程序化广告 个性化精准投放实用手册的笔记(4)

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  全书全章节

  依雨

  

  本书从互联网广告的起源为起点，发展至程序化广告，程序化广告是媒体资源的数字化/自动化售卖与采购，受众精准定向。其价值为广告主提升了投放效果和效率，为媒体提升了流量售卖效率和流量利用率及用户体验。 程序化广告的参与方：包含需求方及需求方服务，流量供应方及服务，广告服务与数据管理； 程序化广告交易模式：实时竞价RTB，程序化直接交易PDB，头部竞价 程序化广告的效果定义，效果评估考核指标包含哪些； 程序化广告...

  2021-12-28 10:05:36   1人喜欢

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  适合入门阅读

  小霞

  书的内容比较简单， 讲到了广告投放设计的参与者及其盈利模式、广告有哪些模式如何计费如何量化和自动选择、也有具体实践案例， 但不会讲程序化广告里的算法，适合非相关行业的人首次了解阅读。 数据技术人员想更深入了解，《计算广告》第2版看似更合适。

  2022-02-06 18:48:32

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  初读

  来自星星✨ (静若童子，动若脱鹿)

  1 程序化广告的核心在于五大正确要素：在正确的时间和正确的场景，通过正确的方式，将正确的商品展示到正确的用户面前。缺少其中任何一个要素，广告都会对用户造成干扰。经常听到有人抱怨：“我上个月搜寻了手机商品信息，并在三天后买了部手机，但是直到现在，还会天天在网页中到处看到手机广告，好烦呀！”需要注意的是，用户需求是有时效性的，如果忽略这个关键点，用户不仅会对广告感到厌烦，甚至还可能对该广告对应的品牌/...

  2021-09-17 13:42:04

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  概述 需求方

  Zcccccc

  技术实现什么：流量分级、差异化定价等。 1. 以人为本的精准广告定向； 2. 媒体资源的自动化、数字化售卖与采购 总览图和现金流、广告服务方向和数据提供方向 一、需求方 效果类需求方 品牌类需求方 二、需求方服务

  2019-12-19 12:22:29