流媒体时代的笔记(9)

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数据分析实例——苹果实体店

苹果在销售环节的“破局” 1、穷则变 1997年，当史蒂夫·乔布斯回到苹果公司的时候，苹果公司的经营状况实在不容乐观。在整个电脑市场上，苹果公司的市场份额只有4%。由于苹果公司只占有很小的市场份额，因此它没有办法和消费者直接发生联系。苹果公司当时必须通过第三方零售商（如西尔斯百货公司、百思买、电路城、OfficeMax等）向消费者出售苹果电脑，而这些零售商并没有任何动机去帮苹果公司建立消费者的忠诚度。 ...

2019-12-10 10:23:29

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网络时代定价浅析

小新

本篇是对版权行业的分析，起方式方法对其他业态也有借鉴作用，因为网络时代的数据采集与数据实验变得可能与更加可靠。技术变革时代，已经发生根本变化的业态中，传统的定价策略或者说传统的策略制定思维与方式已经可以借助于数据分析进行更进一步的精进。我认为是有更好的工具和更好的方法能够实现，并不是说过去的定价方式完全不对，只不过，当有了更好的、更先进的方式时，继续沿用“老办法”显得是落后了，而商机转瞬即逝，...

2019-12-10 09:12:40

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公司转型 | 如何建立以数据为基础的管理模式的若干参考

小新

如何建立以数据为基础的管理模式的若干参考一、哈拉斯公司（世界上最大的博彩公司）成功实现以数据为基础的管理模式转型的三大因素：（对其他娱乐行业而言，这些改革措施的精髓也是同样适用的。）在哈拉斯公司向以数据为基础的管理模式转型的过程中，其使用的策略主要包括以下三个主要原则： • 将全公司的所有数据集中汇总到总部进行处理，并且将数据分析上升为一种总部层面的、高度重要和拥有优先权的功能。 ...

2019-12-09 14:36:41

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剧情反转：平台公司成boss了

小新

新技术时代，名不见经传的后来者竟然成了传统娱乐产业寡头们最大的挑战，那么诸如：网飞公司、亚马逊、谷歌、苹果（当然，现在都是“巨无霸”了），是如何获得上帝之力成功逆袭的呢？一、核心竞争力：关于消费者数据 1、对数据认知的企业文化：让“信息“”（大数据）参与决策还是靠“直觉” 由于传统模式中获得的成功，传统娱乐业巨头在新技术带来的早期变化中，难以正式“数据”（与消费者的直接沟通）的价值，还是主要依靠...

2019-12-09 10:06:31

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浅析“盗版”危害的探究及盗版问题的应对

小新

个人觉得这个题目真的太大，这里简单对本书中的内容做个小结。一、盗版的流行主要有三个原因： 1、大规模廉价的可批量复制的实现；在80年代中期，录像带的出现改变了这一切。各种影片的录像带迅速传播开来，录像带租赁店遍地开花，拥有大量录像带资源的“迷你影院”开始以很低的费用向民众开放。对印度的消费者而言，虽然这些录像带的质量只能算是三流的，但这些变化还是给人们的生活带来了快乐和光芒。有了录像带以...

2019-12-07 10:57:03

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版权行业商业模式比较（原来模式V.S长尾模式）

小新

这里共有五个方面需要进行阐述一、大货架首先要明确的是，互联网创造的“大货架”商场这个说法是相对于之前的商店、书店、影音店只能部分的将“热销”产品充斥的有限货物的货架和有限的选择而言。二、长尾产品其次，长尾产品，现在怎么来界定是存在疑问的。一个实例是 E.L.詹姆斯所著的《五十度灰》（据说是本“少儿不宜”的）这一长尾产品获得的巨大成功。原本这本书不被发行商看好，所以都没有纸质版印刷售书，从这个意...

2019-12-05 13:46:03

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大英百科全书消逝的原因

小新

面对全新的，电子书的冲击，占据排行榜两百年的领导品牌——大英百科全书，逐步走向覆灭。作者认为，大英百科全书公司惨败的原因是，它面临的不是单一的市场情况变化，而是好几种同时出现的变化因素。那它为什么会成功呢《大英百科全书》之所以能取得傲人的成功和极大的市场权力，是因为和其他竞争者相比，它能够为消费者提供更大的价值。这种价值来自高质量的权威内容，来自内容批准过程中极为精细的编辑过程，来...

2019-12-05 09:19:11

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数字技术为娱乐行业（创造性产业、版权产业）带来的变化

小新

传统娱乐行业能够成功的原因：它们牢牢掌握了两种稀缺资源：一是发行和宣传渠道，二是创作娱乐产品所必需的金融和技术资源。新技术带来的新变化： • 过去娱乐行业内容的发行渠道是有限的：因为电视台的播出时段和商店的货架空间都属于有限的稀缺资源。然而，随着数字技术的发展，数字化的发行渠道几乎拥有无限的发行容量。 • 随着数字技术的发展，出现了全球化的数字盗版网络。这种新的情况使得娱乐产品的制造...

2019-12-04 15:15:51

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网飞公司（Netflix）的显著优势

小新

·批准内容的新方式（通过对观众行为进行细致的观察和研究，而非通过制作昂贵的试播集）。 • 发行已批准内容的新方式（通过个性化的频道，而非通过传统播出频道）。 • 宣传内容的新方式（以观众的个人偏好为依据推送个性化的宣传内容）。 • 一种限制性更低的制作内容的新方式（取消了广告时间，并解除了每集时长必须为30分钟或60分钟的限制）。 • 为影视剧作者提供更大的创作自由（因为影视剧采用按需自助的...

2019-12-04 15:01:53