内容简介 · · · · · ·
《货架上的战役:现代渠道下的新营销思想》主要内容：消费品公司以独立的大型零售商为战略经营管理单元配置企业的各种资源，并计划和控制这些独立的零售商给自己带来的利润。此外，为了贏得在现代零售业环境下的竞争，消费品公司应该更加关注发展卓越的产品开发能力，成功的新产品是赢得更多货架空间的关键因素，而品牌价值面临着逐步贬值的风险，因此，如果消费品公司仍然沿袭以往在品牌领导下的产品开发和组合策略，将会逐漸丧失在货架上的竞争能力，而品牌价值的贬值并不来自行业内的品牌竞争，更为关键的因素是来自零售商的压力，以及品牌在消费者心中重要性的下降。
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货架上的战役的书评 · · · · · · ( 全部 1 条 )
程言成语
给那个时代国内零售商和快消商的支招
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作者算是大卖场和快消品两大公司经历过的职业经理人。外加提炼的能力，让当时处于渠道为王和终端为王的口号盛行年代，能出版这样的书籍，格外有说服力，通篇充满上兵伐谋的气势。前言的内容，表面上是书的说明，实际上是一份极其精准的目标客户画像 + 痛点诊断 + 服务范围界定 ... (展开)> 更多书评 1篇
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订阅关于货架上的战役的评论:
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0 有用 A 2022-12-08 00:26:41 北京
真专家。读目录就好。与作者的另一本《分类管理》是姐妹篇。
0 有用 seekmyjoy 2011-12-09 21:49:00
快毕业了，今天专门用半天时间把自己以前读过的一些书整理一下，算是对自己大学的一个小小总结。大一读过的书早忘名字了，所以只能整理大二下半学期以来能记起的一些比较好的书名，这些书陪我走过了过去的一年半时间，也是它们让我一点点从几年前的失败阴影中走了出来。时光荏苒，如今，自己即将走出学校，不过这些书带给我的阳光和感动却是一生的，谢谢这些书的陪伴，以后的人生路，我将义无反顾，勇往直前。
0 有用 程言成语 2026-02-20 23:37:58 上海
一个时代，有一个时代的打法，此书更像是作者业务拓展的工具书，还是积淀了在国际型零售商和快消商的双重经验，给出当时历史时代的不错思路和方案。
0 有用 stimb6 2012-10-02 22:51:55
学到了很多！
0 有用 Chase有点忙 2013-01-28 02:26:26
很好的现代零售科普入门书籍，零售商和供应商的关系变化分析到位，提供了相对简单的分析方法和工具，值得一读。PS.为什么中国人写行业书书都写得这么无趣呢...PPS.这货得是偷偷用了多少我司的理念啊...