《牛奶可乐经济学2》试读

目录

引子 第1章 产品设计中的经济学/ 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？ 第2章 供求关系实践/ 为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ 第3章 职场的奥秘/ 为什么女模特比男模特收入高？ 第4章 折扣中的经济学/ 为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？ 第5章 军备竞赛与公用品悲剧/ 为什么许多超市24小时营业？ 第6章 所有权之谜/ 为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之..

  1. 1

前言

所以，我首先要感谢多年前我的尼泊尔语老师，是他们打开了我对学习效率问题的眼界，使我明白了何谓“教得少，学得多”。在后来的十多年里，学生们和我都发现，这一方法同样适用于学习经济学的核心概念。 在大多数经济学概论课上，学生们把大量时间用在掌握经济学中等同于过去完成虚拟时态一类的东西上。而读者在本书中碰到的经济学概念，只出现在从日常生活经验中提取的例子当中。这些例..

  1. 2

引子

漫画就是事实。如果人们觉得它有意思，那准是因为它说出了一些真相。早在阿诺的漫画流传开来之前，我就注意到，每当在社交场合，人们问起我的职业，我回答自己是经济学家时，他们总会有点失望。我不禁追问为什么。不少人会提起多年前上过的经济学概论课，“全都是那些可怕的图表。” 19%的美国大学生只上过一门经济学课程，21%的人上过一门以上，只有2%的人主修经济学。具有经济学博士头..

  1. 机会成本概念
  2. 成本效益原则

第1章 产品设计中的经济学

要回答这个问题，经济学家必然会对比相关成本与效益。不管是在冷冻室还是在冷藏室，安一盏打开门就会自动亮的灯，成本差不多都是一样的。这也就是经济学家所谓的“固定成本”，在这里指的是，它不随你开关冰箱门次数的多寡而发生变化。从收益方面来看，柜子里有一盏灯，你找东西更方便。由于大多数人打开冷藏柜的次数，比打开冷冻柜的次数要多得多，显然，在冷藏柜安装一盏灯的好处更大。...

  1. 为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？
  2. 为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？
  3. 为什么24小时营业的便利店门上要安锁？
  4. 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
  5. 铝制易拉罐的生产成本本来可以更低， 可为什么人们不那么做？
  6. 为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧？
  7. 为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？
  8. 为什么DVD和CD的尺寸一样大，但DVD包装盒却比CD包装盒要大得多？
  9. 为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？

第2章 供求关系实践

如今，人们购买一台新电脑，一定会发现硬盘上不只装着最新版本的操作系统，还包括最新版本的文字处理、电子表格、幻灯片、电子邮件、音乐和照片软件，当然还有最新版本的病毒防护软件。为什么厂商要免费附赠这么多软件呢？ 软件用户很在意产品的兼容性。试想，要是科学家或者历史学家合作开展一个项目，倘若他们都使用同一个文字处理程序，任务会简单得多。同样，要是企业主管跟会计使用..

  1. 为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件？
  2. 为什么一款手机只卖39.99美元，为该手机买一块额外的电池却要59.99美元？

>牛奶可乐经济学2

牛奶可乐经济学2
作者: [美] 罗伯特·弗兰克
副标题: 行为经济学版
isbn: 7300101135
书名: 牛奶可乐经济学2
页数: 260
出品方: 湛庐文化
译者: 闾佳
定价: 39.80
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2009-1
装帧: 平装