文案的基本修养的书评 (81)

最受欢迎的

东东枪 2019-11-11 00:44:29

为什么会有一本叫《文案的基本修养》的书？

为什么会有一本叫《文案的基本修养》的书？文/东东枪 2006年，我进入一家广告公司的创意部工作，成为一名文案。在那里工作几个月之后，我对一位资深的创意人员谈起，我很困惑于找不到评判文案与创意的标准，经常是自己写了东西却不知道哪个是好的，哪个是不好的。我的上级对... (展开)

3 11回应

阿卓 2020-05-29 13:28:19

和文字有关的工作都该看看（Tips整理）

这篇书评可能有关键情节透露

1.广告是创作并传播内容，来改变他人的看法或感受，以促成其行为的改变 2.如何产出一条广告 a.商业目标➡️传播策略➡️创意idea➡️传播内容 b.商业目标的解释：我们想通过xx（生意的来源或路径），实现xx c.用3M来检视生意来源，即more user，use more，more exp... (展开)

0回应

窦某 2019-12-16 18:18:21

一定要学，但最好别做

1、上周读完了东东枪老师的《文案的基本修养》，我的感受是：文案这个技能一定要学，文案这个职业最好不要做。 2、文案，是一个为他人做嫁衣的职业。离核心生产资料太远。当然，通过从事这个职业练就“做嫁衣”的神功，业余为自己做一身最好的嫁衣，才是最明智的。 3、广告究竟... (展开)

2 8回应

王建新.微游汇孵 2020-01-01 14:40:36

书可以读，行业就不要进了，嗯，其实没必要读

昨天，和老徐一起写了一篇公文，晚上在科技园吃猪肚鸡，感叹沈浩真的是天才。今天早上老婆告诉我书到了。我知道东东枪这个名字，是因为我当年追一个女孩子，女孩子的哥哥和东东枪他们混得很熟，属于中国商业文化圈的知名人士。另外，我对奥美的印象也很好，毕竟当年奥美有太多... (展开)

1 6回应

Albert Luo 2019-12-25 12:57:04

你我即是时代

这篇书评可能有关键情节透露

拜读完枪总的《文案的自我修养》2次后，才敢写下自己的感受，一来是怕匆匆看完未能完全领会书中的观点，二来多读多思考结合自己的经验会更加深刻。幸好有这本书，让我对自己从业以来将学到的东西做一个重新的整理，之前读过的书都没有写这么长的读后感，这次就把读后感和经验... (展开)

1 0回应

拆书画图 Hunt 2024-04-14 15:54:53

《文案的基本修养》拆书画图思维导图

记住6个关键词： ①触动，制造改变用内容触达→触，通过影响别人看法/感受来制造改变→动； ②换位，相信洞察视角转换，联通他们的感受，针对观看者/消费者/参与者，对应进行社会人群/消费人群/参与人群的洞察；打动人心的5招：从大到小/从远到近/ 从抽象到具体/从复杂到... (展开)

0回应

长公主TT 2020-01-05 23:42:19

你我即是时代

东东枪还在我司任职的时候，就已经很知名。每次见到他，都要鼓起勇气跟这个秃顶大哥打个招呼。他淡淡的回应我开始以为是冷漠，后来觉得大概是羞涩。一些资深的创意大哥是这样，他们内心丰富，但为人内敛。他们有那个时代广告人的印迹，不骄傲不张狂，不觉得做广告是牛逼的有光... (展开)

1回应

素安然 2020-07-09 10:16:57

广告人要建立自己的“idea金字塔”

5星推。文案资深从业人员聊专业的随笔集，不是方法论，却胜过方法论。有些观点，相见恨晚；有些论断，十分赞同。文案新人适合看，因为可以少走弯路多些思路；文案老手也适合看，因为可以为固化了的工作模式与思考模式注入新鲜血液；甚至设计师、企业老板也该看，因为它可以让... (展开)

0回应

大声 2020-06-07 07:37:37

基本修养是什么？

这篇书评可能有关键情节透露

刚刚读完东东枪的这本《文案的基本修养》，然后想写一下评论的时候，忽然觉得，好想到头来，作者实际上也没有怎么认真/系统/专业的给出一个答案。 👤个人认为，这本书，也许叫《文案的基本杂谈》更为合适吧。而由始至终，这本书也没有特别明显的架构。而且每一章，绝大多数都... (展开)

1 1回应

花信风 2021-12-15 18:39:19

讲究的文字，讲究的人

这篇书评可能有关键情节透露

前阵子苹果文案“好家伙，iOS15真是好家伙”“各种体验都让iOS拿捏住了”，还有抖音梗“不用拉长耳朵提高警觉，重要通知也绝不漏接”，成了热门话题。一些人觉得苹果的文案越来越接地气了；另一些人则认为这次的文案与苹果一向的高端气质不符，罗永浩评价说“没文化，真是没文... (展开)

0回应

赤羽 2021-04-21 18:03:11

东东枪《文案的基本修养》到底写了什么

这篇书评可能有关键情节透露

工作需要这个月读了《文案的基本修养》，东东枪是内容生产的大神级人物，我还没敢生产内容的时候就知道的四位大神之一（另外三个人是，六神磊磊、和菜头、李叫兽。）这本书是比较超出我想象的首先，虽然书名叫“基本修养”但事实上算是一本心法书。而且东东枪也是坚信心法高... (展开)

0回应

南柯神仙梦 2020-12-19 23:30:58

把文字写帅气：《文案的基本修养》读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

东东枪的这本小书是我在听某档播客节目中被安利的，作为一个外行人，我竟也能津津有味地读完，而且受益良多。我听过这样一句话，“一切行业最后都会归于营销”，细细想，总归有些无奈和哭笑不得，但这句话时刻在提醒我们——表达自我并被更多的人接纳很重要。因而，我总觉得我... (展开)

0回应

螃蟹蟹 2020-08-04 22:36:16

《文案的基本修养》书摘

这篇书评可能有关键情节透露

1、曾有一次，我瞧一位同事用水写布练书法。我问他，用水写布写字，跟用笔墨写，是不是差别还挺大的？他说，差别确实挺大，但是，不重要。我说，为什么不重要？他说，练字，不是练手或手感，初学字的人，当然要从手开始练，练手跟笔墨的熟悉和默契，练是不是能灵活地掌握笔墨，... (展开)

1 0回应

无耻！混蛋 2019-12-23 12:01:22

适合野鸡广告公司的基层创意

五星好评！这是一本广告从业科普书，是正广告三观的常识书，也是排毒书。它不是一本技巧书。里面没有什么文案36技、文案速成大法，所有抱着这个目的的人都要失望了。但是，只要你是广告从业人员，无论你是不是文案，看了这本书后，一定会有收获。作者以自己十几年的4A广告公... (展开)

1 0回应

何先森 2019-11-16 19:18:26

外行看书

上一茬书评是19年11月开始写的，暂停了一年有余，21年3月我又续起来了，陆陆续续看完了。今年续看，比起文案相关，看到更多关于职业感悟。不只是文案的基本修养，很多是职业人的应有修养，而自己又没做到的。人生漫漫，职业之路道阻且长。 …………………………………………... (展开)

0回应

风 2025-04-02 17:01:10

AI时代如何写好文案

金句： 1. 不是你在说话，是话在说你 2. 好文案不说谎，只是选择性说真话（案例：奶粉广告"富含DHA"与"DHA含量0.3%"的表述差异） 3. 把说明书写成情书（案例：相机"2400万像素"→"毛孔级美颜"，转化技术参数为用户收益） ———— 1. 认知刷新：打破"文案=华丽文字"的误解，... (展开)

0回应