《营销策划（第3版）/普通高等教育经管类专业系列教材》的编写以市场营销策划基本理论知识为重点，以做好营销策划方案为主线，强化案例分析在讲授营销策划中的重要作用，力求具有科学性、实用性和前瞻性。 《营销策划（第3版）/普通高等教育经管类专业系列教材》中引用大量营销策划实际案例和知识链接，阐述了企业营销策划中的基本理论、程序和主要方法，以及营销策划中需要重点掌握的实践操作技巧，便于读者在日后的实际工作中采纳和使用。 《营销策划（第3版）/普通高等教育经管类专业系列教材》共十一章，主要包括营销策划导论、企业营销环境分析、市场调研策划、目标市场营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、营销策划书、服务营销策划和网络营销策划等内容。 《营销策划（第3版）/普通高等教育经管类专业系列教材》既可作为高等院校市场营销、工商管理及相关专业学生的教材，也可供广大营销从业人员、企事业单位营销管理人员学习和参考使用。 《营销策划（第3版）/普通高等教育经管类专业系列教材》特色： 介绍先进理论：《营销策划（第3版）/普通高等教育经管类专业系列教材》大量引用研究新成果和发展动态，同时结合营销实践中出现的新情况、新特点，对营销策划工作中的新变化进行介绍和分析。 强化案例教学：《营销策划（第3版）/普通高等教育经管类专业系列教材》采用的营销策划实际案例大多都是社会关注度较高的热点话题，短小精悍，可以激发学生的学习兴趣，方便教师教学。 强调实践操作：通过营销策划实践案例，阐述企业营销策划中的程序、方法、操作技巧和注意事项，便于学生在日后的实际工作中借鉴和使用。 突出学练结合：每章章首列出要掌握的知识点，章尾附有综合训练题，学生可以结合知识要点进行思考和分析，达到强化所学知识的目的。
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