Name: 品牌公关实战手册(姐夫李的20年公关方法论)(精)
ISBN: 9787508694559

作者: 李国威
出版社: 中信出版社
副标题: (姐夫李的20年公关方法论)
出版年: 2018-12
页数: 313
定价: 58
装帧: 精装
ISBN: 9787508694559

豆瓣评分

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196人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

中国企业在全球经济中的地位越来越重要，而在企业快速发展的过程中，品牌公关的重要性也越来越凸显。

首席执行官的形象该如何提升，该参加什么活动，接受媒体采访说什么？做一场活动，怎么起个好名字？该如何为重要客户安排座次？给广告公司写项目要求，哪些要素不可缺少？企业突发危机事件，怎么写回应声明？……

这些看似具体的公关问题，背后体现的是一种公关思维。为了解答这些具体的问题，也为了帮助大家形成自己的方法论，纵横公关界20年，为通用汽车、华晨汽车、生力啤酒等重量级公司担任公关负责人的李国威老师，在前期线上音频课的实践和与上万学员互动的基础上，对自己20多年的公关经验做了精心总结和编选。

这本书以分主题的形式，概括了品牌公关行业常见的实战问题，依次介绍了岗位职责、品牌规划、公共关系管理、公关活动管理、危机公关技巧、雇主品牌管理、公共事务管理、投资者关系管理、新媒体...

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作者简介 · · · · · ·

李国威，网名姐夫李，中国国际公共关系协会理事，闻远达诚管理咨询创始人，资深公关和媒体人，近30年媒体和企业公关从业经历，2002—2016年担任通用电气（GE）中国品牌与传播总监，先后在通用汽车（中国）、华晨汽车、生力啤酒有限公司担任公关传播相关职务。1989—1996年在新华社国际新闻编辑部、新华社伦敦分社、新华社河南分社担任编辑和记者。国际关系学院文学学士，中国社会科学院新闻系硕士。

目录 · · · · · ·

第1章岗位职责：做好品牌公关，从了解它开始
到底什么是公关：想尽一切办法，让别人说你好
知识储备：在深度和广度的交错中，找到自己独特的位置
关键能力：人永远不够用，你什么都要做
职业素养：平时不注意的小事，极有可能就是大事
第2章品牌规划：为品牌的长期发展选定方向、扫清障碍
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什么是话题

无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。

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老司机整理的流程、经验、案例：4星|《品牌公关实战手册》

作者有传统媒体时代和新媒体时代的品牌公关经验。本书是根据作者的收费网课整理出来的。对我这个外行来说，算是对品牌公关这个行业的入门，有基本流程，也有经验技巧和案例。文风偏理工科，条例清晰，不过本科念的是国关的文学专业，这可能在公关行业也比较难得。总体评价4星... (展开)

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华娃 2019-07-27 23:12:11

听说“无公关不品牌”，那你知道公关究竟是做什么的吗？

这篇书评可能有关键情节透露

前段时间听说老东家的老总被一合作伙伴闹了个重大负面新闻，对方不仅在社交媒体发表声明，双方还互相状告闹上法庭。然而这件事情并不是由于我很关注老东家的动向了解到的，而是发生负面的时候媒体老师第一时间打电话告诉我的。其实我已经离开老东家快两年半了，不过之前对接过... (展开)

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圆圆 2019-08-20 18:15:04

品牌公关实战手册

这篇书评可能有关键情节透露

公关的具体工作是围绕其所包含的目标、受众以及手段这三个维度来进行。品牌公关的的工作手段： ①组织产品发布活动； ②建立和维护媒体关系；建立和维护与意见领袖的关系（有影响的业界人士、自媒体人士）； ③制作企业传播内容（运营企业自媒体、撰写给媒体的新闻稿、安排媒... (展开)

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国内大多数公司，公关都很薄弱。保持对一切事物的好奇心，为了一个目标，执着甚至笨拙地努力。公关本质：为别人制造精彩，为品牌创造价值。完成客户、老板满意的创意，第一时间读到自己安排的媒体专访报道，听到CEO在重要舞台上的精彩发言中使用你准备的观点和数据。公关越来越难做来：过重的信息负载、过于拥挤的市场，观念要进入用户心智，品牌要脱颖而出，在浮躁的世界保持情绪，让每一个创意都产生价值，公关的挑战，只...
2020-06-11 12:23

国内大多数公司，公关都很薄弱。
保持对一切事物的好奇心，为了一个目标，执着甚至笨拙地努力。
公关本质：为别人制造精彩，为品牌创造价值。
完成客户、老板满意的创意，第一时间读到自己安排的媒体专访报道，听到CEO在重要舞台上的精彩发言中使用你准备的观点和数据。
公关越来越难做来：过重的信息负载、过于拥挤的市场，观念要进入用户心智，品牌要脱颖而出，在浮躁的世界保持情绪，让每一个创意都产生价值，公关的挑战，只有那些充满热爱的人，才能知难而退，永不退缩。
广告是风，公关是太阳。——美国著名营销学者阿尔·里斯说
品牌公关目标的确定：1.知道别人怎么看自己；2.决定自己要成为什么；3.确定要跟别人讲什么
品牌公关核心问题：想办法让别人说你好。
品牌公关是个杂家，和记者有些相似，什么知识都要学，而且要学得快。
请你谈谈过去的经历：一个真正好的回答只需包含自己任职过的主要岗位、参与过的重大项目、服务过的重要客户，以及自己经历中独特的地方：
我叫XX，XX毕业，几年工作经历，前三年做XX，服务过XX；后两年XX，参与过XX项目。我工作之余喜欢XX。
请问你为什么喜欢品牌公关这个行业？为什么要申请我们公司这个职位？
回答包含的点：你对品牌公关行业的简介；你对申请公司的一般理解，切记不要讲深；你对面试人的印象和感觉。比如：
（做足功课，对行业的独特见解）
品牌公关看似谁都能做，但是真正做好需要的功夫远非常人想象……过往的经历和品牌公关的联系……从中我体会到品牌公关既需要很强的战略思维，又要求对细节的执行力。
我申请XX这个岗位，是因为它的影响力、机会多。我看过你们之前的XX项目，新的战役、特别有感觉、我觉得之后有很多传播的机会，我愿意参与品牌提升的过程。我看过您最近发表过的……其中谈XX，这其中机会很多，希望能参与进来。
写作对于品牌公关的作用主要体现：
1、从宏观和用户角度考虑问题，写作与品牌传播的出发点一致。
2、发现事物之间的联系：写作与品牌传播的方法论一致。
3、建立有效的表达结构：写作与品牌公关对话题驾驭的能力一致。
职业素养：
1、对领导意图的理解力：他靠什么做到今天的位置？他为什么在这时候做出这样的决定？培养和领导之间的信任感特别重要。其次是要学会从领导、从公司的长远发展及显示利益的角度思考问题，而不腻仅从品牌公关的角度出发。影响他做决定的有哪些人和要素？一定要争取从领导的角度考虑问题。
2、对重要问题的敏感程度；3、
所谓品牌定位就是找到你与竞争对手的差异点。有三个基本要点：以外部为出发点（用户需求、用户痛点、竞争对手），差异化方法（你如何与众不同），品类为标准（在提到那一类产品时目标客户首先会想到你）。
内容营销，你做好一件事，客户主动来找你。——胡辛束

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回应 2020-06-11 12:23
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第五章危机公关管理

peter.T (来我怀里或者让我住进你心里)

对于危机公关不是很熟悉，通过本章对这方面有了一个大概的认识，但整体只是一个框架性的东西，能够起到指导作用，对于实操上面还比较欠缺。真正的技能习得，还是得靠实际操作才行。
2020-03-31 12:37

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第三章公关资源管理：无资源，不公关

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2020-03-25 16:23

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原文摘抄

李子镁

2020-03-22 09:35

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第1页 1

伊莎贝 (世上最后一个浪漫主义者)

品牌公关定义：塑造企业品牌形象，提高企业品牌形象品牌公关的三个维度： 1、目标：塑造组织形象 2、受众 3、手段
2019-04-11 21:19

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第25页品牌规划：为品牌的长期发展选定方向、扫除障碍

飛渡先生 (身在古拉格心向理想国)

对于消费者而言，品牌能够帮助其简化决策过程、降低选择风险并且提供身份识别；对于企业而言，品牌能够帮助其提供溢价、聚集资源以及进行风险保护。
2019-09-18 21:40

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第28页品牌规划：为品牌的长期发展选定方向、扫除障碍

飛渡先生 (身在古拉格心向理想国)

品牌定位有三个基本要点，分别时：以外部为出发点（用户需求、用户痛点、竞争对手），差异化为方法（你如何与众不同），品类为标准（在提到那一类产品时目标客户首先会想到你）。
2019-09-18 21:50

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第36页品牌规划：为品牌的长期发展选定方向、扫除障碍

飛渡先生 (身在古拉格心向理想国)

品牌公关的传播基本上不以直接的销售转化效果为衡量依据，可以使用的标准包括： 1.用户多维度的反馈 2.领导对传播对满意度 3.销售的转化率
2019-09-18 21:56

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1.用户多维度的反馈
2.领导对传播对满意度
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品牌公关实战手册

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2020-06-11 12:23

国内大多数公司，公关都很薄弱。
保持对一切事物的好奇心，为了一个目标，执着甚至笨拙地努力。
公关本质：为别人制造精彩，为品牌创造价值。
完成客户、老板满意的创意，第一时间读到自己安排的媒体专访报道，听到CEO在重要舞台上的精彩发言中使用你准备的观点和数据。
公关越来越难做来：过重的信息负载、过于拥挤的市场，观念要进入用户心智，品牌要脱颖而出，在浮躁的世界保持情绪，让每一个创意都产生价值，公关的挑战，只有那些充满热爱的人，才能知难而退，永不退缩。
广告是风，公关是太阳。——美国著名营销学者阿尔·里斯说
品牌公关目标的确定：1.知道别人怎么看自己；2.决定自己要成为什么；3.确定要跟别人讲什么
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请你谈谈过去的经历：一个真正好的回答只需包含自己任职过的主要岗位、参与过的重大项目、服务过的重要客户，以及自己经历中独特的地方：
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（做足功课，对行业的独特见解）
品牌公关看似谁都能做，但是真正做好需要的功夫远非常人想象……过往的经历和品牌公关的联系……从中我体会到品牌公关既需要很强的战略思维，又要求对细节的执行力。
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职业素养：
1、对领导意图的理解力：他靠什么做到今天的位置？他为什么在这时候做出这样的决定？培养和领导之间的信任感特别重要。其次是要学会从领导、从公司的长远发展及显示利益的角度思考问题，而不腻仅从品牌公关的角度出发。影响他做决定的有哪些人和要素？一定要争取从领导的角度考虑问题。
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内容营销，你做好一件事，客户主动来找你。——胡辛束

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第五章危机公关管理

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2020-03-31 12:37

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第三章公关资源管理：无资源，不公关

peter.T (来我怀里或者让我住进你心里)

2020-03-25 16:23

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原文摘抄

李子镁

2020-03-22 09:35

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