引爆流行 短评

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  • 3 岂能无怪哉 2019-07-07

    这书很有意思 仔细读过就会发现 作者其实是按照自己核心思想来构建这本书的 如果这本没卖好 那就是 只能面对 这不可控的混沌了 目前看来是曝光不够吧……另外跟另一本重名了啊……

  • 2 DuK_MobileSuit 2020-11-16

    首先,一切都是套路。流行故事的套路是一个普通人从已知向未知出发,经历磨难战胜考验成为大人物。流行故事的条件是要能鼓舞人,要有逻辑,要有悬念。然后是一遍又一遍的结构性重复,让人有种前后呼应的愉悦感,充分满足你在故事中的预期。当故事不能满足你的预期时,你就老了。但流行文化不老,你最好能够接受新的故事。听新歌,喜欢新的明星。尝试否定年轻时的偏见。 第二,时尚是流行文化的变化,Laver's law,时尚的品味是新的就是好的,旧的就是坏的。时尚的变化规律是: 你们都喜欢的,我不喜欢。所以时尚的感觉是对流行度的反应。是否追的上,需要你紧紧把握流行度。 最后,幽默就是温和的违反(benign violation)。在一本正经的语境之下的不正经,就是温和的违反,就是幽默。而酷,就是有实力,还任性。

  • 1 羊小羊 2019-09-25

    有一些洞见。但例子太多了,而且写得太有故事性很容易让人忘记到底要讲什么。我只记住了“熟悉的事物出发”“被看见”这些观点。

  • 1 子诩 2020-07-25

    文化产品流行的法则:在能被接受的前提下,尽可能前卫。如果这个产品让人看起来很熟悉,但又不时给人带来惊奇,让人眼前一亮,那它就是个好的设计。流行文化当中最普遍存在的心理现象叫做曝光效应。某样东西在眼前出现的次数越多,就越能增加对它的喜爱程度。曝光效应背后的关键词是熟悉,人会本能地偏爱熟悉的东西。熟悉也有负面效果,即感到无聊。这就意味着,还需要在熟悉的感觉之外找到一些调味品,给大脑来点新鲜的刺激。这个调味品就是惊奇。仅仅是等待惊奇的过程就足以让人沉迷其中了。衍生式原创更容易引爆流行,如果是一个全新的东西,对消费者来说往往是难以理解的,这就额外地增加了其流行的难度。从制造流行的角度看,衍生就是最好的文化产品生产方式。引爆流行需要同时采用病毒扩散和广播扩散的方式进行产品传播。

  • 0 Daisy Li 2020-03-21

    人們總是更傾心於在「熟悉」和「不熟悉」之間搖擺的事物。so true!

  • 0 苍浪 2020-04-29

    感觉一般

  • 0 大猫 2020-04-17

    【藏书阁打卡】虽然是17年的书了,但从社会/心理学角度讲述的“流行”的成因和法则,以及未来可能的趋势,让我觉得很受启发,然而接下来的重活是整理笔记+回顾,以及对自己产品的反思和规划,共画线292处包括一些觉得相当好的例子,疯!书里提到的几本有趣的书和3个网站也记下来了。看到英文封面,哈?原来是这本!其实不太理解为啥这书评分这么低,看到不少说翻译不好和例子太多的,哈?!然后去看了作者的tweet,看到他转的theatlantic文章,点进去看详细,肺炸了【捂脸】决心按书里建议“列出你不喜欢的看法,每月读些针对这些题目的新的文章”,多看看theatlantic作为修炼,顺便还可以试着去总结,在信息冗余的当下,不理解和不去理解是如何塑造这个世界的,哈哈,已经有点期待了~

  • 0 Kevin 2020-07-27

    这书买的好是因为,里面的案例和故事吗,观点思考论证太少。阅读技巧就是看章节第一段和 最后一段,

  • 0 Wong 2020-08-17

    4A影响和思维 中国品牌商怕是不买账 中国品牌都喜欢走促销的营销套路 对长期和心理营销完全没有耐心

  • 0 薛定谔之咪某某 2020-03-08

    有不错的观点和启发,对我有用

  • 0 包子入侵 2019-08-08

    本书中关于演讲怎样更有力量、金句如何打造——修辞的运用这部分的内容,给了我非常大启发

  • 0 饼干 2020-03-31

    1,熟悉的惊喜,惊奇和舒适之间。大胆又易懂。2,注意力经济时代。3,大规模的重复曝光(传播渠道多样化)。4,文化创意本来就是豪赌,不可预测。

  • 0 Kuhn 2019-08-31

    故事案例较多,玛雅法则有启发。

  • 1 野生评论家。 2020-03-10

    这本书是有些信息量的,虽然这些信息大部分建立在经验之上。 它值得了解,但不值得赞扬。 而且我怀疑,翻译也毁了它。让我怀疑它甚至不是由人翻译的,而是机器人。 或者翻译者只是临时雇佣,为了赚钱而翻译。

  • 0 有耳可听 2019-12-11

    #每天听本书#day79 引爆流行,虽然既不喜欢引爆这个词也不喜欢流行。总感觉被人牵着鼻子走,在人潮中难以逆行。但是不得不承认,这是我第一次接触传播学一些概念。受大众欢迎的作品,需要熟悉感又有新意。这种创作通常可以理解为组合再创作。所谓曲高寡和。容易传播的作品, 需要不断的绝非简单重复的曝光量,以及广播扩散,而非纯粹的病毒扩散。 我一直在思考雅俗一定是对立的吗?给受众低一点的门槛,接触有质量引人深思的作品不是很好吗?

  • 0 耀一 2019-06-26

    一般

  • 0 Shoreline 2020-07-02

    开头有启发,后面太啰嗦了

  • 0 Jack 2019-06-05

    玛雅法则 熟悉+惊奇 模型 电子书

  • 0 十七年蝉 2020-03-06

    5.书中认为,流行的产品,主要可以总结为一句话:熟悉的惊喜。就像在一个聚会的陌生房间,认出老朋友。 为什么人会喜欢熟悉的东西呢?作者认为,在原始时代,当你再次看到一个事物,说明你没有被它杀死。 另外,影响流行的还有流行本身,一个作品越被认为流行,就越可能流行。因为人们会根据大众选择的数据来选择,哪怕这个产品自身,并不具备超出同类的优良特质。比如浏览某乎,大部分人倾向于浏览点赞数最多的几个。哪怕这些数据可能是人为操纵。最后,作者对创作出流行事物之前默默无闻的创作者,不吝赞赏。他认为,最伟大的作品,出现在创作者追逐接受度之外的事物时,那种自由,才能推动出这个时代最伟大的作品。

  • 0 徐子陵 2020-05-15

    我们会本能地偏爱我们熟悉的东西。玛雅法则是隐藏在流行文化现象背后的心理驱动力,它的含义是“在能被接受的前提下,尽可能地前卫”。要让你的产品触及大规模的受众,你必须在采用病毒扩散的同时,采用广播扩散的手段。广播扩散是指,有大量的人是从同一个源头获取产品的信息。

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