销售转化 /59
2.3.4　精准受众：大数据时代的节日营销 /61
第3章 泛娱乐营销：借助粉丝效应实现营销变现
3.1　娱乐至死：互联网泛娱乐战略下的营销风口 /66
3.1.1　娱乐营销：个性化时代的品牌战略 /66
3.1.2　内容娱乐化：娱乐营销的主要特点 /68
3.1.3　企业实施娱乐营销的五大实战路径 /70
3.1.4　企业实施娱乐营销时应注意的问题 /73
3.2　制胜之道：“品牌+娱乐+内容”的创意营销 /76
3.2.1　独特的创意：传递积极的生活态度 /76
3.2.2　4P营销：泛娱乐化时代的创新法则 /78
3.2.3　IP营销：IP经济下的品牌圈粉攻略 /81
3.3　引爆流行：社交媒体时代的粉丝营销与变现 /84
3.3.1　粉丝经济：构建品牌的粉丝影响力 /84
3.3.2　价值挖掘：企业粉丝营销实战攻略 /86
3.3.3　偶像崇拜：新媒体时代的粉丝效应 /89
3.3.4　参与感法则：注重与粉丝深度交互 /92
第4章 微视频营销：“微”时代的品牌营销法则
4.1　短视频营销：原生内容驱动下的精准广告投放 /96
4.1.1　短视频营销：开启全新的营销时代 /96
4.1.2　实战技巧：企业短视频营销的步骤 /98
4.1.3　“短视频+直播网红+电商”落地路径 /100
4.1.4　秒拍&小咖秀：国内主流的短视频平台 /103
4.2　直播营销：如何借助直播提升销售转化率 /105
4.2.1　圈粉实战：企业直播引流的4个步骤 /105
4.2.2　网红直播：企业直播电商的运营法则 /108
4.2.3　谨防陷阱：直播营销应避免的三大误区 /110
4.2.4　欧莱雅&杜蕾斯：直播营销的实践启示 /113
4.3　引流变现：“直播+电商”模式的探索与实践 /116
4.3.1　引流与转化：直播与电商的有效结合 /116
4.3.2　运营与变现：提升电商的销售转化率 /117
4.3.3　案例实践：“直播+电商”模式的探索 /121
第５章 情感营销：体验经济时代的品牌变现法则
5.1　情感经济：从感官营销到情感营销的品牌进化 /124
5.1.1　情感营销：以情感赢得消费者的心智 /124
5.1.2　营销路径：实现情感营销的4个方面 /127
5.1.3　极致体验：消费升级时代的情感通道 /129
5.1.4　案例实践：从感官到情感的体验营销 /132
5.2　情感品牌：搭建品牌与消费者之间的情感桥梁 /135
5.2.1　粉丝理论：构建与提升粉丝的忠诚度 /135
5.2.2　情感品牌：碎片化时代下的无形资产 /137
5.2.3　让顾客感动：向消费者传递品牌价值 /139
5.2.4　让产品传情：在产品中融入情感元素 /144
5.3　个性化营销：以消费者需求为主导的情感营销 /147
5.3.1　产品个性化：满足消费者的多元需求 /147
5.3.2　服务个性化：与消费者建立情感连接 /148
5.3.3　营销个性化：个性化营销的3个原则 /151
第６章 场景运营：借助场景重塑与消费者的沟通
6.1　场景碎片化：利用场景抢占消费者的心智认知 /156
6.1.1　场景驱动：构建场景营销的三大维度 /156
6.1.2　场景互动：借助技术重塑碎片化场景 /159
6.1.3　有效转化：以场景触发用户的购买欲 /163
6.1.4　精准投放：数字场景时代的广告策略 /165
6.2　连接一切：移动互联网时代的场景构建与运营 /169
6.2.1　重新定义场景：移动时代的场景重塑 /169
6.2.2　以体验为核心，以连接实现场景跨界 /170
6.2.3　打造社群：实现场景价值的有效路径 /172
6.2.4　社群运营：场景即产品，产品即社群 /174
6.3　数据运营：基于大数据的精准营销与应用场景 /176
6.3.1　大数据驱动下的商业模式创新与变革 /176
6.3.2　大数据时代消费者购买决策的变化 /178
6.3.3　精准营销：借助大数据获取用户画像 /181
6.3.4　场景大数据：基于大数据的场景应用 /184
第7章 新媒体运营：媒体碎片化时代的品牌传播
7.1　新媒体营销：将社交红利转化为营销新动能 /190
7.1.1　营销嬗变：新媒体营销时代的来临 /190
7.1.2　价值聚焦：新媒体营销的四大优势 /192
7.1.3　打破孤岛：品牌的碎片化场景营销 /195
7.1.4　全域营销：实现全方位的品牌传播 /197
7.2　多元整合：全媒体时代的营销渠道整合策略 /200
7.2.1　营销造势：整合碎片化的沟通元素 /200
7.2.2　构建多屏化营销，提供个性化服务 /202
7.2.3　玩转微信公众号，深挖大数据价值 /204
7.3　价值变现：新媒体内容创业的盈利模式探索 /206
7.3.1　创建网红店铺，提供广告公关服务 /206
7.3.2　组织品牌团购，举办O2O推介活动 /208
7.3.3　开启付费阅读，新媒体资本化运作 /210
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