内容简介 · · · · · ·
究竟奢侈品的本质是什么？如何对奢侈品进行测量？
奢侈品的驱动因素是什么？奢侈品的运行机制是什么？
奢侈品营销管理的内容与战略是什么？
这些都是营销实务工作者和营销理论工作者所关心的问题
本书通过来自生活中的实例，为看似难以捉摸的奢侈品概念提供了新见解。其突出的特点是，首次开发了用数字表达的奢侈品指数，经理人得以将不同类别的产品做比较，以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察，为奢侈品相关问题开辟了富有挑战性的观点。
作者简介 · · · · · ·
（Daniel A. Langer）
德国汉高公司北美美容护理公司高级副总裁兼总经理。拥有美因茨大学(Johannes Gutenberg-University of Mainz)的硕士和博士学位，为该校研究员和高级讲师。他曾在马德里从事研究工作，并在哈佛大学、西班牙IESE商学院和雷鸟全球管理学院参加行政人员课程。另外，他在美国及欧洲的多个学术会议分享对奢侈品的研究成果。兰格博士的研究主要集中在深化奢侈品的理解，例如常规产品的营销也可以从奢侈品研究的结果中获益，而快速消费品的创新性、竞争力和盈利等方面都可以有不同的创新战略。
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订阅关于奢侈品营销与管理的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 明明 2019-11-10 19:24:38
学习了
0 有用 alexjmu 2018-03-04 19:55:59
相关从业者可以打9分。非从业者，可以打7分。看看了解一下奢侈品都有哪些特性，以及怎么推销及定位的。
0 有用 段小冶 2019-12-22 20:02:14
奢侈品学的背后是社会互动，社会心理的运作机制。书中大量的案例有助于我们了解这一过程。
0 有用 Bones 2020-01-11 17:52:27
很范很浅的描述了做一些奢侈品具备的条件，缺少很好的案例来支撑。
0 有用 不任性 2022-02-23 23:21:01
看了前面几章 感觉非常啰嗦 没什么逻辑 一句话可以说清楚的事情 反反复复说了三个部分
0 有用 从太初到永远 2023-02-16 18:06:31 江苏
奢侈品核心定义: 奢侈品是罕见的且具有享乐性，很难获取或者使用，能够在提供独特体验的同时，提升或巩固社会地位。它是一种情感的社会标志，能将人们进行区分。 奢侈品可能是耐用或非耐用的产品和服务。虽然通常时间被 认为是奢侈品，但本书认为时间不是奢侈品，因为时间本身不能提升或巩固社会地位。然而，时间可能花在被认为是奢侈品的体验上。
0 有用 人生研究僧 2022-05-15 12:03:39
对奢侈品行业的洞察与判断，有推演的方法论，值得学习。
0 有用 不任性 2022-02-23 23:21:01
看了前面几章 感觉非常啰嗦 没什么逻辑 一句话可以说清楚的事情 反反复复说了三个部分
1 有用 freelikea… 2020-11-24 13:35:23
三星半。有点啰嗦，不过的确尽可能从最多的角度剖析了奢侈品的存在是如何影响个人、集体乃至整个社会的。缺点就是不够深入，而且现在看的话文中不少例子已经过时了。看来奢侈品这东西也要与时俱进啊
0 有用 咸鱼少女 2020-10-06 22:09:31
不错的基础知识普及