内容简介 · · · · · ·
本书重点在于从消费者（客户）需求痛点、倒推产品属性、进行定位、制定价格、推算成本及制定概念与卖点等核心难点，将理论和知识进行落地，提供整套实战性的思维、方法、技能和工具，直接带有表格及公式，一看就可以直接上手。 本书作者从一线产品人做起，在快消品开发领域摸爬滚打20年余年，带领团队培训了无数名专业技能人才，并钻研出一套可行的方法，让你破解产品创意和点子。通过这套方法，你也可以产出爆品。对于急需打造市场部的企业，或想成为产品开发高手的人来说，是个不错的选择。
目录 · · · · · ·
本书分两大篇共十一章。
第一篇是产品开发必备的储备知识、技能方法，一一对应第二篇的落地开发实操。
第二篇用了写实的方法，描写笔者与团队之间的实际互动及问答过程，穿插详细的操作步骤
第二章量化的产品属性和第三章从需求推演产品属性，讲述的是核心技能方法，应用于第七章产品属性定位。
第四章产品属性与价格定位法则，是核心技能方法，应用于第八章成本与价格制定。第五章市场调查及分析，是产品开发的基础，应用于后续的系列工作。
第六章目标消费者分析，
· · · · · · (更多)
第一篇是产品开发必备的储备知识、技能方法，一一对应第二篇的落地开发实操。
第二篇用了写实的方法，描写笔者与团队之间的实际互动及问答过程，穿插详细的操作步骤
第二章量化的产品属性和第三章从需求推演产品属性，讲述的是核心技能方法，应用于第七章产品属性定位。
第四章产品属性与价格定位法则，是核心技能方法，应用于第八章成本与价格制定。第五章市场调查及分析，是产品开发的基础，应用于后续的系列工作。
第六章目标消费者分析，
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快消品产品开发方法 : 打造快消爆品的书评 · · · · · · ( 全部 1 条 )
豆友VhNC7WZkTA
完美把理论融入实操的神书
这是一本少见的蕴涵理论还注重实践操作的书籍，比起那些空泛不落地的理论、方向、造概念等等，让人很感觉高大上但又无从下手的书来说，这本书把营销的理论完美的融入到了实际工作中，是实用的标杆。完整的讲述了产品开发的整个系统，非常接地气，不仅有理论，也给出了很多实操...
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2 有用 夏天才 2022-12-01 15:25:53 北京
对于本新进入消费品行业的市场人是一本非常好的入门书籍，案例生动，实用工具多，对话的形式让书读起来不枯燥。不过“看”和“干”是两码事，希望可以在实际工作中可以常常翻阅，获得一些实操思路。感谢前辈作者！🙏
1 有用 礼赞雅典娜 2023-10-15 22:13:44 广东
实用的工具书
1 有用 Tibby 2023-04-04 08:46:06 广东
实用 常翻
1 有用 夏之雪欢 2024-08-04 12:22:00 浙江
实操性强，工具性书籍
0 有用 KIDS 2025-10-14 09:02:17 广东
快消品领域的确没有这么细致讲述整个工作流的书籍，这是我看到的第一本，怎么都要给个高分 可以看出来作者真的是资深产品人，里面很多表格看着虽然乱乱的还有错别字，但绝对是实际过程中可使用可落地，光是形式就非常有参考价值 对于大部分没在大厂工作过的产品人来说，这本书非常长见识，总得先见过别人是怎么做的，自己才能结合实际落地，且得益于作者丰富的从业经验，产品需要考虑的维度基本都涵盖了，非常值得一读的书籍