品牌价值评价体系研究：理论视角

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代，发达国家20％的强势品牌占据了全球80％的市场份额，而发展中国家对此却缺少话语权。可见，国际品牌价值评价体系的科学性有所不足。品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，品牌建设事关国家的经济转型升级与社会发展，为此我们迫切需要建立一套广泛适用于发达国家和发展中国家的、更加科学的品牌价值评价体系。

作为品牌评价技术标准研制与应用示范项目子课题的研究成果，本著作系统分析和归纳了影响品牌价值的关键因素，全面梳理国内外现行主流品牌评价体系、深入总结基于顾客的品牌资产评估模型，对区域品牌、企业品牌、产品品牌、*产业品牌、第二产业品牌、第三产业品牌所包含的评价要素展开深入研究，并构建了品牌评价指标体系的五要素模型，为建立健全中国特色的、与国际接轨的品牌评价机制、提升我国全球品牌评价话语权打下坚实的理论基础。...

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