作为社会资本的网络媒介研究

以互联网技术为基础形成的网络媒介传播使得人类的日常生活和思维模式都在发生深刻变化,同时也改变并重构着社会结构及形态。网络媒介不仅成为社会公众必不可少的信息交流和沟通工具,而且对社会政治、经济和文化生活内容和方式的变革产生了巨大的推动作用。不仅如此,网络媒介已经成为现代社会人们编织并使用社会关系网络的重要工具、平台和资源。无论是作为个体的社会人,还是社会行动者因为各种原因联接而成的功能各异的组织,对网络媒介的掌握和使用意味着新型社会关系网络的构建和拥有。因此,互联网在本质上将人类的社会关系网络由传统血缘、地缘等决定的现实熟人之间关系构建推向了一种跨越时空距离的“眼缘”和“心缘”网络,这种由眼缘、心缘钩织的社会关系网络消除了年龄、性别、身份、社会地位、宗教、信仰、种族、肤色等的差异,开启了人类社会交往的完全崭新的新领域,成为人们日常生活中构建新型社会资本的重要方式。 正如皮埃尔·布迪厄从隐喻意义上界定和使用文化资本概念一样,本研究更多从象征性意义上而非从体现资本本质属性的经济资本角度对网络媒介社会资本概念进行界定和使用。也就是说,将网络媒介作为一种象征社会资本纳入到个体及组织社会资源关系网络建构范畴中进行考察,从而探究信息化时代传播媒介对个体和组织社会关系网络形成及由此而产生的对个体和组织有目的的目标实现的影响和作用。但是,问题的关键在于网络媒介如何在一个虚拟的空间中构筑社会关系网络,从而成为一种新型社会资本而对社会个体及组织发挥作用和影响。对此,本研究主要解决以下几个问题：(1)作为社会资本的网络媒介资源价值是如何产生的?(2)网络媒介社会资本的特征及积极功能有哪些?(3)网络媒介如何编织社会关系网络,从而成为新型社会资本?(4)影响社会行动者个体构建并有效利用网络媒介社会资本的主要因素有哪些? 本文将网络媒介社会资本作为研究的自变量,将之置于引发社会关系网络形态变化和社会结构变化的人际交往过程中进行考察。其中,网络媒介社会资本的获得方式与社会行为主体利用网络媒介构建社会网络之间的关系将是考察的重点。同时,将社会关系网络作为本研究的因变量,考察传统媒体时代和网络媒体时代社会关系网络构建中的差异,考察指标包括：(1)社会关系网络构建的时间和空间；(2)社会关系网络构建过程中的主体行为方式及行为目的；(3)社会关系网络构建效果与社会资源动员之间的关系。 具体来说,全文共分七个部分探讨作为社会资本的网络媒介产生的背景、运行特征、主要功能以及转型期网络媒介社会资本构建中存在的问题。 第一部分是导论,主要分四个部分分别对选题缘由、研究意义及创新、国内外研究现状和研究方法与路径等进行概括性介绍。 第二部分关注贯穿于全文的逻辑基础和基本理论。首先对网络媒介概念及其对传统大众传播理论的影响做了简明扼要的介绍；其次对社会资本概念及相关理论进行了爬梳；之后从社会学、传播学视域对社会资本理论进行分析；最后对为什么将网络媒介作为新型社会资本形态进行阐述。 第三部分重点对作为社会资本的网络媒介进行研究分析。其中包括网络媒介社会资本的构成要素及分类和网络媒介社会资本生成的前提条件以及网络媒介社会资本的积极功能和消极功能。这一部分着重从概念和理论上对全文所要研究的核心问题进行辨析和论述。 第四部分从实证角度对网络媒介社会资本的形成过程进行分析。为此专门进行了问卷调查和深度访谈,对不同职业、年龄、性别的963名社会行为个体的有效调查结果进行详细统计,并对每项结果进行详细分析,从而以实证的方法探讨网络媒介社会资本的形成及在社会行动者日常生活中发挥的作用,得出了网络媒介传播能力和网络媒介使用方式是影响和构建社会行为个体网络媒介社会资本重要因素的结论。 第五部分对网络媒介社会资本效果评估的定位、原则以及标准和方式等进行阐述。 第六部分研究分析转型期社会网络媒介社会资本构建过程中存在问题的类型、主客观原因以及由此造成的社会危害。 第七部分作为结论,总结并探讨传播社会学意义上的网络媒介社会资本及其未来发展趋势。