内容简介 · · · · · ·
今天没灵感，写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书，大多侧重于文案创作理论的讲解。
本书作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师，结合其多年的业界销售经验，创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出，文案创作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手写文案，一句话就够了。
书中给出了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌，如同字典一般，随时翻阅，让创作灵感随叫随到。
作者简介 · · · · · ·
川上徹也
日本广告界殿堂级大师、创意总监、剧作家。曾在日本排名前三的旭通广告就职，后自立门户，成立湘南故事营销研究所，擅长为企业构思口号，所创口号被誉为“川上口号”。
曾获“电通广告大奖”“富士产经集团广告竞赛制作人奖”“全日本广告联盟奖”等。创造了“用故事的力量去宣传公司品牌和商品”的营销方法，将其命名为“故事营销”。
目录 · · · · · ·
第一章 撰写广告文案的三大基本原则
技巧01 让对方认为与自己有关
技巧02 使用强而有力的话语
技巧03 让对方心中产生“为什么”
第二章 让文字“坚硬有力”
技巧04 短就有力
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技巧01 让对方认为与自己有关
技巧02 使用强而有力的话语
技巧03 让对方心中产生“为什么”
第二章 让文字“坚硬有力”
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| 请问这本书和《逼人买到剁手指的77个文案促购技巧... | 来自晴喵 | 2021-06-01 04:07:26 | |
| 这本书没有电子版吗 | 来自周春妍 | 2 回应 | 2020-03-18 12:01:26 |
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3 有用 哈米 2019-12-22 11:20:02
全书都做到了自己列出的技巧，还是有用的。就是日本人写的工具书老有一种中二感……
7 有用 小王子的🐷 2019-06-04 19:09:31
没有记忆点 案例很多get不到。
3 有用 秋天AIchen 2019-04-28 08:54:30
77个方法，教你写标题
2 有用 五色魔方 2019-05-24 08:59:29
完全是一本工具书，用的时候可以翻翻，没什么深层的剖析。
2 有用 SummerWedila 2019-08-26 18:25:53
即使读过了本书，撰写广告文案的功力也不是一朝一夕就能提升的，不断提高炼词炼句能力，并怀有很强的同理心和共情力，且具备灵活、大胆、勇于尝试的精神，再结合想象力和创造力，文案写作力才会不断提高。即使是在文学写作见长，也未必能写好广告文案，但在广告文案上提升，反过来对文学写作亦有很大帮助。本书是非常诚恳的，也有不错的指导性，读过一遍后再把每一个技巧模拟一下，应该能让这本书发挥更好的作用。