内容简介 · · · · · ·
本书提炼3大核心品牌设计理念，精选20余家国际知名企业品牌案例，讲述什么是品牌经典优势，如何铸造经典品牌。
全书围绕建设品牌瞩目力、持续力、扩展力三大层级理念展开，提出构建品牌战略高度的重要性与意义，揭示在已有产品差异化的价值和客户稳固情感联系的基础上产生溢价利润，保护 品牌不受市场波动的影响。在不断构建品牌优势并与时俱进的同时，确保品牌不会被新奇事物改变战略发展轨迹，迷失发展方向，进而稳固铸造经典品牌。
编辑推荐
★《财富》杂志500强企业威富集团（VF Corporation）前全球战略副总裁、美国斯坦福大学工商管理硕士20余年实战管理经验分享，帮你紧抓商业市场的敏锐判断。
★沃顿商学院终身教授亚当·格兰特、 斯坦福大学商学院教授奇普·希思、全球极具影响力50位商业思想家之一罗杰·马丁等众多国际商业巨擘联袂推荐！
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作者简介 · · · · · ·
余松佳，美国斯坦福大学工商管理硕士、演讲家、作家，威富集团（VF Corporation）前全球创新副总裁，曾任贝恩公司的顾问及多家风险投资初创企业创始人及首席执行官，兼任帕森斯设计学院客座教授。曾入围“安永年度企业家奖”，《华尔街日报》《华盛顿邮报》《企业家杂志》《纽约时报》《福布斯》撰稿人。
戴夫·博斯，创新与创意领域作家、演讲家，广告公司顾问及专业培训机构讲师。曾就职于英国数家大型广告机构，与多家世界知名品牌进行过多次合作。
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经典优势：品牌战略管理与核心价值打造的书评 · · · · · · ( 全部 15 条 )
知行合一
《经典优势》：品牌的巨大力量
在如今的商业世界里，品牌的概念早已深入人心。 在每个行业里，都会有几个龙头或头部公司。比如说到知名智能手机，每个人的脑海里基本都会浮现出几个大公司，甚至它们的logo也会立即浮现。这就是品牌的力量。 企业在营销方面的巨大实力，集中体现在它的品牌价值，这个品牌构成...
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天牛
打造你的经典品牌和经典优势
这篇书评可能有关键情节透露
最近看了余松佳和戴夫·博斯合著的《经典优势：品牌战略管理与核心价值打造》。 与之前空洞无聊的奶酪系列国外畅销书不同，这本书更加注重的是实际操作，颇值得从事商业的朋友一读。非商业界的朋友，其实也可以从中得到很多借鉴，因为打造个人品牌和打造商业品牌在某些方面是相... (展开)
花开半朵
《经典优势》成为经典的战略管理
这篇书评可能有关键情节透露
如果你问我最喜欢什么车，我一定会说是mini cooper系列，原因很简单：颜值够高。 很多女生都会喜欢mini的一个很重要的原因就是mini的颜值不同于其他汽车，mini更小巧可爱，颜值还高。这也是mini吸引顾客的最经典的原因。 说到经典，最近看了一本《经典优势》，是[美]余松佳 / [... (展开)
醉拍阑干
《经典优势》：如何让你的品牌更知名、更有活力、更受欢迎
最近入手一本新书《经典优势：品牌战略管理与核心价值打造》，感觉非常不错。看了两遍，还有些意犹未尽。这是一本偏实践性的关于品牌塑造和企业品牌战略的工具书，也是一本非常适合公关、广告等品牌营销从业者等行业人士及企业决策者、管理者阅读的参考书。 这本书的两位作者余...
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y呀
用品牌思维做事——经典优势
你是否曾经有过下面这些疑问： v 在短视频行业飞速发展的近几年，抖音凭借什么在众多短视频平台中脱颖而出，独占鳌头？ v 因鬼畜包装和低俗广告被广为诟病的椰树牌椰汁，为什么却能持续垄断椰汁市场？ v 当你纠结给一位男士送什么礼物时，总会有人建议你送一支Zippo打火机，尽...
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y呀
人人都爱的经典款是怎样做成的
如果一个陌生人递给你一支万宝龙钢笔和一支笔帽破损的比克钢笔，哪一支更有价值你肯定一目了然。如果他接着告诉你，那支比克笔他已经保留了12年，他和他的妻子当年用它在他们的结婚证上签了字，之后每年他们只使用一次这支笔，是为了给对方写结婚纪念卡，你的想法可能就会随之...
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痛饮狂歌
《经典优势》：如何打造品牌的核心优势
这篇书评可能有关键情节透露
经典优势并非偶然所获的机遇，而是一项周密谨慎的战略。这项战略专注于建立长久的品牌差异和品牌关联性。经典优势能使企业从行业竞争中脱颖而出，与用户建立更强、更紧密的情感联系。这是一种全方位适用的企业战略，有助于企业长期关注自身发展的真正要素。 如果你想知道这种经... (展开)
芙夫思想
经典品牌优势打造之路
对于企业创始人和领导者而言，“什么样的品牌之路才是经得起时间考验的？”是一定在脑海中盘桓过很多遍，却不一定有很好解答的问题。大多数生产企业会凭着本能从降低成本、实现更多的量产着手，朝着更低廉、更高效的方向高歌猛进，以为追求足够的数量，便可以带来更多的利润。...
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- 书单｜品牌优势 (危枫)
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- 书单｜品牌 (豆友b-1KT8pCv8)
- 广告 (小心那颗花椒)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
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0 有用 24个蛤蜊 2022-02-11 17:36:28
很好的一本书，反复强调几大核心，并且围绕3个力全面且细致的展开，喜欢书里总是能举出很多品牌例子帮助理解和记忆，近期会多花一些时间去做笔记，把这本书吃透并且记在脑中。
0 有用 上海锁钥 2022-05-03 14:43:15
品牌
0 有用 leleleleeee 2024-01-09 13:42:27 上海
自己的概念自己也理不清，概念定义模糊，讲述毫无章法。读的人就更头疼了
0 有用 小新不蜡笔 2021-05-24 17:05:32
关注了很久，出的第一时间就买了，看完之后学习到了许多企业和品牌管理的知识，收获满满！非常值得一读的好书！
2 有用 逍遥客乐逍遥 2022-03-22 17:08:32
读的最差一本关于品牌的书。豆瓣评分非常坑人！ 何为经典？经典是打造出来的还是时间沉淀的？这就是一个伪命题，觉的神州优车都要倒闭了，还经典！经典是一种自我告知还是用户的反馈呢？ 另外经典的构成，瞩目力、持续力、扩展力，也是语焉不详。什么是瞩目力？是logo、是企业宗旨、是独特？在互联网时代，是曝光度、是流量、是热点、是大数据！ 什么是持续力？是时间的选择，是价值观的递进，经典不是永恒，不是一劳永逸... 读的最差一本关于品牌的书。豆瓣评分非常坑人！ 何为经典？经典是打造出来的还是时间沉淀的？这就是一个伪命题，觉的神州优车都要倒闭了，还经典！经典是一种自我告知还是用户的反馈呢？ 另外经典的构成，瞩目力、持续力、扩展力，也是语焉不详。什么是瞩目力？是logo、是企业宗旨、是独特？在互联网时代，是曝光度、是流量、是热点、是大数据！ 什么是持续力？是时间的选择，是价值观的递进，经典不是永恒，不是一劳永逸，是动态！ 什么是扩展力？为什么多元化，想想海飞丝、潘婷、诺基亚等，为什么没了？是因为消费者在变！ 综上，经典优势是自欺欺人，哪里有经典优势呢？消费者是变化的，市场是变化的，哪里有永久的护城河呢？不过是因时而变，因需而变。经典优势是“道”不是“术”，是“果”不是“因”，是“回头看”不是“事先做” (展开)
0 有用 leleleleeee 2024-01-09 13:42:27 上海
自己的概念自己也理不清，概念定义模糊，讲述毫无章法。读的人就更头疼了
0 有用 大馒头 2023-12-17 13:51:09 上海
塑造品牌其实就是做人格，所谓的视觉符号，品牌基因，声音符号气味等就是人格化，它需要真实且从一而终的贯彻，大都与核心创始人的个人人格影响很大，比如乔布斯，奈特，布兰森，戴森等人，这也是我们很多企业无法沉淀的原因，因为他们的底层文化就是收割，披上人格的外衣而已。单就本书而论很差，什么都讲到缺又无展开，涵盖品牌的所有大面连颜色字体都有涉及，蜻蜓点水而不戏，不值一看
0 有用 上海锁钥 2022-05-03 14:43:15
品牌
0 有用 ohyoung_oy 2022-04-29 15:27:41
浪费时间 main thesis statement都没有
2 有用 逍遥客乐逍遥 2022-03-22 17:08:32
读的最差一本关于品牌的书。豆瓣评分非常坑人！ 何为经典？经典是打造出来的还是时间沉淀的？这就是一个伪命题，觉的神州优车都要倒闭了，还经典！经典是一种自我告知还是用户的反馈呢？ 另外经典的构成，瞩目力、持续力、扩展力，也是语焉不详。什么是瞩目力？是logo、是企业宗旨、是独特？在互联网时代，是曝光度、是流量、是热点、是大数据！ 什么是持续力？是时间的选择，是价值观的递进，经典不是永恒，不是一劳永逸... 读的最差一本关于品牌的书。豆瓣评分非常坑人！ 何为经典？经典是打造出来的还是时间沉淀的？这就是一个伪命题，觉的神州优车都要倒闭了，还经典！经典是一种自我告知还是用户的反馈呢？ 另外经典的构成，瞩目力、持续力、扩展力，也是语焉不详。什么是瞩目力？是logo、是企业宗旨、是独特？在互联网时代，是曝光度、是流量、是热点、是大数据！ 什么是持续力？是时间的选择，是价值观的递进，经典不是永恒，不是一劳永逸，是动态！ 什么是扩展力？为什么多元化，想想海飞丝、潘婷、诺基亚等，为什么没了？是因为消费者在变！ 综上，经典优势是自欺欺人，哪里有经典优势呢？消费者是变化的，市场是变化的，哪里有永久的护城河呢？不过是因时而变，因需而变。经典优势是“道”不是“术”，是“果”不是“因”，是“回头看”不是“事先做” (展开)