艺术市场行为学(破译艺术品行情的心理密码)

上篇 艺术品投资行为
□□章 艺术品投资的锚定效应
□□节 投资锚定：为什么艺术品成为第三大投资平台？
第二节 价格锚定：为什么艺术品拍卖价格估不准？
第三节 起始定位：为什么艺术品投资者面临价格陷阱？
第二章 艺术品投资的心理账户
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上篇 艺术品投资行为
□□章 艺术品投资的锚定效应
□□节 投资锚定：为什么艺术品成为第三大投资平台？
第二节 价格锚定：为什么艺术品拍卖价格估不准？
第三节 起始定位：为什么艺术品投资者面临价格陷阱？
第二章 艺术品投资的心理账户
□□节 财富账户：为什么中国人更乐于投资艺术品？
第二节 赌场效应：为什么富人在艺术品市场一掷千金？
第三节 未来账户：为什么艺术品投资者心态良好？
第三章 艺术品投资的过度自信
□□节 高估偏好：为什么投资者导致艺术品市场过热？
第二节 后见偏好：为什么很多市场分析是“事后诸葛”？
第三节 冒险偏好：为什么艺术品投资者不惧风险？
第四章 艺术品投资的框定效应
□□节 晕轮效应：为什么业余艺术作品高价频出？
第二节 印刻效应：为什么代表艺术家的代表作受宠？
第三节 稀释效应：为什么批量化的当代艺术考验投资者？
第五章 艺术品投资的后悔厌恶
□□节 沉没成本：为什么艺术品投资者欲罢不能？
第二节 确认偏误：为什么艺术品投资可逆势而为？
第三节 认知失调：为什么艺术品基金风声再起？
第六章 艺术品投资的代表性偏差
□□节 热门偏误：为什么对名家不可迷信？
第二节 均值回归偏差：为什么无法预知艺术品的
“平均价位”？
第三节 可获得性错觉：为什么艺术品拍卖价易被看重？
中篇 艺术品消费行为
第七章 艺术品的品牌消费
□□节 凡勃伦效应：为什么艺术品越贵越被消费者追捧？
第二节 信任效应：为什么很多艺术品消费者选别人所爱？
第三节 装富效应：为什么艺术品消费者知假买假？
第八章 艺术品的身份消费
□□节 区隔效应：为什么富豪热衷于艺术品收藏？
第二节 面子效应：为什么名人的□□艺术品受捧？
第三节 睡袍效应：为什么配套推进艺术品收藏？
第九章 艺术品的炫耀消费
□□节 高价满足：为什么艺术品是□好的炫耀品？
第二节 攀比心理：为什么复制型艺术衍生品畅销？
第三节 铝碗效应：为什么帝王的艺术品位能主导市场？
第十章 艺术品的符号消费
□□节 符号效应：为什么艺术品与实用品界线模糊？
第二节 符号传播：为什么前卫艺术能赢得市场？
第三节 消费分化：为什么艺术品容易在名店卖出高价？
第十一章 艺术品的跟风消费
□□节 从众心理：为什么艺术品市场流行跟风？
第二节 鲦鱼效应：为什么国外艺术品市场屡引风向？
第三节 品牌依赖：为什么大牌艺术家旺销？
第十二章 艺术品的求异消费
□□节 好奇心理：为什么新奇艺术品走俏？
第二节 个性需求：为什么定制艺术品渐热？
第三节 效用递减：为什么艺术品市场出现审美疲劳？
下篇 艺术品营销行为
第十三章 艺术品市场的耳朵营销
□□节 蜂鸣效应：为什么艺术品信息会发生谐振？
第二节 故事效应：为什么艺术品市场故事盛行？
第三节 参与效应：为什么收藏爱好者容易受骗？
第十四章 艺术品市场的眼球营销
□□节 注意效应：为什么艺术品市场狠抓眼球？
第二节 强刺激效应：为什么市场上大画渐多？
第三节 多看效应：为什么商业美展数不胜数？
第十五章 艺术品市场的欲望营销
□□节 饥饿效应：为什么艺术品限量有益于营销？
第二节 禀赋效应：为什么艺术品回购仍有可为？
第三节 蔡格尼效应：为什么收藏者求多求全？
第十六章 艺术品市场的推广营销
□□节 泛化效应：为什么当代作品流行系列化？
第二节 送鞋效应：为什么艺术品经营者着力艺术教育？
第三节 展示效应：为什么画廊与画店的陈列迥异？
第十七章 艺术品市场的人气营销
□□节 □□效应：为什么艺术品市场顺从□□？
第二节 名人效应：为什么名人容易带动艺术品市场？
第三节 自己人效应：为什么艺术电商需要社群营销？
第十八章 艺术品市场的价格营销
□□节 贝勃定律：为什么拍卖竞价和佣金都设定阶梯？
第二节 躲闪效应：为什么无底价拍卖也能卖出天价？
第三节 煮蛙效应：为什么艺术品商家不能急于提价？
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后记
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