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仔细观察才发现原来身边水平营销的例子比比皆是（红牛、烟酰胺保暖内衣……），有多久是真正的创意，那些“智商税”产品又能走多远呢
首先在市场营销中选择一个焦点，接着通过替代、倒置、组合、夸张、去除、换序等来制造营销空白，最后建立联结。
科特勒主张，创新的关键是要跳出盒子进行思考，通过水平跨界的方式，创造全新的品类或者是子品类。只有这样做，企业才有可能在越发激烈的竞争环境中，获得高增长和高利润。创新的步骤并不复杂，只有“选对象，想点子，找逻辑”三步
能再凝练些就好了
一个PPT的内容兑成一本书
想法是好的，不过有几个问题: 1.创意是最难的 2.创意产品意味着更多的失败，小企业承受不了。 3.在自己渠道或者销售方式不成熟的情况下，很容易被抄走，被别人快速做大。比如达利园的青梅绿茶，味道真的好。但是就是渠道被康师傅和统一挤占，上不了货架。
得到APP每天听本书分享：水平营销，就是用横向跨界的思维，跳出产品原有的品类，通过开发新市场，新产品，新功能，或是在渠道、定价、传播上进行创新，来拓展原有的市场空间，提升盈利的一种方法。这种方法尤其适用在一些竞争激烈的成熟品类，它能够帮助企业跳出利润单薄的红海，寻找到新的价值洼地。开展水平营销的步骤极其简单，归纳起来只有三步。第一步是选对象，就是想清楚要选择市场，产品，其他营销组合这三个层面中的哪一个进行创新。第二步是想点子，利用替换、倒置、组合、夸张、去除和换序这六个技巧，将希望创新的对象进行改造。第三步是建逻辑，就是在第二步产生的奇葩点子中，选择一个大家认为最有潜力的，为它寻找一个合理的逻辑，让它可被落地执行。寻找合理的消费情境，想象购买过程，和提取积极因素，三种方法可帮助你建立逻辑。
是本好书了。实用简介，没有废话！大量的案例和方法。棒呆！
不知道是翻译问题还是怎样…后面具体创意部分真的是看得费劲还没怎么看懂
很好的营销工具
提供了绝佳的方法论，具体如何做，能获得多大收益，就是每个企业、每个人在实际经验中各自思考了。
诚然，当下的营销范式，要求企业深嵌到顾客的生活场景中，以“场景-问题-解决”式的思路考虑顾客价值，重塑企业产品与服务的边界。
The Concept of Lateral Marketing
很棒的一本书
#2020第29本书# 电子书阅读，逻辑自洽、系统规范的一本营销底层逻辑书籍。与传统的以4P理论为核心的纵向营销架构形成互补，是创意与创新的营销。
读完之后，对平日压根不会注意到生活现象有了些思考和认知。买个饮料有各种类型：浓缩的、无糖的、富含果汁的，原来这是在弱化或强化饮料的某个功能特征，满足特地一些人群（垂直营销）；婴儿车和扫地机器人的结合，组合技巧创造了新产品（水平营销）
目前感受还不是很深，在读中
跨界思维，就是不再纵向思考，而是横向，不结合案例会觉得抽象。 选择一个焦点，制造空白，通过横向置换，替代，组合，倒置，去除，夸张，换序，联结空白
水平营销，其实就是要打破思维定式，发掘一个灵感作为焦点，运用替代 倒置 组合 夸张 去除 换序等方式进行置换。作者能从抽象的营销活动总结出这么多方法真是了不起，开阔思路了。
3.5分给作者，-0.5给译者。 全书最有启发的部分是关于创新的框架：1）确定焦点；2）横向置换；3）重新建立联结。 第二步需要跳出原有逻辑，属于“非逻辑”的行为；第三步又需要以更强的逻辑重新建立联结。非常清晰明了地说明了创新的步骤，而且应该不仅限于营销领域。 但是这译文实在是拗口，后面几章译者仿佛是摆烂了一样，很多句子完全是欧式语句，没有做调整。此外，许多只在欧美国家存在的案例也没有做注解释，让人看得糊里糊涂。 以下截取书中的两段，我就想问问，谁能看懂这样的中文？ 9.3.2 倒置：倒置“商店拥有零售商”这个概念产生了二者合营的点子。合营出现于20世纪六七十年代。 典当行和“现金兑换处”的概念所倒置的是“由商店付款给顾客”这个概念。这些商店或者直接买下你的商品，或者以代售方式购买你的商品。
> 水平营销：突破性创意的探寻法（轻携版）
1 有用 瓜瓜住在熊熊山 2022-12-05 12:58:56 浙江
仔细观察才发现原来身边水平营销的例子比比皆是（红牛、烟酰胺保暖内衣……），有多久是真正的创意，那些“智商税”产品又能走多远呢
0 有用 ป้าดิก้า 2020-06-16 18:49:56
首先在市场营销中选择一个焦点，接着通过替代、倒置、组合、夸张、去除、换序等来制造营销空白，最后建立联结。
0 有用 骇客辉 2022-02-12 14:58:40
科特勒主张，创新的关键是要跳出盒子进行思考，通过水平跨界的方式，创造全新的品类或者是子品类。只有这样做，企业才有可能在越发激烈的竞争环境中，获得高增长和高利润。创新的步骤并不复杂，只有“选对象，想点子，找逻辑”三步
0 有用 言語柵欄 2023-07-14 23:30:11 北京
能再凝练些就好了
0 有用 恶鸟 2023-02-23 10:05:45 浙江
一个PPT的内容兑成一本书
0 有用 紫雨 2023-09-25 10:33:25 河南
想法是好的，不过有几个问题: 1.创意是最难的 2.创意产品意味着更多的失败，小企业承受不了。 3.在自己渠道或者销售方式不成熟的情况下，很容易被抄走，被别人快速做大。比如达利园的青梅绿茶，味道真的好。但是就是渠道被康师傅和统一挤占，上不了货架。
1 有用 哆啦大胖 2020-11-27 23:25:34
得到APP每天听本书分享：水平营销，就是用横向跨界的思维，跳出产品原有的品类，通过开发新市场，新产品，新功能，或是在渠道、定价、传播上进行创新，来拓展原有的市场空间，提升盈利的一种方法。这种方法尤其适用在一些竞争激烈的成熟品类，它能够帮助企业跳出利润单薄的红海，寻找到新的价值洼地。开展水平营销的步骤极其简单，归纳起来只有三步。第一步是选对象，就是想清楚要选择市场，产品，其他营销组合这三个层面中的哪一个进行创新。第二步是想点子，利用替换、倒置、组合、夸张、去除和换序这六个技巧，将希望创新的对象进行改造。第三步是建逻辑，就是在第二步产生的奇葩点子中，选择一个大家认为最有潜力的，为它寻找一个合理的逻辑，让它可被落地执行。寻找合理的消费情境，想象购买过程，和提取积极因素，三种方法可帮助你建立逻辑。
0 有用 艸˙` 2020-05-30 16:00:51
是本好书了。实用简介，没有废话！大量的案例和方法。棒呆！
0 有用 早睡早起身体好 2020-05-10 13:41:55
不知道是翻译问题还是怎样…后面具体创意部分真的是看得费劲还没怎么看懂
0 有用 寒草 2020-01-07 18:47:10
很好的营销工具
0 有用 猎风的暗礁 2021-05-07 10:44:58
提供了绝佳的方法论，具体如何做，能获得多大收益，就是每个企业、每个人在实际经验中各自思考了。
0 有用 天下有雪 2020-04-07 22:05:07
诚然，当下的营销范式，要求企业深嵌到顾客的生活场景中，以“场景-问题-解决”式的思路考虑顾客价值，重塑企业产品与服务的边界。
0 有用 titandtat 2021-03-13 08:00:09
The Concept of Lateral Marketing
0 有用 冬天里的阳光 2019-07-03 13:44:32
很棒的一本书
0 有用 陪自己走天涯 2020-08-20 14:18:54
#2020第29本书# 电子书阅读，逻辑自洽、系统规范的一本营销底层逻辑书籍。与传统的以4P理论为核心的纵向营销架构形成互补，是创意与创新的营销。
0 有用 怪的耗耗 2022-03-26 18:46:51
读完之后，对平日压根不会注意到生活现象有了些思考和认知。买个饮料有各种类型：浓缩的、无糖的、富含果汁的，原来这是在弱化或强化饮料的某个功能特征，满足特地一些人群（垂直营销）；婴儿车和扫地机器人的结合，组合技巧创造了新产品（水平营销）
0 有用 会爆炸的灰机 2022-04-24 12:38:33
目前感受还不是很深，在读中
0 有用 雅雯 2020-12-23 08:37:06
跨界思维，就是不再纵向思考，而是横向，不结合案例会觉得抽象。 选择一个焦点，制造空白，通过横向置换，替代，组合，倒置，去除，夸张，换序，联结空白
0 有用 huka 2021-10-26 10:58:23
水平营销，其实就是要打破思维定式，发掘一个灵感作为焦点，运用替代 倒置 组合 夸张 去除 换序等方式进行置换。作者能从抽象的营销活动总结出这么多方法真是了不起，开阔思路了。
0 有用 Kwong 2022-05-03 12:13:31
3.5分给作者，-0.5给译者。 全书最有启发的部分是关于创新的框架：1）确定焦点；2）横向置换；3）重新建立联结。 第二步需要跳出原有逻辑，属于“非逻辑”的行为；第三步又需要以更强的逻辑重新建立联结。非常清晰明了地说明了创新的步骤，而且应该不仅限于营销领域。 但是这译文实在是拗口，后面几章译者仿佛是摆烂了一样，很多句子完全是欧式语句，没有做调整。此外，许多只在欧美国家存在的案例也没有做注解释，让人看得糊里糊涂。 以下截取书中的两段，我就想问问，谁能看懂这样的中文？ 9.3.2 倒置：倒置“商店拥有零售商”这个概念产生了二者合营的点子。合营出现于20世纪六七十年代。 典当行和“现金兑换处”的概念所倒置的是“由商店付款给顾客”这个概念。这些商店或者直接买下你的商品，或者以代售方式购买你的商品。