国际营销学

《21世纪工商管理系列教材•国际营销学》共分为12章，包括国际营销的基本概念、国际市场的进入方式、国际营销环境分析、国际营销的战略思考、国际营销组合策略和国际营销计划组织执行控制等。《21世纪工商管理系列教材•国际营销学》始终强调培养国际营销者的技能、态度和能力的重要性，不仅借鉴、吸收和采纳国际营销成熟的理论和观点，还采用成熟而鲜活的案例，面向高等教育的需求进行编写。每章前有学习要点，后有本章小结、案例分析、复习思考题，使读者容易掌握重点，便于理解与复习。在编写过程中，我们广泛收集了国内外国际营销研究的最新成果，调查研究了国内著名企业国际营销的成功案例，力求科学、系统地阐述国际营销的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养学生的战略思维能力和实践创新能力。