恋物

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• 后现代的消费者将根本不可能得到满足。他们消费得越多，他们的消费欲望也就越强。波考克的工作检视了其领域中诸多顶尖学者的贡献，包括维布伦、西美尔、马克思、葛兰西、韦伯、布迪厄、拉康和鲍德里亚，在此基础上他提出，在消费者动机或曰人类需求的觉醒当中起到催化剂作用的，乃是一种不平衡或缺乏感，而它又持续地催生出一种焦躁不安的存在状态；一旦体验到现实与所向往的处境之间的差别，便会激发物质消费。由上述处境引发的消费行为有多种类型，例如在城市繁华地段购入豪宅这类生活方式的巨变，而稍微和缓一些的变化则包括诸如为自己买一支新牙刷这样的举动。在消费者研究中，许多产品皆具有象征意义，消费此类产品的举动更多关乎其社会意义而不是其功能效用，这是消费者研究的一个重要概念。从此现象中衍生出来的消费形式可谓种类繁多，但其根源上的动机却惊人的一致。 (查看原文)

  糖渍柠檬 1赞 2022-07-11 14:09:48

• 体验才是我们欲望的焦点。在这些场景中，我们消费的是体验而非物件，在意的更多是感受而不是原料。我们所拥有的事物纯然成为意义的“载具”或“载体”。以丹宁布牛仔裤为例：你跟自己的牛仔裤有紧密的关系。你的牛仔裤就好像是第二层皮一样，它在日常体验中不仅贴身而且与你融为了一体。牛仔裤刚买到手的时候就好像一张空白的画布，它需要花费一定的时间下功夫来打造并赋予其人格。牛仔裤好比是熟识的老友，为生活提供了鲜活的叙事——贮存了许多回忆——令往事有如发生在昨日一般。 (查看原文)

  糖渍柠檬 1赞 2022-07-11 14:09:48

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