品牌农业4：新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法

娄向鹏，福来战略品牌咨询机构董事长，中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家，神农岛智库及神农论坛发起人，长期致力于大农业领域战略品牌的研究和实践，开创中国农业品牌建设“政府、企业双轮驱动，省、市、县‘三极联动’”的路径和“战略寻根、品牌找魂”的方法，为众多省、市、县政府和龙头企业提供战略品牌顶层设计，被誉为“中国品牌农业首席专家”。农业农村部、商务部、清华大学、北京大学、中国农业大学、国务院新闻办、淘宝大学特邀品牌授课专家。代表著作：品牌农业三部曲《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》《大特产：让地方特产卖遍全国》《品牌农业3：农产品区域品牌创建之道》。

郝北海，福来战略品牌咨询机构联合创始人、总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长，清华大学&香港大学“整合营销传播”研究生，中国资深战略品牌营销专家、品牌农业重要推动者与践行者。19年专注于中国...

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娄向鹏，福来战略品牌咨询机构董事长，中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家，神农岛智库及神农论坛发起人，长期致力于大农业领域战略品牌的研究和实践，开创中国农业品牌建设“政府、企业双轮驱动，省、市、县‘三极联动’”的路径和“战略寻根、品牌找魂”的方法，为众多省、市、县政府和龙头企业提供战略品牌顶层设计，被誉为“中国品牌农业首席专家”。农业农村部、商务部、清华大学、北京大学、中国农业大学、国务院新闻办、淘宝大学特邀品牌授课专家。代表著作：品牌农业三部曲《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》《大特产：让地方特产卖遍全国》《品牌农业3：农产品区域品牌创建之道》。

郝北海，福来战略品牌咨询机构联合创始人、总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长，清华大学&香港大学“整合营销传播”研究生，中国资深战略品牌营销专家、品牌农业重要推动者与践行者。19年专注于中国市场的战略品牌营销，是将战略、品牌、营销、创意整合打通的实战咨询专家，形成一套独具中国特色的、高度实效的理论、方法和工具。他带领福来团队，为上百个企业与政府提供战略品牌全案咨询，形成了一批耳熟能详的经典案例，被誉为“中国咨询界的务实派和创新派”。

目录
推荐序 关于农业品牌建设，读这一本就够了 // Ⅴ
自 序 用品牌改变农业 // Ⅸ
章 新时代中国农业品牌建设的“冰与火” // 1
千年一遇：中国农业进入品牌经济新时代 // 2
区域公用品牌、企业品牌、产品品牌——“新三品”国家战略 // 9
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目录
推荐序 关于农业品牌建设，读这一本就够了 // Ⅴ
自 序 用品牌改变农业 // Ⅸ
章 新时代中国农业品牌建设的“冰与火” // 1
千年一遇：中国农业进入品牌经济新时代 // 2
区域公用品牌、企业品牌、产品品牌——“新三品”国家战略 // 9
五常大米、阳澄湖大闸蟹等农产品区域公用品牌建设背后的“四大困局” // 12
抱不住的“金饭碗”：十万农业龙头企业的战略考验 // 14
群龙无首、市场滞后、缺根少魂——中国品牌农业的三大“病症” // 15
第二章 根与魂：新时代中国农业品牌建设的方法 // 21
日本人为什么“偷”不走茅台酒 // 22
与生俱来的生态和文化，是农业品牌建设的基因与禀赋 // 23
战略就要“寻根”：根深，则叶茂 // 29
品牌就要“找魂”：魂立，则心动 // 31
新时代农业品牌建设的王道，就是做有根有魂的事 // 34
第三章 战略寻根：决定产业和企业命运的关键抉择 // 41
战略就是“做有根的事” // 42
战略寻根就是找“事业地盘” // 43
战略寻根的 “三维根本洞察法” // 44
经营使命就是“战略之根”的社会价值表达 // 51
战略目标：围绕战略之根，抢位产业老大 // 52
战略路径：不走弯路是的捷径 // 54
品牌结构就是战略布阵 // 61
战略配称：用根与魂统领内外资源 // 64
第四章 品牌找魂：决定品牌现实与未来的竞争原力 // 69
品牌之道：攻心为上，攻城为下 // 70
品牌找魂：创建于消费集体意识的竞争力 // 72
创意就是用“心智公共资产”为品牌注入“远古洪荒之力” // 81
品牌命名：先有名至实归，后有实至名归 // 88
品牌口令：一句话令客户心动和行动 // 91
品牌图腾：品牌的形象载体 // 94
包装设计：让自己把自己卖出去 // 102
品牌海报：嵌入顾客心智的价值地图 // 106
第五章 灵魂产品：每个伟大品牌都有一款灵魂产品 // 111
灵魂产品是“根与魂”的扛旗手 // 112
灵魂产品的使命和任务：1 托1、1托N // 114
选择灵魂产品的“五星标准” // 116
开发灵魂产品必须“先胜而后战” // 118
灵魂产品就要卖高价 // 121
产品组合：以灵魂产品构筑未来 // 122
第六章 双轮驱动：政府主导、企业主营——中国农业品牌建设的路径 // 127
大国小农的基本国情，决定了政府不能缺位，必须主导 // 128
没有强有力的经营主体带动，农业品牌建设就会成为“空中楼阁” // 131
政府主导、企业主营，中国品牌农业进入双轮驱动新时代 // 133
政府企业双轮驱动模式的价值和意义 // 135
产业集群：政企联合打造品牌农业可持续发展的“大生态” // 137
第七章 区域公用品牌建设：政府主导的区域经济发展大戏 // 143
80% 以上的农产品区域公用品牌建设存在问题 // 144
区域公用品牌：一定是政府主导，为产业和企业赋能 // 145
区域公用品牌建设必须是一把手工程 // 146
政府主导的七大任务：定产业、调结构、优品种、提品质、创品牌、搭平台、立龙头 // 148
农产品区域公用品牌建设必须实名制 // 158
区域公用品牌授权的秘诀：打造“农业英特尔”模式 // 160
区域公用品牌运营管理的四项基本原则 // 163
省、市、县‘三极联动’的实践之道 // 167
第八章 联合体企业：突破品牌农业困局的“航空母舰” // 175
新西兰佳沛奇异果的超级启示 // 176
群龙无首：中国品牌农业的短板 // 178
联合体企业：品牌农业建设的载体和主体 // 180
联合体企业的三大任务：扛品类、做品牌、带产业 // 181
联合体企业组建的路径及模式 // 186
市场化：决定联合体企业成败的“命脉” // 189
第九章 激光穿透：新时代营销传播的法则 // 195
为什么一半的广告费都浪费了 // 196
激光穿透：营销传播的法则 // 196
激光穿透的精髓：聚焦、聚焦、再聚焦，重复、重复、再重复 // 197
激光穿透的要义：饱和式投入、持续性沟通、规模化复制 // 199
激光穿透的五大战场 // 201
效果是“被互联网化” // 222
激光穿透的四项基本原则 // 222
第十章 福来咨询实践：八个市场一线的鲜活案例 // 225
区域公用品牌篇
好一朵横县茉莉花 // 226
盱眙龙虾：小龙虾里的“白富美” // 237
容县沙田柚：乾隆爷的沙田柚 // 245
兴安盟大米：东北上游，净产好米 // 252
联合体企业篇
仲景香菇酱 : 从地方特产到全国餐桌上的品牌跨越 // 259
新疆果业集团 : 联合起来，打造百亿果业品牌航母 // 267
湘村黑猪：有根有魂，让黑猪跑出“黑马”速度 // 275
兰格格草原酸奶：在红海中开创蓝海 // 281
【附录】- 1 福来咨询：为中国农业品牌建设开创路径和方法 // 288
【附录】- 2 政策也是生产力 // 301
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