品牌创造增长

作者: 王直上
出版社: 中信出版集团
出品方: 中信·商业家
副标题: 如何让你的产品成为用户的首选
出版年: 2020-10-1
页数: 256
定价: 58元
装帧: 平装
ISBN: 9787521721881
8.0
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评价:

内容简介  · · · · · ·

品牌创造增长的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

王直上

奥美咨询前董事总经理，在奥美集团服务23年。

一辈子做的工作都跟品牌有关，现在是一名专职的品牌咨询工作者，专注于为企业提供品牌战略咨询服务，同时也是一名专业培训师与文字工作者。

2018年创业，现为上绪品牌咨询首席策划。

另有译作：《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。

目录  · · · · · ·

推荐序一 无惧风浪的增长力 III
推荐序二 品牌是一种乡愁吗？ V
推荐序三 品牌是灵魂，更是使命 IX
前言和背景故事 XI
第一篇 重新认识品牌
第一章 你真的在乎品效合一吗？ 003
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品牌创造增长的书评 · · · · · · ( 全部 8 条 )

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Loth_Lorien 2021-04-02 12:30:10

为什么是品牌？

我们有时会因为身处品牌迭代如此迅速的时代感到诧异，所接触到的信息环境之中充斥着各种各样的品牌信息，人们常说的“选恐大军”在这样的大环境下应运而生，也就不足为奇了。但我们还是要问那个问题——“为什么是品牌？” 正如这本书的书名《品牌创造增长》，为什么品牌才是那...  (展开)
5 0回应
真绪 2020-12-04 10:35:21

内容营销是品效合一的答案吗？

相比宋秩铭和丁来国两位老师分别来自甲乙方的背书，我更喜欢许舜英老师提出的那个问题——品牌终结之后的品牌是什么样子？ 这道摆在所有“广告人”面前的难题也可以换成一种“有形”的方式来提出的：“傻子们更傻了，但他们好像学会使用工具了，我现在该干啥？” 一个显而易见...  (展开)
5 0回应
碧落 2022-06-07 14:37:59

读《品牌创造增长》

断断续续读完《品牌创造增长》，相比于《定位》等国外的品牌方法论书籍，本书作者、奥美团队的资深品牌从业者王直上给出了扎实的品牌认知和品牌建设的理论框架。 开篇作者提出几个发人深省的结论： 品牌的出现本身就是为了创造更好的营销效果而存在，品牌就是效率，它是对消费...  (展开)
1 0回应
我爱古诗词 2023-08-26 19:22:29

书摘

品牌就是效率，是对消费者而言的效率，也是对企业而言的效率。 无印良品是一个拥有独特主张与文化的成功品牌，但它也确实有违我们所习惯的常规运作方式——不靠广告，一样可以建立强大品牌。 品牌其实是人类大脑中的一连串联想，联想越丰富，品牌越强大。 人们要买的不是1/4寸...  (展开)
0回应
岛主 2023-02-14 00:01:59

别再说品牌碰不到摸不着

不知道有没有人和我一样，一个初出茅庐的市场人，最终目标是朝着品牌这个方向前进，校招拼命往我们知名外企管培生里投递，品牌似乎就是无上荣耀，是最接近CEO的存在，但是你真的了解品牌吗？ 当抛弃幻想，当我们真的设想已经坐上了品牌总监的位置，需要考虑到0-1打造品牌的时候...  (展开)
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等待戈多的戈多 2022-10-09 18:12:18

近期看过不错的行业/专业类书籍

这本书适合甲方/乙方，从事营销/市场推广/品牌传播等岗位人员。而且至少有3-5年经验和资历才能深刻理解且能够学以致用到品牌和产品上。入门者可能不太能理解。 品牌创造增长：“如何让你的产品成为用户的首选”。首这个Tag真的是特别的“big”很像是广告人那种先声夺人的做法。...  (展开)
1回应
吉祥Stephanie 2020-12-03 11:28:10

重新认识个人品牌

最近在跟抖音“民大大小陈陈”老师学跳藏族舞，小陈陈老师在短短半年时间内迅速走红，她塑造个人品牌只因为做对了一件事，那就是教授中央民族大学的本科藏族舞教材，因而创造出具有网络热度与高识别度的个人品牌“民大大小陈陈”。 就个人品牌塑造，恰好拜读了奥美前董事总经理...  (展开)
1 0回应
有一些书评被折叠了 为什么被折叠？
评论被折叠，是因为发布这条评论的帐号行为异常。评论仍可以被展开阅读，对发布人的账号不造成其他影响。如果认为有问题，可以联系豆瓣电影。
菜梆梆 2020-12-04 15:17:40

还在追求短平快的销量增长？先经营好品牌才是正经事

这篇书评可能有关键情节透露

品效合一可以说是这几年的营销热词，这从直播行业的火爆可见一斑。 尤其是站在鄙视链顶端的金主爸爸，他们对于效果、销量、转化的追求就好像心脏病人对于速效救心丸的追求一样迫切，卖货是头等大事。 可是，被“效果”伤透脑筋的我们有没有想过，品牌与效果真的是对立的两端吗...  (展开)
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