抖音运营

几年前，微博、微信的崛起为中国数亿网民打开了一个通往社交新世界的大门，一批富有激情与活力的自媒体创业者和企业借此脱颖而出，实现物质财富和社会地位的双丰收。但目前，微博、微信流量的红利期已过，创业者和企业想要再复制“造富神话”变得非常困难，而抖音的崛起为企业掘金移动互联网时代提供了一种全新的思路。

目前，“双微一抖”成为企业新媒体运营的标配，特别是处于流量红利期的抖音更是备受企业青睐。在媒体、资本、创业者、品牌主、平台方等各路玩家的联合推动下，抖音运营被推向前所未有的热度。随着抖音淘金客蜂拥而至，市场竞争愈演愈烈。对于运营者而言，想要在竞争激烈的市场环境中有所建树，绝非易事。

《抖音运营:蓝V攻略·爆款内容·品牌营销·落地应用》是一本深入浅出地介绍抖音运营的工具书，也是一本系统阐述企业制定抖音运营策略的指导书。本书将抖音运营分为产品运营篇、蓝V攻略篇、...

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几年前，微博、微信的崛起为中国数亿网民打开了一个通往社交新世界的大门，一批富有激情与活力的自媒体创业者和企业借此脱颖而出，实现物质财富和社会地位的双丰收。但目前，微博、微信流量的红利期已过，创业者和企业想要再复制“造富神话”变得非常困难，而抖音的崛起为企业掘金移动互联网时代提供了一种全新的思路。

目前，“双微一抖”成为企业新媒体运营的标配，特别是处于流量红利期的抖音更是备受企业青睐。在媒体、资本、创业者、品牌主、平台方等各路玩家的联合推动下，抖音运营被推向前所未有的热度。随着抖音淘金客蜂拥而至，市场竞争愈演愈烈。对于运营者而言，想要在竞争激烈的市场环境中有所建树，绝非易事。

《抖音运营:蓝V攻略·爆款内容·品牌营销·落地应用》是一本深入浅出地介绍抖音运营的工具书，也是一本系统阐述企业制定抖音运营策略的指导书。本书将抖音运营分为产品运营篇、蓝V攻略篇、爆款内容篇、品牌营销篇、落地应用篇五大部分，从入门级的抖音崛起背景、产品特性、算法机制、盈利模式，到基础级的申请入驻、视频制作、需求挖掘再到进阶级的爆款打造、抢占心智、资源整合，之后到高手级的品牌裂变、模型与体系搭建、精准引流、高效转化等，都能在本书中找到答案。

袁国宝

NewMedia新媒体联盟创始人资深媒体人知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖，国家广电总局、商务部首席专家。曾获2016新橙奖年度新媒体领军人物大奖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行 业工作经验 ，对互联网营销、新媒体、P打造等领域拥有独到的见解。著有移动互联网时代趋势观察的畅销书:《网红经济移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《引爆独角兽如何让你的公司估值10亿美元》《重新定义品牌移动互联时代的品牌革命》等。

先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学、中山大学等近百所国内一流高校和万达集团、中国石化、碧桂园集团、华润集团等知名企业提供主题讲座或培训服务，深受广大青年学子和企业高管欢迎。

担任北京大学电商课题组新媒体顾问，中国传媒大学、中山...

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袁国宝

NewMedia新媒体联盟创始人资深媒体人知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖，国家广电总局、商务部首席专家。曾获2016新橙奖年度新媒体领军人物大奖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行 业工作经验 ，对互联网营销、新媒体、P打造等领域拥有独到的见解。著有移动互联网时代趋势观察的畅销书:《网红经济移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《引爆独角兽如何让你的公司估值10亿美元》《重新定义品牌移动互联时代的品牌革命》等。

先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学、中山大学等近百所国内一流高校和万达集团、中国石化、碧桂园集团、华润集团等知名企业提供主题讲座或培训服务，深受广大青年学子和企业高管欢迎。

担任北京大学电商课题组新媒体顾问，中国传媒大学、中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授；中央人民广播电台、广东卫视《财经郎眼》北京电视台财经频道、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。

2014年10月，袁国宝发起 NewMedia联盟，聚合了新媒体平台上最具影响力的网络名人，是中国第一网络名人联盟，以“新媒体＋”为核心理念，“联盟创造价值”为宗旨，根据联盟核心理念研发创立的“新媒体＋”理论体系，为传统企业、政府以及各行业提供新媒体的系统解决方案。

Part1产品运营篇/1
第1章抖音时代:重构短视频社交新格局/3
抖音崛起:引领短视频消费升级/3
产品体验:内容驱动的精细运营/6
算法机制:引爆流行的底层逻辑/9
盈利模式:抖音变现的主要渠道/12
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Part1产品运营篇/1
第1章抖音时代:重构短视频社交新格局/3
抖音崛起:引领短视频消费升级/3
产品体验:内容驱动的精细运营/6
算法机制:引爆流行的底层逻辑/9
盈利模式:抖音变现的主要渠道/12
第2章设计路径:现象级产品的诞生逻辑/16
Step1:满足用户消磨时间的需求/16章
Step2:有效触发用户的使用动机/18
Step3:持续激励让用户产生依赖/20 Step
4:培养用户的产品使用习惯/23
第3章用户运营:引爆用户的指数级增长/25
用户闭环:四个环节构建用户池/25
内容闭环:优质内容的持续输出/28
消费闭环:精准匹配用户与内容/29
内部运营与外部运营的主要策略/31
Part2蓝V攻略篇/35
第4章蓝V生态计划:引领企业营销变革/37
蓝V生态:全新的企业营销阵地/37
营销体系:抖音企业号四大功能/40
申请入驻:蓝V认证的流程步骤/4
平台赋能:蓝V账号的七大权益/47
用户画像:蓝V企业号运营分析/52
第5章运营攻略:如何做好抖音企业号/55
运营模型:抖音企业号运营进阶/5
产品思维:运营人员的必备技能/58
流量运营:吸粉引流的实战技巧/61
实战攻略:企业号运营操作方法/64
【案例】抖音企业号运营实践与启示/66
第6章抖音POI:打造线下门店的营销闭环/72
案例1:实现门店信息的精准推送/72
案例2:打通线上线下的消费闭环/75
案例3:借话题势能促进用户转化77
案例4:强化用户参与感和互动性/79
第7章政务抖音号：政务新媒体运营策略/83
政务新媒体：打造现代传播能力/83
政务抖音：重塑杜会治理新模式/88
内容生态：政务服务模式多元化/92
功能呈现：有效激发社会正能量/95
Part 3爆款内容篇/99
第8章内容为王：低成本打造抖音流量池/101
推荐机制：衡量内容效果的指标/ 101
基础操作：视频制作与优化技巧/ 104
挖掘需求：用户关注背后的动机/ 107
内容品牌：营销转化的实战技巧/ 112
平台战略：抖音内容生态的探索/ 116
第9章 内容制作：抖音短视频的拍摄技巧 /119
抖音短视频拍摄的具体操作步骤/119
抖音短视频内容制作的实战技巧/ 122
抖音短视频特效的制作技巧方法/ 124
抖音短视频内容制作的注意事项/ 127
第10章内容运营：爆款内容实战操作指南/130
内容分析：抖音爆款的七大类型/130
内容规划：明确内容运营的方向/ 133
内容运营：确保与品牌深度融合/ 136
内容引流：提升持续吸粉的能力/ 139
内容变现：粉丝转化与带货技巧/141
第11章携程+抖音：爆款IP的运营方法论/141
超级爆款：跨界融合的裂变效应/144
强势入口：构建旅游消费的闭环/ 147
内容共建：满足用户的体验需求/149
资源整合：营程与抖音相互导流/ 151
Part 4品牌营销篇/155
第12章流量洼地：抖音重新定义品牌价值/157
品牌裂变：开启内容营销新生态/157
营销路径：蓝V企业的三大类型/160
品牌攻略：蓝V企业的营销技巧/163
竖屏思维：品牌广告的创意法则/167
【案例】支付宝：借助幽默搞笑实现品牌推广/172
第13章 营销赋能：品牌如何玩转抖音营销/175
明确定位：精准对接用户的需求1 175
抢占心智：打造人格化IP五步法/178
运营实战：抖音品牌营钠的策略7 184
有效转化：搜掘产品卖点与优势
【案例】小米：基于抖音的品牌营销策略
第14章精准投放：抖育品牌广告运营策略
智能投放：抖音的广告投放机制 /194
广告运营：精准投放的主要形式 /194
投放策略：有效提升品牌曝光度/201
有效互动率：优化广告投放效果/204
【案例】达人广告：粉丝经济下的商业变现/207
第15章 vivo+抖音：让品牌沟通更酷更时尚/212
品牌年轻化：精准锁定市场受众/212
推广多元化：吸引粉丝用户参与/214
内容娱乐化：年轻化的品牌沟通/216
Part5落地应用篇/219
第16章抖音+电商：开启社交电商2.0时代/221
抖音电商：探索社交电商新模式/221
逻辑战略：电商布局背后的野心/224
智能推荐：刺激用户的购买欲望/228
内容电商：实现内容的流量转化/230
第17章抖音+餐饮：引爆门店流量的策略/234
哪些餐饮品牌不适合抖音营销/234
内容：餐饮品牌的内容创作技巧/237
运营：低成本、高曝光的实战攻略/239
营销：餐饮品牌引流转化的策略/242
第18章抖音+旅游：如何做好旅游业的抖音营销法/246
优质内容：旅游营销成功的基石/ 246
深度交互：唤醒用户身份认同感/248
BEST法则：旅游爆款的四大元素/250
营销启示：“科音+旅游“实战策略/252
【案例】旅游城市的抖音品牌营销战略/254
第19章 抖音+影视：短视频时代的营销进阶/257
泛娱乐时代的影视营销模式升级/257
抖音影视营销的主要优势与价值/260
基于抖音短视频的影视营销策略 / 264
【案例】“抖音+影视”模式的探索与实践/267
第20章抖音+车企：汽车营销玩出“抖音范” /270
战略布局：构建汽车营销闭环体系/270
抖音范：口碑视频化营销阵地/273
从内容角度看抖音范汽车营销/275
【案例】宝马:打造汽车品牌营销典范/278
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