作者:
[美] 乔纳·萨克斯（Jonah Sachs）
出版社: 浙江人民出版社
原作名: Winning the Story Wars
译者: 戚泽明 / 边冠男
出版年: 2019-3-1
页数: 284
定价: 79.90元
装帧: 平装
ISBN: 9787213091094
出版社: 浙江人民出版社
原作名: Winning the Story Wars
译者: 戚泽明 / 边冠男
出版年: 2019-3-1
页数: 284
定价: 79.90元
装帧: 平装
ISBN: 9787213091094
内容简介 · · · · · ·
●将故事思维运用到商业中已经不是什么新鲜事了，《故事模型2.0》的作者乔纳·萨赫斯甚至总结出了当下大多数故事方案采用的套路：第一步，通过刺激欲望来制造焦虑；第二步，提出解决方案，即用消费来消除焦虑。
●随着媒体的不断发展，用户对想看和想分享的信息的控制力越来越强。要想在充满竞争对手的复杂市场中脱颖而出，就需要讲述能引发持续共鸣的好故事。然而，如果只使用常规的故事元素、套用旧的故事模型，怎么可能将乏味的信息打造成一个引发持续共鸣的好故事。
●在这本颠覆性的著作中，知名广告人乔纳·萨赫斯拆解了苹果公司、耐克、大众汽车、多芬、斐济等品牌的故事结构，不仅剖析了导致故事讲述失败的5宗罪：自负、权威、虚伪、吹嘘、诡计，同时打破了当下大多数故事方案的套路，提出了升级故事模型的简单而有启发性的4个步骤，并精心设计了3个训练指南。对于所有想要塑造影响力的故事讲述者来说...
作者简介 · · · · · ·
乔纳· 萨克斯
●Free Range工作室联合创始人和CEO，帮助多个知名品牌和公司用精彩的故事模型突破媒体混战的重围。制作了多部点击量突破千万级的著名视频，包括《黑肉帝国》《东西的故事》等。工作室出品的作品三次荣膺美国西南偏南文化节最佳奖项。
●入选《快公司》杂志 “最具影响力的50位社会革新者”，曾在Salesforce的Dreamforce大会、西南偏南大会、圣丹斯电影节等活动，以及微软、百事、领英等公司发表演讲。
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故事模型2.0的书评 · · · · · · ( 全部 7 条 )
左其盛
坎贝尔神话之旅的套路是更优的故事结构：3星|《故事模型2.0》
英文版是2012年出的。 作者认为大部分的广告的套路是：让观众焦虑起来，用厂家的产品来缓解焦虑。 作者认为，更好的广告的套路应该人类神话故事中的套路：英雄下定决心，战胜挫折，走向成功。这个套路坎贝尔总结为“英雄之旅”。 作者给他的这个营销套路起名叫“赋权营销”，与...
(展开)
钢镚儿
品牌在讲故事的时候他们在讲什么
这篇书评可能有关键情节透露
提到一个品牌时，除了能想到这个品牌向我们售卖了什么产品，还能联想到它背后的故事，比如： 提到苹果公司，你会想到乔布斯的曲折创业史； 提到茅台，你会想到1915年巴拿马国际品酒会上，中国代表故意摔破酒瓶最终引得全场关注； 提到褚橙，你会想到“烟草大王”70岁高龄包山种... (展开)
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订阅关于故事模型2.0的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 lu酱 2020-03-03 23:31:48
前半部分可读性比后半部分强
0 有用 阿软的阿软 2022-01-18 13:03:59
有知识收获的一本书，分析了当前消费主义背后暗藏的欠缺性营销模型，和更具价值的赋能性营销模型，以及如何去做一个能讲好故事的营销人。但在实操层面，有一种“我好像看懂了，但还不确定该怎么做”和“我知道该怎么做，但真的有用么”的疑惑，可能还是要实践看看。
0 有用 灼灼 2019-10-31 02:12:22
这本书是我目前读到的关于品牌广告最为印象深刻的，当我们讨论情感类广告时，我们的主角应该是消费者，那些为了自己的梦想或者其他追求去奋斗的人们，而不是我们的产品本身。
0 有用 Edison 2019-07-02 10:34:51
会讲故事的人，并且能用行动讲故事的人，会更容易赢得这个时代
0 有用 知行捕手 2020-05-01 18:19:24
马斯洛和坎贝尔两人理论结合打造故事，听起来不错，但作者讲得一塌糊涂，不该做的成为重点，该做的讲得很混乱，你想用上这里的知识是没有的，不过里面很多故事，可能这就是故事模型2.0的关键，这种书少出版，阅读浪费时间，你一直找好内容，最后发现读完了，几乎一无所获。
0 有用 周二 2023-02-01 11:15:32 上海
Red several chapters, seems I'm not a marketing guy...
0 有用 影仔 2022-11-09 21:25:40 上海
很惊喜，超出预期，内容简单明确，没有故作权威去造一些概念，而是用平淡的措辞讲着经验，行文感觉作者很谦虚，很温和，棒
0 有用 人间清醒 2022-06-15 18:35:04
超过预期 客户视角 英雄之旅 神话故事 以情动人 真实描述
0 有用 无关 2022-03-20 15:02:00
广为流传的神话往往拥有着一定的故事性规律 现代神话创造者 讲好每一个故事
0 有用 阿软的阿软 2022-01-18 13:03:59
有知识收获的一本书，分析了当前消费主义背后暗藏的欠缺性营销模型，和更具价值的赋能性营销模型，以及如何去做一个能讲好故事的营销人。但在实操层面，有一种“我好像看懂了，但还不确定该怎么做”和“我知道该怎么做，但真的有用么”的疑惑，可能还是要实践看看。