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为品牌找个大家有共鸣的精神代表，12个原型意象，让品牌的定位更立体，更有故事性。
2021年看这本书的时候，已经不是什么新鲜理论了
2022-21 品牌故事要从产品内核中提炼原型意象，并不断围绕该意象重复传递。
看不到一半？有点收获，但感觉复杂化了。
不錯的工具書，原型理論之於Branding/Advertising還是非常solid的。確實該對照著補一下榮格了哈。
这本书都没有做到“直击人心”，何以指导企业达成直击人心的品牌？
最主要的其实是要符合时代的真正需求
品牌都有内涵:天真、探索者、智者、英雄、规则破坏者、魔法师、普通人、爱人、小丑、照料者、创造者、统治者。
对于一片空白的我来说非常受用了～
从宗教到品牌，从看到到相信，把印象打到用户心智中
没看完 真的看不进去… 讲的故事和品牌形象的关联能感受一点但是并不觉得跟成功关系很大。可能我就不是营销人😂
“原型意象是指那些具有集体性的形式或图像，它们几乎存在于世界各处，它们是神话的构成要素，同时也是个人潜意识的产物”— 容格。十二个品牌原型：天真的人（“我们有权做自己”）探索者（“不要困住我”）智者（“真理让你自由”）；英雄（“有志者事竟成”）规则破坏者（“规则就是用来打破的”）魔法师（“万事皆有可能”）普通人（“人人生而平等”）爱人（“我的眼里只有你”）小丑（“一场不能跳舞的革命，是一场不值得付出的革命”）照料者（“像爱你自己那样爱你的邻居”）创造者（“所以想象都能成为现实”）统治者（权力不是一切，它是唯一）
没读完……
需要细细品酌，从心理学到营销，还是有一段距离，但分析会有一些醍醐灌顶的东西。
对我没啥用...
挺好的，将品牌归因为12种不同的原始意象。故事，是我们精神世界古老的沟回。它被荣格称为「原型」。想要持续火下去，靠的是打造、维持、全是一个独一无二、魅力四射的人设。 人类会有一些基本情感、基本幻想。
看了这本书也就看懂了很多品牌的广告语和宣传口号，12个原型意向解释了所有的品牌人设。
没想到，激发我读这本书的理由竟然是荣格
3.5星 品牌资产管理确实重要。在“最想要吸引什么样的人”上，原型的理论分析框架还不错，有助于思考。但案例有些碎，分析品牌原型效果比较一般，记忆点少。
没读完。
> 如何让品牌直击人心
2 有用 喜多路Theodore 2022-03-26 13:41:08
为品牌找个大家有共鸣的精神代表，12个原型意象，让品牌的定位更立体，更有故事性。
1 有用 胖子是个仙人球 2021-12-14 23:13:47
2021年看这本书的时候，已经不是什么新鲜理论了
0 有用 林小圈 2022-10-23 10:58:11 浙江
2022-21 品牌故事要从产品内核中提炼原型意象，并不断围绕该意象重复传递。
0 有用 Vito 2024-03-04 21:48:57 江苏
看不到一半？有点收获，但感觉复杂化了。
0 有用 R 2023-06-25 11:45:02 上海
不錯的工具書，原型理論之於Branding/Advertising還是非常solid的。確實該對照著補一下榮格了哈。
0 有用 小青年 2024-01-21 15:17:15 浙江
这本书都没有做到“直击人心”，何以指导企业达成直击人心的品牌？
0 有用 来自仙女座 2024-11-11 19:02:22 辽宁
最主要的其实是要符合时代的真正需求
1 有用 月月大鸟 2023-04-01 15:51:42 福建
品牌都有内涵:天真、探索者、智者、英雄、规则破坏者、魔法师、普通人、爱人、小丑、照料者、创造者、统治者。
0 有用 cannot 2023-03-04 23:07:02 广东
对于一片空白的我来说非常受用了～
0 有用 Pany 2024-12-29 20:46:12 浙江
从宗教到品牌，从看到到相信，把印象打到用户心智中
0 有用 槐夏十六 2024-11-18 15:55:45 北京
没看完 真的看不进去… 讲的故事和品牌形象的关联能感受一点但是并不觉得跟成功关系很大。可能我就不是营销人😂
2 有用 Laoyao 2020-11-18 13:54:12
“原型意象是指那些具有集体性的形式或图像，它们几乎存在于世界各处，它们是神话的构成要素，同时也是个人潜意识的产物”— 容格。十二个品牌原型：天真的人（“我们有权做自己”）探索者（“不要困住我”）智者（“真理让你自由”）；英雄（“有志者事竟成”）规则破坏者（“规则就是用来打破的”）魔法师（“万事皆有可能”）普通人（“人人生而平等”）爱人（“我的眼里只有你”）小丑（“一场不能跳舞的革命，是一场不值得付出的革命”）照料者（“像爱你自己那样爱你的邻居”）创造者（“所以想象都能成为现实”）统治者（权力不是一切，它是唯一）
0 有用 カレーちゃん 2020-08-31 21:45:55
没读完……
0 有用 樱草 2021-03-27 18:34:48
需要细细品酌，从心理学到营销，还是有一段距离，但分析会有一些醍醐灌顶的东西。
1 有用 Kumaaaa 2021-04-13 16:03:55
对我没啥用...
0 有用 Eciah 2021-10-11 02:40:05
挺好的，将品牌归因为12种不同的原始意象。故事，是我们精神世界古老的沟回。它被荣格称为「原型」。想要持续火下去，靠的是打造、维持、全是一个独一无二、魅力四射的人设。 人类会有一些基本情感、基本幻想。
0 有用 Luckicorally 2024-07-07 20:17:49 广东
看了这本书也就看懂了很多品牌的广告语和宣传口号，12个原型意向解释了所有的品牌人设。
0 有用 寡淡的犀牛 2022-07-24 14:05:04
没想到，激发我读这本书的理由竟然是荣格
0 有用 - 2021-09-05 01:08:10
3.5星 品牌资产管理确实重要。在“最想要吸引什么样的人”上，原型的理论分析框架还不错，有助于思考。但案例有些碎，分析品牌原型效果比较一般，记忆点少。
0 有用 咔n芭以枭 2021-01-02 22:03:22
没读完。