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和Philip Kotler的市场营销原理对照着看的。书中的大部分理论和案例都还是很经典的，而且相对另一本来说，作者更关注细节的实际实践上，比如促销预算，销售队伍的薪酬分配等。但是书中的各种战略措施及概念都是比较简单的，经过时间的发展这些概念都已经得到了精细化的定义和阐述，这是早先版本最为缺失的地方。但是拉塞尔的这本书里面关于服务营销作了单独的一章来讲，这是很有前瞻性的，13版本却只是略微提及了这个部分。关于营销渠道的观点已经比较落后了，产品生命周期以及网络带来的巨大改变都已经在13版本有完善。
翻译的不行 有错误 语意混乱
> 营销管理
0 有用 Alicia 2013-05-13 06:37:01
和Philip Kotler的市场营销原理对照着看的。书中的大部分理论和案例都还是很经典的，而且相对另一本来说，作者更关注细节的实际实践上，比如促销预算，销售队伍的薪酬分配等。但是书中的各种战略措施及概念都是比较简单的，经过时间的发展这些概念都已经得到了精细化的定义和阐述，这是早先版本最为缺失的地方。但是拉塞尔的这本书里面关于服务营销作了单独的一章来讲，这是很有前瞻性的，13版本却只是略微提及了这个部分。关于营销渠道的观点已经比较落后了，产品生命周期以及网络带来的巨大改变都已经在13版本有完善。
0 有用 XXL 2017-04-12 16:28:15
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