第一章 蜂巢的前世今生 1
一、技术决定论预言成真 3
二、媒介变迁四阶段 5
三、媒介形态更替催生巨变 9
四、媒介变革孕育“蜂巢”初态 18
第二章 变革中蜂巢涌动 27
一、微博蜂巢: 牵一发而动全身 29
二、微信蜂巢: 激流中的婉约派 41
三、共需蜂巢: 精致的舞台剧 54
第三章 蜂巢传播三宝: 信蜂、内容和关系 59
一、信蜂,蜂巢中的信息搬运工 62
二、内容,蜂巢传播的重要给养品 68
三、关系,蜂巢信息流动的连接线 78
第四章 蜂巢传播红利 83
一、“信蜂”无意,营销有心 85
二、微博营销对年轻信蜂群体的影响 88
三、垂直社交蜂巢传播带来的网红经济 104
第五章 蜂群互连中的微妙交互关系 117
一、强关系影响小圈子,弱关系沟通大圈子 121
二、共情: 强关系和弱关系之间的通关文牒 124
三、内容共情如何刺激社交媒体热点爆发? 131
四、善用共情,打开营销传播大门 133
五、“共情”会促进社交关系互动 152
六、蜂群中那些沉默的僵尸关系 153
第六章 善用蜂巢关系,成为利益共享者 161
一、费心费力的“多余”关系 163
二、谁决定了社交产品中的关系数量 166
三、点赞和评论如何影响内容分享 171
四、海神效应、阿伦森效应和内容传播 174
五、“同台不同境”: 信息分享传播的绊脚石 184
六、分享有效信息: 减少失衡和焦虑感的好方法 189
七、僵尸关系的罪与罚催生“信息推销员” 192
第七章 营销中的蜂群需求管理 199
一、定位理论的不变与变 202
二、营销容易,精准很难 207
三、年轻信蜂对社会化营销信息的态度和需求 215
四、互联网产品设计中的蜂群需求把控 228
第八章 蜂巢营销传播中的道与术 241
一、影视营销传播解读 245
二、品牌危机公关传播解读———百岁山广告的“反转”战 255
三、产品营销传播解读 263
四、内容营销之道 269
· · · · · · (
收起)
0 有用 第一个三年计划 2022-07-03 13:40:23
略读
0 有用 Whispering 2019-07-15 15:55:46
从文化及心理角度讲运营,实践的前提是对内在逻辑有充分理解,很不错
0 有用 ⚖~min 2019-09-01 23:34:25
共情引发传播意愿。
0 有用 eugne 2021-05-04 15:54:04
提出的信蜂概念有点东西,案例分析基本认同,就是没有预期的沉浸式阅读体验。
1 有用 疏影森林 2019-05-20 10:37:43
好书,不属于快餐书,属于炼内功型的书。讲清楚了内容运营逻辑,要慢慢做好社交媒体之类的朋友,此书值得一看。
0 有用 第一个三年计划 2022-07-03 13:40:23
略读
0 有用 eugne 2021-05-04 15:54:04
提出的信蜂概念有点东西,案例分析基本认同,就是没有预期的沉浸式阅读体验。
0 有用 妙演 2020-06-10 21:47:21
这本工具书为什么我读完就忘了…真是服了自己!
0 有用 阿布的果冻 2019-12-10 16:58:20
主要讲的是传播途径,稍微偏学术化,结合工具书看较好
0 有用 ⚖~min 2019-09-01 23:34:25
共情引发传播意愿。