内容简介 · · · · · ·
作者粥左罗在刚入行做新媒体的一年时间里,就写了100篇阅读量10万+的公众号文章,但是在此之前,他足足花了两个月的时间研究公众号运营和爆款文章的逻辑和打法。
这本书就是他总结和归纳自己公众号写作和运营的全部秘诀和技巧,是一本行之有效的实战指南。
从如何注册一个公号,给公号起什么名字?
多长时间更新一次为好?
到如何找选题,如何积累爆款素材?
如何编辑内容,如何做版面设计?
如何运营推广,如何增加粉丝数量、加强读者黏性?
……
这些,但不限于这些与公众号写作、运营相关的内容,这本书里都有回答,通过各种案例分析,提供了详细而系统工作实战手法,从基础操作到内容策划,从素材整理到价值提升,从单篇设计到品牌输出,让运营力、策划力、传播力得到快速提升!
作者简介 · · · · · ·
粥左罗 公众号“粥左罗”和知识型成长社群“粥左罗和他的朋友们”创始人,前插坐学院副总裁、首席新媒体讲师。2015年8月入行新媒体,先后负责创业邦、插坐学院 两个百万大号的运营。任插坐学院首席新媒体讲师期间,线上付费学员超过10万人,先后为中石油、联想集团、中信集团等做新媒体内训。2018年3月创立公众号粥左罗,3个月从0做到20万用户,多篇文章全网刷屏。
目录 · · · · · ·
第1章互联网时代,人人都是自媒体
内容传播的全新法则/003
用户阅读的六大心理特征/009
新媒体编辑的能力构成/014
输出的前提是高质量输入/019
第2章账号设置是公众号成功的第一步
取个让全世界都能记住的好名字/027
突出头像,赢得更多记忆/032
功能介绍,让用户感知价值/040
自动回复:高互动率的首个关键节点/045
源于用户需求的菜单栏/052
用独特风格找到狂热受众/059
第3章找对选题方向,才能引爆流量
做好公众号的内容规划/067
建立稳定的素材来源/074
做好日常选题规划/078
如何判断选题是否拥有爆款潜质/082
如何判断一篇文章的内容质量/086
寻找优质的转载内容/090
第4章打造爆款标题:切勿忽视标题的“颜值”
学会蹭知名度/097
巧用数字/102
引发用户共鸣/107
戳中用户痛点/111
画龙点睛/116
标题创作的补充细节/120
第5章内容创作:要么写进用户心里,要么写进用户脑里
快速提升文章可读性/129
龙头凤尾:爆款文章的开头和结尾/134
导语、摘要的写作要点/139
如何提升转载内容阅读量/144
如何搜索文章素材/148
引爆共鸣感/154
用音频和视频打造优质内容/159
写好名人大佬的励志故事/164
热点文章的策划思路/169
第6章最美版式:与用户的眼睛良性沟通
排版为何如此重要/177
用封面图提高打开率/181
如何让内容配图更抢眼/188
头图的“第一屏体验”/193
文字排版要讲究,不要将就/199
用小标题为文章加分/204
留白:让你的内容呈现更生动/210
第7章价值提升:让你的内容活跃起来
将公众号人格化/217
重复利用历史文章/221
内容运营栏目化/228
精心设置页面模板/233
公众号作者栏的实用玩法/237
历史消息的搜索功能/241
玩转公众号投票/246
第8章高效涨粉:从0到1,再从1到无穷大
账号冷启动:如何找到第一批用户/255
巧妙使用关键词回复/260
一对多互推:最有效安全的免费涨粉方式/264
一对一互推:强强联合,而非互捧臭脚/269
账号矩阵:用大号为小号导流/274
第9章粉丝管理:打破从“路转粉”到“粉转黑”的恶性循环
后台数据是理性运营的关键/281
从文章到公众号,引导用户关注/287
如何让用户点赞转发/294
评论区:让彼此的距离更近/302
没有内容推送时怎么办/308
引导用户生产爆款内容/313
白名单群运营/318
· · · · · · (收起)
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公众号运营实战手册的书评 · · · · · · ( 全部 7 条 )

输出的前提是高质量输入
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读书笔记 · · · · · ·
我来写笔记-
天下武功,唯快不破,在这个时代做内容,最重要的就是快,一旦你慢下来,就没有人会去关注你了。 “众媒时代”的重点在“众”字,一是生产者众,二是传播者众。每一个人都可以成为内容的生产者,也都可以成为内容的传播者。 总而言之,新媒体要想在这个崭新的时代中受到关注、得到流量,就一定要一改传统的高高在上的、冷冰冰的、单向强迫式输出的角色,向平等的、亲和的、双向沟通式的新媒体营销角色转变。 我们写文章的时候,...
2020-07-15 20:11 1人喜欢
天下武功,唯快不破,在这个时代做内容,最重要的就是快,一旦你慢下来,就没有人会去关注你了。
“众媒时代”的重点在“众”字,一是生产者众,二是传播者众。每一个人都可以成为内容的生产者,也都可以成为内容的传播者。
总而言之,新媒体要想在这个崭新的时代中受到关注、得到流量,就一定要一改传统的高高在上的、冷冰冰的、单向强迫式输出的角色,向平等的、亲和的、双向沟通式的新媒体营销角色转变。
我们写文章的时候,要注意两点:第一,你能不能发现一些大家不知道的事情。第二,你能不能提供一种新鲜的观点或者认知。
因此,谁能帮用户节省更多的时间,谁就能成功。
没有输出的输入是没有价值的
你在做输出的时候,最好是把你的输出公开,比如你要发在朋友圈,或者讲给你的同事听。因为你一旦决定公开,就会更加注重语言表达和逻辑,会在意别人能不能看懂、听懂,这会倒逼着你提高输出的质量。
当内容质量不好的时候,没有推送就没有伤害。
俗话说:好题一半文。
新媒体时代的阅读,要么是“文章与我有关”,要么是“文章对我有用”。
不能在一秒钟看明白的标题都不是好标题
认知成本和传播效率成反比。
现在很多账号在接广告的时候,会在作者栏填入“广告”二字。这样就可以让用户在看文章前有比较明确的阅读预期,减少对用户体验的伤害。
互推双方可以商定,比如文案在推送一周后进行删除。
甄选评论时可以着重考虑有争议性的留言,这也是激发其他用户评论的好方法。
回应 2020-07-15 20:11 -
九月麦地Wheat (纵有疾风起,人生不言弃)
年前已经读过了一些章节,又复习了一遍把前面几章可以建立的素材库、选题库在印象笔记里已经建立完整。 学到知识点: 🌟作为内容提供者,我们每天都要为如何更快的为用户做信息服务努力,我们成就了用户,用户才能成就我们。 🌟对新媒体编辑来说,怎么去写这是战术问题,而写什么才是战略问题。公众号运营比拼的是综合能力。 🌟新媒体编辑的工作应该包含输入和输出两部分,只有不断做高质量的输入,才能进行思考得出新观...2019-02-12 23:27 1人喜欢
年前已经读过了一些章节,又复习了一遍把前面几章可以建立的素材库、选题库在印象笔记里已经建立完整。
学到知识点:
🌟作为内容提供者,我们每天都要为如何更快的为用户做信息服务努力,我们成就了用户,用户才能成就我们。
🌟对新媒体编辑来说,怎么去写这是战术问题,而写什么才是战略问题。公众号运营比拼的是综合能力。
🌟新媒体编辑的工作应该包含输入和输出两部分,只有不断做高质量的输入,才能进行思考得出新观点。但是大多数人普遍的问题就是阅读质量太差。
🌟第2章讲了很多公众号视觉方面的坑,比如封面固定用同一张照片,这种形式最容易形成自己的风格,但也是容易对文章打开率产生不良影响。
下一步行动:
🌟按照脱不花老师的建议,在做输出的时候,把自己的输出公开。因为你一旦决定公开就会更加注重语言表达和逻辑,会在意别人能不能看懂听懂,这样倒逼你提高输出质量。决定以后,每天会在平台上进行阅读打卡。
🌟固定时间做事这种仪式感会加强用户对你的记忆。所以我采用固定时间点评运营,固定时间发布固定栏目。
🌟锻炼用户感知能力很重要,将会成为新媒体编辑最重要的一项核心内容能力,因为你提供的一切内容服务都是围绕着用户需求和痛点所展开的,所以要准确了解用户属性,甚至还需要学习心理学研究人性方面的知识。后面会对心理学传播学列书单进行专题学习。
回应 2019-02-12 23:27
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九月麦地Wheat (纵有疾风起,人生不言弃)
年前已经读过了一些章节,又复习了一遍把前面几章可以建立的素材库、选题库在印象笔记里已经建立完整。 学到知识点: 🌟作为内容提供者,我们每天都要为如何更快的为用户做信息服务努力,我们成就了用户,用户才能成就我们。 🌟对新媒体编辑来说,怎么去写这是战术问题,而写什么才是战略问题。公众号运营比拼的是综合能力。 🌟新媒体编辑的工作应该包含输入和输出两部分,只有不断做高质量的输入,才能进行思考得出新观...2019-02-12 23:27 1人喜欢
年前已经读过了一些章节,又复习了一遍把前面几章可以建立的素材库、选题库在印象笔记里已经建立完整。
学到知识点:
🌟作为内容提供者,我们每天都要为如何更快的为用户做信息服务努力,我们成就了用户,用户才能成就我们。
🌟对新媒体编辑来说,怎么去写这是战术问题,而写什么才是战略问题。公众号运营比拼的是综合能力。
🌟新媒体编辑的工作应该包含输入和输出两部分,只有不断做高质量的输入,才能进行思考得出新观点。但是大多数人普遍的问题就是阅读质量太差。
🌟第2章讲了很多公众号视觉方面的坑,比如封面固定用同一张照片,这种形式最容易形成自己的风格,但也是容易对文章打开率产生不良影响。
下一步行动:
🌟按照脱不花老师的建议,在做输出的时候,把自己的输出公开。因为你一旦决定公开就会更加注重语言表达和逻辑,会在意别人能不能看懂听懂,这样倒逼你提高输出质量。决定以后,每天会在平台上进行阅读打卡。
🌟固定时间做事这种仪式感会加强用户对你的记忆。所以我采用固定时间点评运营,固定时间发布固定栏目。
🌟锻炼用户感知能力很重要,将会成为新媒体编辑最重要的一项核心内容能力,因为你提供的一切内容服务都是围绕着用户需求和痛点所展开的,所以要准确了解用户属性,甚至还需要学习心理学研究人性方面的知识。后面会对心理学传播学列书单进行专题学习。
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天下武功,唯快不破,在这个时代做内容,最重要的就是快,一旦你慢下来,就没有人会去关注你了。 “众媒时代”的重点在“众”字,一是生产者众,二是传播者众。每一个人都可以成为内容的生产者,也都可以成为内容的传播者。 总而言之,新媒体要想在这个崭新的时代中受到关注、得到流量,就一定要一改传统的高高在上的、冷冰冰的、单向强迫式输出的角色,向平等的、亲和的、双向沟通式的新媒体营销角色转变。 我们写文章的时候,...
2020-07-15 20:11 1人喜欢
天下武功,唯快不破,在这个时代做内容,最重要的就是快,一旦你慢下来,就没有人会去关注你了。
“众媒时代”的重点在“众”字,一是生产者众,二是传播者众。每一个人都可以成为内容的生产者,也都可以成为内容的传播者。
总而言之,新媒体要想在这个崭新的时代中受到关注、得到流量,就一定要一改传统的高高在上的、冷冰冰的、单向强迫式输出的角色,向平等的、亲和的、双向沟通式的新媒体营销角色转变。
我们写文章的时候,要注意两点:第一,你能不能发现一些大家不知道的事情。第二,你能不能提供一种新鲜的观点或者认知。
因此,谁能帮用户节省更多的时间,谁就能成功。
没有输出的输入是没有价值的
你在做输出的时候,最好是把你的输出公开,比如你要发在朋友圈,或者讲给你的同事听。因为你一旦决定公开,就会更加注重语言表达和逻辑,会在意别人能不能看懂、听懂,这会倒逼着你提高输出的质量。
当内容质量不好的时候,没有推送就没有伤害。
俗话说:好题一半文。
新媒体时代的阅读,要么是“文章与我有关”,要么是“文章对我有用”。
不能在一秒钟看明白的标题都不是好标题
认知成本和传播效率成反比。
现在很多账号在接广告的时候,会在作者栏填入“广告”二字。这样就可以让用户在看文章前有比较明确的阅读预期,减少对用户体验的伤害。
互推双方可以商定,比如文案在推送一周后进行删除。
甄选评论时可以着重考虑有争议性的留言,这也是激发其他用户评论的好方法。
回应 2020-07-15 20:11
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天下武功,唯快不破,在这个时代做内容,最重要的就是快,一旦你慢下来,就没有人会去关注你了。 “众媒时代”的重点在“众”字,一是生产者众,二是传播者众。每一个人都可以成为内容的生产者,也都可以成为内容的传播者。 总而言之,新媒体要想在这个崭新的时代中受到关注、得到流量,就一定要一改传统的高高在上的、冷冰冰的、单向强迫式输出的角色,向平等的、亲和的、双向沟通式的新媒体营销角色转变。 我们写文章的时候,...
2020-07-15 20:11 1人喜欢
天下武功,唯快不破,在这个时代做内容,最重要的就是快,一旦你慢下来,就没有人会去关注你了。
“众媒时代”的重点在“众”字,一是生产者众,二是传播者众。每一个人都可以成为内容的生产者,也都可以成为内容的传播者。
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俗话说:好题一半文。
新媒体时代的阅读,要么是“文章与我有关”,要么是“文章对我有用”。
不能在一秒钟看明白的标题都不是好标题
认知成本和传播效率成反比。
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互推双方可以商定,比如文案在推送一周后进行删除。
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九月麦地Wheat (纵有疾风起,人生不言弃)
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下一步行动:
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🌟固定时间做事这种仪式感会加强用户对你的记忆。所以我采用固定时间点评运营,固定时间发布固定栏目。
🌟锻炼用户感知能力很重要,将会成为新媒体编辑最重要的一项核心内容能力,因为你提供的一切内容服务都是围绕着用户需求和痛点所展开的,所以要准确了解用户属性,甚至还需要学习心理学研究人性方面的知识。后面会对心理学传播学列书单进行专题学习。
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feed: rss 2.0
0 有用 天天天蓝 2019-05-31
条理很清晰 非常不错的一本初学者入门书籍
8 有用 圆脸儿拒宅 2019-01-18
2019/1/18 虹桥天地言几又读完。在我的公众号粉丝破55个之际、单篇阅读人数一晚超过120次之后,书店偶遇此书。大概一个人要是想把一件事情做好,就会主动去学习。话说回来,这本书的阅读的确有点干货,比如自媒体新兴的那阵子如何引流如何抓眼球如何制造自身定位如何注重细节的哪怕是怎么分段怎么写标题怎么设置头像。只是,又觉得可悲,碎片化阅读时代,人们的意识已经被如此地转移和操控着并乐在其中。长此以往,... 2019/1/18 虹桥天地言几又读完。在我的公众号粉丝破55个之际、单篇阅读人数一晚超过120次之后,书店偶遇此书。大概一个人要是想把一件事情做好,就会主动去学习。话说回来,这本书的阅读的确有点干货,比如自媒体新兴的那阵子如何引流如何抓眼球如何制造自身定位如何注重细节的哪怕是怎么分段怎么写标题怎么设置头像。只是,又觉得可悲,碎片化阅读时代,人们的意识已经被如此地转移和操控着并乐在其中。长此以往,在这些让人快速阅读的技巧的宠溺里能够静心思考和阅读的人和行为可能也随之越来越少。怎么说呢,百花齐放各有所爱吧,反正我喜欢朴实的,但里面真的有点干货可以思考,比如与读者的亲近而非单向的分享。 (展开)
0 有用 我跑路了 2020-02-16
公号入门者收获很多
1 有用 苏二先生 2020-01-06
可能我太小白了,不觉得简单,反觉得这本书满满的干货,尤其适合作为公号运营案边书,不管是哪部分,有疑问可以直接拿过来翻看,就有思路,尤其是建议多看几遍,再次对自己的公号蠢蠢欲试,该让它活起来了。
0 有用 XDash 2019-05-04
入门级,可能卷首插座学院推荐把期待拉的太高
0 有用 瞌睡大大王 2021-02-24
全面干货比较多,难得不想吐槽。
0 有用 Eva 2021-02-23
很多实战手册,可以看看。具体还是要根据自己运营定位来开展。
0 有用 王子桢 2021-02-16
做过一段时间的新媒体运营,这本书也就介绍一些入门的技巧,算是行业公开的秘密。其实最难的是如何引流,很多大号的内容质量参次不起,但是人家动不动也是十万加的阅读量呀!
0 有用 sayonara ❤️ 2021-02-09
3.5 介绍了一些公众号的功能以及它的价值和使用技巧,对于入门的朋友来说值得一看。
0 有用 西山乔木 2021-01-16
后面的内容写的有点重复了。