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百感交集。广告公关传播er可以在OT之余埋头看看这本书
理解当下广告业很好的一本扫描。从收受回扣切入开始讲互联网数据时代的广告代理-广告主日渐紧张的关系及商业模式，带出半个多世纪广告业主流从创意到媒介再到算法的更迭。全书很大一部分是在扩写Pivotal此前一份报告中关于广告代理公司的悲观预期：1.核心客户业务增长放缓，很多客户采用零基预算；2.采购人员权力上升；3.客户不信任加剧；4.新的竞争对手，咨询公司、科技公司乃至传统媒体；5.程序化广告购买的推广；6.收入引擎的媒介代理业务增长乏力。书里把如今行业里各个形态的巨头都写了，无论是自我捍卫还是互相指责，都是行业巨变时代的利益争夺，且改变不了通过技术去中介化的趋势。书名翻译得不好，Frenemie这个词更能说明行业里的相爱相杀。巧的是，当这本书在在美国出版时，正好是苏铭天出走WPP之际。1029
夹杂了太多人物侧写，态度又不明，导致阅读起来并不爽。 广告正在消亡或者被解构，但是营销永存。预算永远都在，从创意争夺变成算法争夺。
组织的比较零散，很多业界内幕。可惜是美国业界，说的是啥也不清楚。
感觉就是在给媒链和卡森写传记一样。有幸在其中提到的一家公司工作，互联网对于广告营销行业的冲击之大，难以想象。广告公司再不积极变革，难逃一死了。这个世界，分久必合合久必分，所以下一步广告要怎样走出目前的阴霾，大家都拭目以待。
《单向街》本雅明 江苏凤凰出版社 2015 P216 如今，一片灰霾的现状才是新文化酝酿的真实处境：大众陶醉于乌合之乐，用不着去分清什么是好，什么是坏，什么是趣味，什么是恶趣味，不愿看多深，也看不了多远。他们距离经典越来越远，距离遗忘越来越近。人们所见，不过是机械世界的繁荣昌盛和内心世界的日益萎缩。--陶林
@2020-10-28 05:16:47 @2020-12-20 15:42:10
苏爵士出局了 老调重弹
信息密度太低了
全球广告20万亿美金
太散了，需要精炼一点
还不如几篇公众号来的实在，杂乱无章
广告公关领域的作品。通过故事形式，介绍广告界的潜规则、经典手法、遇到的挑战等等。现在的广告，不同于传统的媒体广告，既无处不在，又变得更加隐蔽，更加失焦。这对广告中介来说，并不是一件好事，对广告主来说，也是一种挑战，如何让广告经费花得有效果。互联网给广告业的冲击，绝不亚于零售行业、支付行业。
当经济不景气，品牌兜里的钱有限都在看重转化效率的时候，大曝光注定败给效果型广告。
很多翻译的太过于不通顺，读起来很别扭。作为了解行业历史的参考书还是值得一读
后面四分之一好多错别字，标点漏打…作为曾经的广告从业者，以及对传播创意感兴趣的本人，越来越坚信，商业广告营销是资本主义传播他们价值观的重要的工具，为什么着迷于这个细分领域，可能是它们确实太具有迷惑人心、唤起欲望的功效，但是这个专业本身只是一套方法论，不存在优劣，背后的价值观和内核更为重要。比如，我们如果谈论的是商业广告，那么目的就是为广告主卖货赚钱，不论短期还是长期。
有一点点的翻译腔，但不掩盖阅读的流畅。这整本读下来也像是让自己回顾了在广告界那几年的经历一样，从GDPR的发布到FB说“gomenasai我们measurement搞错了算术呢噗嗤”，从YouTube那场引发brandsafety的质疑到阳狮宣布彻底退出戛纳奖参选，一切都历历在目。作者写这书的时候爵爷的抓马还没上演呢，这几年变化也加快了，感觉可以再写一本了。
有点乱，更多是偏人物的侧写。对于近些年广告营销的转向并没有系统的梳理。可以当八卦随便看看吧
1、广告行业的历史变迁，可惜是美国部分。 2、再次证明冲着名字买的书，都不会太好。 3、里面所写的内容，没太搞懂作者到底想要表达什么。 快速过完的一本了。
广告史
> 广告争夺战
2 有用 Liu小喂 2020-12-05 17:37:08
百感交集。广告公关传播er可以在OT之余埋头看看这本书
1 有用 中碗 2020-02-02 22:38:09
理解当下广告业很好的一本扫描。从收受回扣切入开始讲互联网数据时代的广告代理-广告主日渐紧张的关系及商业模式，带出半个多世纪广告业主流从创意到媒介再到算法的更迭。全书很大一部分是在扩写Pivotal此前一份报告中关于广告代理公司的悲观预期：1.核心客户业务增长放缓，很多客户采用零基预算；2.采购人员权力上升；3.客户不信任加剧；4.新的竞争对手，咨询公司、科技公司乃至传统媒体；5.程序化广告购买的推广；6.收入引擎的媒介代理业务增长乏力。书里把如今行业里各个形态的巨头都写了，无论是自我捍卫还是互相指责，都是行业巨变时代的利益争夺，且改变不了通过技术去中介化的趋势。书名翻译得不好，Frenemie这个词更能说明行业里的相爱相杀。巧的是，当这本书在在美国出版时，正好是苏铭天出走WPP之际。1029
1 有用 莫久久 2019-12-20 13:12:10
夹杂了太多人物侧写，态度又不明，导致阅读起来并不爽。 广告正在消亡或者被解构，但是营销永存。预算永远都在，从创意争夺变成算法争夺。
1 有用 tiiiiin 2019-09-21 16:58:03
组织的比较零散，很多业界内幕。可惜是美国业界，说的是啥也不清楚。
0 有用 菲欧纳 2020-08-11 09:22:07
感觉就是在给媒链和卡森写传记一样。有幸在其中提到的一家公司工作，互联网对于广告营销行业的冲击之大，难以想象。广告公司再不积极变革，难逃一死了。这个世界，分久必合合久必分，所以下一步广告要怎样走出目前的阴霾，大家都拭目以待。
0 有用 走在短草上 2019-06-24 03:00:08
《单向街》本雅明 江苏凤凰出版社 2015 P216 如今，一片灰霾的现状才是新文化酝酿的真实处境：大众陶醉于乌合之乐，用不着去分清什么是好，什么是坏，什么是趣味，什么是恶趣味，不愿看多深，也看不了多远。他们距离经典越来越远，距离遗忘越来越近。人们所见，不过是机械世界的繁荣昌盛和内心世界的日益萎缩。--陶林
0 有用 吕畅九 2020-10-28 05:16:47
@2020-10-28 05:16:47 @2020-12-20 15:42:10
0 有用 k 2019-07-09 16:38:48
苏爵士出局了 老调重弹
0 有用 L 2022-02-27 14:48:13
信息密度太低了
0 有用 usless 2021-12-07 13:23:04
全球广告20万亿美金
0 有用 Don’t panic! 2021-11-24 16:20:29
太散了，需要精炼一点
0 有用 吾将上下而求索 2022-01-04 11:39:47
还不如几篇公众号来的实在，杂乱无章
0 有用 五更鸡 2022-08-21 22:47:00 广东
广告公关领域的作品。通过故事形式，介绍广告界的潜规则、经典手法、遇到的挑战等等。现在的广告，不同于传统的媒体广告，既无处不在，又变得更加隐蔽，更加失焦。这对广告中介来说，并不是一件好事，对广告主来说，也是一种挑战，如何让广告经费花得有效果。互联网给广告业的冲击，绝不亚于零售行业、支付行业。
0 有用 刘文二 2023-01-11 23:06:14 北京
当经济不景气，品牌兜里的钱有限都在看重转化效率的时候，大曝光注定败给效果型广告。
0 有用 享遇 2023-05-06 08:01:49 上海
很多翻译的太过于不通顺，读起来很别扭。作为了解行业历史的参考书还是值得一读
0 有用 盛夏蓬蓬洽 2020-11-20 14:04:57
后面四分之一好多错别字，标点漏打…作为曾经的广告从业者，以及对传播创意感兴趣的本人，越来越坚信，商业广告营销是资本主义传播他们价值观的重要的工具，为什么着迷于这个细分领域，可能是它们确实太具有迷惑人心、唤起欲望的功效，但是这个专业本身只是一套方法论，不存在优劣，背后的价值观和内核更为重要。比如，我们如果谈论的是商业广告，那么目的就是为广告主卖货赚钱，不论短期还是长期。
0 有用 羊趴 2021-02-16 02:06:23
有一点点的翻译腔，但不掩盖阅读的流畅。这整本读下来也像是让自己回顾了在广告界那几年的经历一样，从GDPR的发布到FB说“gomenasai我们measurement搞错了算术呢噗嗤”，从YouTube那场引发brandsafety的质疑到阳狮宣布彻底退出戛纳奖参选，一切都历历在目。作者写这书的时候爵爷的抓马还没上演呢，这几年变化也加快了，感觉可以再写一本了。
0 有用 Moche 2020-12-30 19:15:46
有点乱，更多是偏人物的侧写。对于近些年广告营销的转向并没有系统的梳理。可以当八卦随便看看吧
0 有用 他山之石 2020-03-09 22:53:51
1、广告行业的历史变迁，可惜是美国部分。 2、再次证明冲着名字买的书，都不会太好。 3、里面所写的内容，没太搞懂作者到底想要表达什么。 快速过完的一本了。
1 有用 赵义 2019-11-11 08:54:07
广告史