搜索营销：理解关键字广告之核心

伯纳德·吉姆·詹森（Bernard Jim Jansen）

美国宾夕法尼亚州立大学信息科学与技术学院副教授，在多种学术期刊和会议上独立或合作发表了200多篇研究论文，是《通过网络分析理解人-网交互》（Understanding User-Web Interactions via Web Analytics）一书的作者、《网络搜索：万维网的公众搜索》（Web Search: Public Searching of the Web）一书的合作者，也是《网络日志分析研究手册》（Handbook of Research on Weblog Analytics）的编者之一。詹森教授是8种国际学术期刊的编委，也是国际搜索引擎营销专家组织（Search Engine Marketing Professional Organization, SEMPO）的研究委员会...

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伯纳德·吉姆·詹森（Bernard Jim Jansen）

美国宾夕法尼亚州立大学信息科学与技术学院副教授，在多种学术期刊和会议上独立或合作发表了200多篇研究论文，是《通过网络分析理解人-网交互》（Understanding User-Web Interactions via Web Analytics）一书的作者、《网络搜索：万维网的公众搜索》（Web Search: Public Searching of the Web）一书的合作者，也是《网络日志分析研究手册》（Handbook of Research on Weblog Analytics）的编者之一。詹森教授是8种国际学术期刊的编委，也是国际搜索引擎营销专家组织（Search Engine Marketing Professional Organization, SEMPO）的研究委员会委员。

目录
译者序
前言
致谢
关于术语的注释
第1章　赞助搜索广告的上下文场景 / 1
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目录
译者序
前言
致谢
关于术语的注释
第1章　赞助搜索广告的上下文场景 / 1
第2章　赞助搜索广告的过程建模 / 10
第3章　理解关键字短语选择中的消费者意图 / 36
第4章　通过广告向消费者发送信号 / 69
第5章　理解赞助搜索广告中的消费者行为 / 95
第6章　赞助搜索广告中的品牌化、广告和营销活动 / 124
第7章　赞助搜索广告分析 / 171
第8章　针对关键字进行拍卖的严肃博弈 / 205
第9章　整合形成一个赞助搜索广告架构 / 239
第10章　赞助搜索的前景 / 255
术语表
延伸阅读与实战训练
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